K팝 미국시장 석권 비결 알고보니..."음원 공개시간 변경이 통했다"

기사입력 : 2020년09월10일 11:40

최종수정 : 2020년09월10일 11:40

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = K팝이 이제는 미국시장까지 석권했다. 그룹 방탄소년단, 블랙핑크, 슈퍼엠이 미국 빌보드 차트에서 좋은 성적을 거두면서 다수 아이돌의 인기가 전 세계적으로 뻗어나가고 있다. 글로벌화 흐름에 맞게 마케팅 역시 해외 시장을 겨냥해 이뤄지고 있다.

◆ 오후 1시 음원 공개…달라진 마케팅

최근 방탄소년단, 블랙핑크, 슈퍼엠, 그리고 몬스타엑스 출신 원호가 컴백하면서 국내외로 인기를 끌고 있다. 이들에게서 찾아볼 수 있는 한 가지 공통점이 바로 음원 발매 시간이다. 국내에서는 오후 6시에 음원을 발매하는 것이 하나의 관행으로 여겨졌지만, 이들은 모두 음원을 모두가 기피했던 금요일 오후 1시에 발매했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 그룹 방탄소년단 [사진=빅히트엔터테인먼트] 2020.08.21 alice09@newspim.com

가수들은 컴백을 할때 통상적으로 월요일에서 목요일 오후 6시에 음원을 발매했다. 출·퇴근시간, 하굣길 등 스트리밍이 집중되는 시간에 앨범을 발매하면서 음원차트를 공략해 최대 효과를 내기 위한 하나의 마케팅 전략이었다.

또 스트리밍 소비가 줄어드는 주말의 시작인 금요일은 모두 기피하는 모습을 보였지만 블랙핑크, 방탄소년단, 슈퍼엠, 원호는 금요일 오후 1시 '전 세계 동시' 음원 발매를 택했다. 여기서 주목할 점은 바로 '전 세계 동시 발매'다.

한국에서 금요일 오후 1시는 미국 동부시간 기준으로 금요일 0시에 해당한다. 이는 K팝 그룹들이 미국 음악시장에 맞춰 신곡을 발표하고 있다는 것이다.

특히 빌보드 차트가 순위 산출에 반영되는 세일즈 집계 기간을 매주 금요일부터 다음 주 목요일까지 1주일 단위로 두고 있는 것을 고려했을 때, 국내에서 통상적으로 음원이 발매되는 평일 오후 6시보다 금요일 오후 1시가 차트에 영향을 미칠 수 있는 시간대인 셈이다.

실제로 마일리 사이러스, 드레이크, 두아 리파, 케이티 페리 등 해외 팝스타들 역시 금요일 음원 발매를 고수하고 있다. 이는 지난 2015년 워너·유니버설·소니뮤직 등 세계적인 음반사들이 이끈 '뉴 뮤직 프라이데이(New Music Friday)' 캠페인 이후 '금요일 신곡 공개'가 표준처럼 됐기 때문이다.

해외에서 금요일 음원 발매는 다수의 아티스트들이 같은 날 음악을 발매함으로써 다양한 신곡 프로모션 효과를 극대화하는 것은 물론, 발매 일정 통일을 통해 불법 음원·음반 확산을 방지하려는 의미를 담고 있다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 그룹 블랙핑크 [사진=YG엔터테인먼트] 2020.09.09 alice09@newspim.com

방탄소년단과 블랙핑크, 슈퍼엠이 '금요일 음원 발매'라는 해외 마케팅에 맞춰 음원을 발매하자, 성적 역시 눈에 띄게 달라졌다. 방탄소년단이 8월 21일 오후 1시에 발매한 디지털 싱글 '다이너마이트(Dynamite)'는 한국 가수 최초로 빌보드 '핫 100' 1위를 차지하는 기염을 토했다.

블랙핑크 역시 팝스타 셀레나고메즈와 함께 한 신곡 '아이스크림(Ice Cream)'을 지난달 28일 오후 1시에 발매했고, 이는 '핫 100' 차트에서 13위를 기록하며 자체 기록 경신과 동시에 걸그룹으로서는 최고의 기록을 세웠다.

또 원호는 솔로 데뷔 앨범 '러브 시소님 #1 : 라이트 포 미(Love Synonym #1 : Right for Me)'로 월드 와이드 아이튠즈 앨범 차트에서 1위에 이름을 올리며 성공적인 신호탄을 쏘아 올렸다. 이외에도 선공개곡 '루징 유(Losing You)'는 아이튠즈 월드 와이드 송 차트 20위에 더불어 미국 아이튠즈 톱 싱글 차트 16위를 차지하는 등 북미에서 큰 관심을 받았다.

