신규 광고 상품 '비즈보드' 2Q 이후 성장 견인 전망
카카오페이·멜론·카카오페이지 등 신사업 성장 '견조'
[서울=뉴스핌] 성상우 기자 = 1분기 호실적을 거둔 카카오가 콘텐츠와 플랫폼이라는 양대 사업 부문의 안정적 수익기반을 바탕으로 본격 성장세에 접어드는 모습이다. 신규 광고 상품인 '비즈 보드'를 비롯해 모빌리티, 페이 등 신사업을 통한 신규 매출 확보가 기대되고 기존 사업들 역시 순항 중이다. 카카오 측은 전년대비 24% 수준의 매출 성장을 자신했다.
카카오는 연결 기준 지난 1분기 매출 7063억원, 영업이익 277억원을 9일 공시했다.
전년동기 대비 매출은 27.2%, 영업이익은 166.0% 늘었다. 전 분기 대비로도 매출과 영업이익은 각각 4.9%, 544.4% 증가한 수치다. 영업이익은 지난해 4분기 극심한 부진으로 43억원을 기록한 뒤 반등하는 모양새다. 매출액 역시 분기 기준 최대치다.
실적을 부문별로 보면, 플랫폼 부문과 콘텐츠 부문이 고르게 성장하면서 반등을 이끌었다.
톡 비즈니스(플러스친구, 카카오톡 선물하기, 이모티콘 등)와 신사업(모빌리티, 페이) 등이 포함된 플랫폼 부문은 매출은 전년동기 대비 35% 성장한 3131억원으로 집계됐다.
게임, 뮤직, 유료 콘텐츠, 지식재산권(IP) 비즈니스 등이 포함된 콘텐츠 부문 역시 전년동기 대비 22% 성장, 3932억원의 매출을 올렸다.
카카오의 성장은 2분기부터 더 가속화할 전망이다. 특히, 2분기부턴 더 확실한 신규 수익원이 추가된다. 채팅목록탭 내에서 구매, 예약, 회원가입 등의 액션을 몇 번의 터치로 편리하게 진행할 수 있는 신규 광고 상품 ‘카카오톡 비즈보드’다. 회사 측은 비즈보드가 국내 광고 시장 판도 변화를 불러올 것이라며 연간 50%의 성장을 자신했다.
여민수 카카오 공동대표는 이날 컨퍼런스콜에서 "톡보드를 통해 이용자들은 채팅창에서 단순 메세지 기능을 넘어 자신의 취향에 맞는 브랜드를 접하고 친구를 맺고 로그인 등 절차 없이 간편하게 구매할 수 있게 됐다"면서 "일회성 광고 노출이 아니라 사용자가 브랜드를 접하고 관계 맺게 한다는 점이 기존 배너 광고와 차별점이다. 브랜드는 톡보드를 통해서 자신 고객 가운데 연락하고 싶은 사용자를 찾아내고 이야기할 수 있게 됐다고 볼 수 있다"고 강조했다.
아울러 "비즈보드는 메가 트래픽과 정교한 기술력을 결합한 상품으로, 4400만 가입자를 보유한 메신저 카카오톡만이 제공할 수 있는 상품"이라며 "신규 광고주들을 디지털 광고시장으로 적극 유입시키고 시장 판도 변화를 가져올 것"이라고 자신감을 드러냈다.
비즈보드는 지난 2일부터 일부 사용자를 대상으로 테스트를 진행 중이며, 알고리즘 조정 등을 거친 후 빠른 시일 내 정식 출시한다는 계획이다.
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콘텐츠 부문 역시 2분기 이후 추가 성장이 기대된다. 우선, 웹소설과 웹툰, VOD 등을 서비스하는 '카카오페이지' 사업은 지난 1분기에 630억원의 매출을 기록했다. 분기 최대치다. 유저 로열티 강화 노력이 통했다는 분석이다. 하반기 이후에도 신작 출시, 오리지널 지적재산권을 통해 성장을 지속한다는 방침이다.
카카오페이지는 내년으로 예상되는 기업공개(IPO) 작업도 순조롭게 진행 중이다. 시장에선 기업가치가 4조원에 이른다는 말까지 나오고 있다. 배재현 카카오 경영전략담당 부사장은 이날 컨퍼런스콜에서 "상장 시기를 특정하긴 어렵지만 IPO 주관사 선정은 마무리된 상태"라면서 "사용자 기반 확대와 지속적인 IP확보에 나서고 있다. 글로벌 생태계에서 영향력 있는 사업자로 키운다는 방침이다. K콘텐츠 유통을 글로벌로 확장하고, 영향력있는 가입자를 다진다면 기업가치가 지속 상승할 것으로 기대한다”고 말했다.
뮤직 부문 핵심 사업인 '멜론'의 지속 성장도 기대되는 부분이다. 경쟁사가 '플로' 등 신규 음원 서비스를 통해 경쟁에 불을 지폈지만 카카오 측은 "큰 영향없다"는 입장이다. 여민수 대표는 "지난 수년간 새로운 경쟁자들이 음원 시장에 계속 등장했지만 펀더멘털적인 측면에서 서비스나 가입자 수에 큰 영향은 없다"면서 "1분기 전체 멜론 유료 가입자는 513만명으로, 전년동기 48만명 증가했다. 고객 이탈방지 중점을 두고 대응한 결과"라고 설명했다.
금융 플랫폼으로의 도약을 준비 중인 '카카오페이' 역시 순항 중이다. 1분기 거래액 10조원을 기록하며, 지난해 전체 거래액의 절반을 한 분기만에 이미 달성했다. 배재현 부사장은 이에 대해 “카카오페이는 송금 뿐만아니라 결제 거래액도 크게 성장했다"면서 "매일 추천되는 투자 서비스는 높은 인기로 완판된다. 최근 투게더펀딩과 테라 펀딩 합류로 규모가 있게 제공되고 있다. 앞으로 페이결제, 환전, 보험을 아우르는 플랫폼으로 갈 예정”이라고 말했다.
swseong@newspim.com
