전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

에듀테크에 힘 싣는 교육업계…유명 연예인 광고로 인지도 잡기 총력

기사입력 : 2021년01월14일 07:32

최종수정 : 2021년01월14일 07:32

웅진씽크빅 AI 특허와 유명인 광고로 '두 마리 토끼' 잡아
일부 업체, 유재석·정우성 등이 모델인 것 외에 특색 없어

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 교육업계가 에듀테크 인지도 높이기에 총력을 기울이고 있다. 코로나19가 장기화로 비대면 학습 시장이 커지는 이 시기를 발판 삼아 광고나 특허로 인지도를 키우려는 것. 신동엽이나 소이현 그리고 유재석 같이 유명 연예인들을 광고모델로 기용하는 동시에 특허전에도 열을 올리고 있다.

초등전문 교육업계 중에서도 광고와 특허 두 마리 토끼를 모두 잡으려 노력하는 곳은 웅진씽크빅. 웅진씽크빅은 에듀테크 관련 특허가 총 19건에 이른다. 이 중 AI교육에 핵심이 되는 특허가 10건이다. 웅진씽크빅은 이같은 차별점을 TV광고를 통해 효과적으로 드러내고 있다.

신동엽과 소이현이라는 호감형 연예인들이 등장해 "AI격차가 공부격차"라고 말하며 AI 학습을 선전한다. 웅진씽크빅은 학부모들에게 웅진씽크빅이어야 하는 이유로 'AI 특허 1위' 라는 점도 놓치지 않고 강조한다.

웅진씽크빅의 이같은 투트랙 전략은 실제로 큰 효과를 거두고 있다. 태블릿 PC를 활용한 에듀테크 이용자수가 46만명으로 웅진싱크빅이 업계에서 압도적인 1위를 차지하고 있는 것.

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 3사의 태블릿 PC를 활용한 스마트 회원 가입자 수와 교원 AI 학습 이용 후기. 2020.12.30 jellyfish@newspim.com

이같은 웅진씽크빅의 선도적인 움직임에 대항하기 위해 다른 에듀테크 교육기업 역시 TV광고에 힘을 싣고 있다. 일례로 메가스터디교육 엠베스트가 만든 초등 온라인학습 엘리하이는 최근 유재석을 모델로 내세웠다. 비상교육의 와이즈캠프는 정우성을 모델로 기용했다.

다만 이들 두 업체는 모델이 유명인이라는 점 외에는 에듀테크로써의 장점이 부각되지는 않았다. 우선 유재석이 광고하는 엘리하이는 스타 선생님이 가르친다는 메시지 외에는 특이점이 없었다.

정우성이 광고하는 와이즈캠프 역시 '비주얼씽킹'이라는 컨셉에 맞춰 '비주얼 배우'를 활용했다는 것 말고는 교육사업으로써의 장점이 두드러지지 않았다.

이에 대해 광고업계 관계자는 "웅진씽크빅이 에듀테크로 이미 많이 앞서 나간 상태에서 후발주자인 교육기업들이 인지도를 쌓기 위해서 일단 유명인을 광고에 기용하는 분위기"라고 설명했다.

에듀테크라는 본질보다 광고에 너무 많은 에너지를 낭비하는 것 아니냐는 지적에 업계 관계자는 "그렇게 볼 수 있지만, 교육업계 전반에서 너도나도 '에듀테크' 상품을 내놓고 있는만큼 초반 인지도 경쟁에서 밀리면 안 되기 때문에 광고전에 열을 올리는 것"이라고 반박했다.

물론 광고보다 교육 콘텐츠 자체에 집중하는 교육기업도 있다. 교원은 에듀테크 연구개발(R&D)에 막대한 비용을 투자하고 있다. 2020년 기준 투자 비용은 약 238억원 이상이며 R&D 인력 역시 230명에 이른다. 지난 2018년부터 비용과 인력을 투자해온 교원은 에듀테크 관련 특허를 총 3건 취득했다.