◆ 영어 가사·팝스타와 컬래버레이션…본격 '빌보드' 겨냥

음원 발매도 미국 시장을 겨냥했다면, 컴백 무대까지 미국 방송에서 최초 공개하는 것이 이제는 다소 익숙해졌다. 방탄소년단은 '다이너마이트' 무대를 지난달 31일 '2020 MTV VMA'에서 최초 공개해 화제를 모았다. 이외에도 '온(ON)'과 '블랙 스완(Black Swan)' 무대를 각각 미국 '지미 팰런쇼'와 '코든쇼'에서 최초 공개한 바 있다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 그룹 슈퍼엠 [사진=SM엔터테인먼트] 2020.08.13 alice09@newspim.com

해외에서 무대를 처음 공개하면서 현지 반응을 자연스럽게 이끌어내는데 일조했다. 특히 K팝 가수들이 영어로 된 가사로 된 음악을 발매하면서 본격적으로 빌보드 겨냥에 나서고 있다. 방탄소년단은 '다이너마이트'를 통해 데뷔 후 처음으로 가사가 전부 영어로 된 곡을 도전했고, '핫 100' 1위라는 성적을 이뤘다.

블랙핑크 역시 마찬가지이다. 이들의 셀레나고메즈와 함께 한 '아이스크림' 경우 리사의 한국어 랩을 제외하고는 가사는 모두 영어로 구성됐으며, 걸그룹 최초·자체 기록 경신이라는 성적을 거뒀다.

특히 블랙핑크는 해외 팝가수와 컬래버레이션을 통해 빌보드를 겨냥했다. 해외 팝가수 두아리파와 함께 한 '키스 앤드 메이크업(Kiss and Makeup)'은 93위에 이름을 올렸고, 레이디가가와 함께 한 '사우어 캔디(Sour Candy)'는 '핫 100'에서 33위에 오르며 남다른 성장세를 보이기도 했다.

이처럼 K팝 가수들이 세계 5대 음악 시장 1위로 꼽히는 미국에 뛰어들면서 현지에 맞춘 음원 발매 마케팅 방법으로 좋은 성적을 거두며 후배 그룹들에게 '좋은 선례'를 남기고 있다. 이에 얼마나 많은 K팝 가수들이 향후 글로벌 음악 시장으로 어떤 성과를 낼지 이목이 집중된다.

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법원 "방통위 YTN 최대주주 변경 승인 취소" [서울=뉴스핌] 김지나 기자 박민경 인턴기자 = 법원이 방송통신위원회의 YTN 최대주주 변경 승인 처분을 취소해야 한다고 판단했다. 지난해 방통위가 2인 체제에서 의결을 진행한 절차에 하자가 있어 위법하다는 이유에서다. 서울행정법원 행정3부(재판장 최수진)는 28일 YTN 우리사주조합이 방통위를 상대로 낸 최다액 출자자 변경 승인처분 취소소송에서 원고 승소 판결을 내렸다. 반면 전국언론노조 YTN 지부가 제기한 동일한 소송은 원고 적격이 없다고 보고 각하했다. YTN 사옥.[사진=뉴스핌DB] 재판부는 "피고(방통위)는 2인만 재적한 상태에서 의결을 거쳐 승인 결정을 내렸다"며 "이는 의결 절차상 하자가 있어 위법하다"고 설명했다. 이어 "방통위법이 규정한 '재적위원 과반수의 찬성으로 의결한다'는 문구는 형식적 해석에만 의존할 것이 아니라, 헌법이 보장하는 방송의 자유와 방통위를 합의제 행정기관으로 둔 입법 취지를 함께 고려해야 한다"고 밝혔다. 또 "합의제 행정기관으로서 방통위의 의사결정은 토론과 숙의 과정을 전제로 한다"며 "재적위원이 2인만 있을 경우 다수결 원리가 사실상 작동하기 어려워 합의제 기관으로서의 기능이 결여된다"고 지적했다. 재판부는 "방통위의 주요 의사결정은 5인 모두 임명돼 재적한 상태에서 3인 이상 찬성으로 이뤄지는 것이 바람직하다"며 "부득이한 사정으로 5인 미만이 재적할 경우라도 실질적 기능을 하려면 최소 3인 이상 재적해야 한다"고 덧붙였다. 앞서 유진기업과 동양이 공동 출자한 특수목적법인(SPC) 유진이엔티는 한전KDN과 한국마사회가 보유한 YTN 지분 30.95%를 인수하며 최대주주로 올라섰다. 방통위는 지난해 2월 7일 유진이엔티의 최다액 출자자 변경 승인을 의결했다. 이에 언론노조 YTN 지부와 우리사주조합은 당시 방통위 '2인 체제' 의결을 문제 삼으며 본안소송과 집행정지 신청을 냈다. 앞서 이들이 낸 집행정지 신청은 각각 각하, 기각 결정을 받았다. pmk1459@newspim.com 2025-11-28 15:37