이외에도 아이스크림에듀도 에듀테크에 약 50억원을 투자하고 있다. 전체 직원의 40%에 달하는 191명이 에듀테크 사업에서 일하고 있는만큼 아이스크림에듀도 특허가 4건에 이른다.

jellyfish@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
구름 많고 낮 더위...서울·경기 오전 소나기 [서울=뉴스핌] 박우진 기자 = 화요일 10일 전국은 대체로 구름이 많거나 흐리다가 낮에는 무더운 날씨가 나타나겠다. 중부지방과 충남은 오전 한때 소나기가 내리겠다. 기상청과 케이웨더에 따르면, 이날 전국은 서해상에 위치한 고기압의 가장자리에 들겠으나 제주도는 남쪽 해상을 지나는 기압골의 영향을 받겠다. 전국이 구름이 많거나 흐리겠다. 서울과 경기, 강원영서, 충남북부에는 오전 한때 소나기가 오겠다. 예상 강수량은 5~15mm다 아침 최저기온은 17~21도, 낮 최고기온은 22~33도가 되겠다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 봄비가 내린 22일 서울 여의도 국회 인근에서 우산을 쓴 시민들이 발걸음을 재촉하고 있다. 기상청은 이날 전국에서 봄비가 내리며 영남은 최대 80㎜, 수도권은 최대 50㎜에 달하는 많은 비가 내릴 것으로 예보했다. 2025.04.22 yooksa@newspim.com 지역별 아침 최저기온은 ▲서울 20도 ▲인천 15도 ▲춘천 18도 ▲강릉 22도 ▲대전 20도 ▲대구 20도 ▲부산 20도 ▲전주 19도 ▲광주 20도 ▲제주 19도다. 낮 최고기온은 ▲서울 26도 ▲인천 20도 ▲춘천 26도 ▲강릉 31도 ▲대전 29도 ▲대구 33도 ▲부산 26도 ▲전주 30도 ▲광주 29도 ▲제주 26도다. 미세먼지 농도는 오전에 세종, 대전, 충북에서 '한때 나쁨'을 기록하겠고, 그 밖의 지역은 '보통'을 나타내겠다. 오후에는 전국이 '보통'이다. 바다의 물결은 동해상에서 0.5~1.5m, 서해와 남해상에서 0.5~1.5m로 일겠다. krawjp@newspim.com 2025-06-10 06:22
사진
민정수석에 검찰 출신 오광수 변호사 [서울=뉴스핌] 유신모 외교전문기자 = 이재명 대통령은 8일 검찰개혁 과제를 수행할 민정수석으로 검찰 특수부 출신의 오광수 법무법인 대륙아주 대표변호사(사법연수원 18기)를 임명했다. 오 수석은 제28회 사법고시에 합격해 사법연수원 18기를 수료했다. 이 대통령, 더불어민주당 정성호 의원 등과 동기다. 26년 동안 검찰에 재직한 특수통으로 꼽힌다. 오광수 대통령실 민정수석비서관 [사진=대통령실] 오 수석은 부산지검에서 첫 근무를 시작해 대전·서울·수원지검을 거쳐 1999년 대검 검찰연구관을 역임했다. 2001년 부부장검사로 승진해 제19대 광주지검 해남지청장을 지냈으며 서울지검 부부장검사, 인천지검 특수부 부장검사, 대검찰청 중수2과장, 서울중앙지검 특수2부 부장검사 등 요직을 두루 거쳤다. 2012년부터는 대구·청주에서 검사장을 지낸 뒤 2015년 법무부 범죄예방정책국장 근무를 끝으로 26년 간의 검찰공무원 생활을 마무리했다. 2020년부터는 법무법인 대륙아주의 대표 변호사로 활동해왔다. 검찰 재직 시 김우중 대우그룹 회장 분식회계 사건, 한보그룹 분식회계 사건, 김영삼 전 대통령의 차남 김현철 씨 비리사건, 마우나 리조트 붕괴사건 등 굵직한 사건을 수사했다. 여권 일각에서 당초 오 수석이 검찰 개혁을 추진할 적임자인지 의문이라는 우려가 제기되기도 했다. 윤석열 전 대통령과 같은 특수부 검사출신인데다 2013년 박성재 전 법무부 장관이 대구고검장으로 재직할 당시 대구지검장을 지낸 이력 때문이었다. 강훈식 대통령실 비서실장은 이 같은 우려에 대해 "이 대통령은 정치 검찰의 가장 큰 피해자"라며 "오 수석의 사법 개혁 의지도 확인했다. 일부 우려하신 분들 걱정 없도록 하겠다"고 밝혔다. ▲1960년 전북 남원 ▲전주고 ▲성균관대 법학 학사 ▲성균관대 대학원 공법 박사 ▲사시 28회 ▲사법연수원 18기 ▲광주지검 해남지청장 ▲인천지검 특수부 부장검사 ▲대검 중수2과 과장 ▲서울중앙지검 특수2부 부장검사 ▲대전지검 서산지청장 ▲수원지검 안산지청장 ▲청주지검장 ▲대구지검장 ▲법무부 범죄예방정책국장 ▲법무법인 대륙아주 대표변호사 ▲성균관대 법학전문대학원 객원교수 opento@newspim.com 2025-06-08 11:15
안다쇼핑
Top으로 이동