'모바일시대 뉴스는 기술산업', 중국 뉴스포털 신기술 대격돌

기사입력 : 2017년08월29일 17:54

최종수정 : 2017년08월30일 07:54

빅데이터, 머신러닝 통한 맞춤형 뉴스 제공 인기
中, 스마트폰 이용시간 5.4% 뉴스구독에 할애

[뉴스핌=백진규 기자] 모바일 열풍으로 언제 어디서나 원하는 정보를 얻을 수 있게 되면서, 중국 미디어 산업 생태계도 빠르게 변하고 있다. 모바일 뉴스 포털(앱) 업체들은 좋은 콘텐츠를 1초라도 더 빨리 제공하고 노출도 늘리기 위해 빅데이터, 머신러닝 등 기술을 도입하고 나섰다.

중국 시장조사기관 아이리서치(i-research)는 ‘모바일 미디어 앱 보고서’를 통해 중국인들의 뉴스검색 행태 및 미디어 앱 업체들의 경쟁력을 분석했다.

보고서는 종이신문, TV등 전통 매체부터 컴퓨터를 거쳐 모바일 미디어 시대로 접어들면서 뉴스 검색의 시간 및 공간적 제약은 거의 사라졌다고 분석했다. 또한 보고서는 ‘정보의 홍수’와 동시에 뉴스에 대한 수요가 증가하면서 모바일 앱 플랫폼을 통한 미디어 활용과 기술이 모두 비약적으로 진화하고 있다고 설명했다.

◆ 뉴스검색 경로 다양화, 뉴스 앱 경쟁 치열

중국 네티즌들은 모바일 앱을 이용한 뉴스검색(47.6%)을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이 중 종합형 뉴스 앱 이용자는 34.5%, 포털형 뉴스 앱 이용자는 13.1%를 차지했다. PC 포털을 통한 뉴스검색은 32.0%, SNS앱의 경우 9.5%로 집계됐다.

중국의 미디어 앱은 크게 종합형과 포털형으로 구분된다. 종합형 미디어 앱은 직접 뉴스를 생산하지는 않지만 다양한 뉴스를 플랫폼(앱)에 모아 재가공한다. 진르터우탸오(今日頭條) 바이두(百度) UC브라우저(UC瀏覽器) 등이 여기에 속한다.

진르터우탸오는 2012년 서비스를 시작한 이래 빅데이터 방식의 뉴스검색기술을 선도하며 개인별 맞춤 뉴스제공 시대를 열었다. 2016년 말에는 10억달러 규모의 시리즈D 투자를 유치해 동영상클립, 지식검색, 1인미디어 등 검색 콘텐츠를 다양화했다. 또한 뉴스별, 고객별로 짧은 시간에 가장 효과적인 광고를 선별함으로서 가장 효율적인 광고 수익을 올리고 있다.

알리바바 모바일산업부에서 개발한 UC브라우저는 웹사이트 접속에 필요한 데이터를 최소화시켜 ‘중국 국민 앱’으로 자리잡았다. 앱 첫 화면에 헤드라인을 배치시키고, 이용자별로 선호하는 뉴스 카테고리를 설정하면 원하는 뉴스를 분류해 제공한다. 일일 이용자(DAU) 수만 4600만명에 달한다.

포털형 미디어 앱은 기존 PC시대때부터 쌓아온 브랜드 파워를 갖고 있으나, 법률상의 제약으로 뉴스를 재가공하지는 못한다. 포털형 앱에는 텐센트(騰訊) 신랑(新浪) 서후(搜狐) 왕이(網易) 등이 있다.

텐센트신문은 웨이신(微信, 위챗)과 QQ라는 강력한 메신저 앱을 바탕으로 충성고객을 확보한 케이스다. 빅데이터와 머신러닝을 통해 개인 맞춤형 뉴스를 제공한다.

◆ 중국 모바일 뉴스 구독자는 ‘1선도시 30대 화이트칼라 남성’

모바일 미디어 산업 발전의 가장 큰 요인은 모바일 인터넷 이용자 증가를 꼽을 수 있다. 2016년 말 현재 중국의 모바일 인터넷 이용자 수(7억명)는 전체 인터넷 이용자 수(7억3000만명)와 거의 같은 규모에 달한다.

2011까지만 해도 모바일 인터넷 이용자가 전체 인터넷 이용자보다 1억5000만명이나 적었으나 올해엔 2000만명까지 차이가 좁혀질 전망이다. 2017년 6월 현재 스마트폰에 미디어 어플리케이션을 설치한 중국인은 6억2000명에 달한다.

아이리서치 설문조사에 따르면, 중국 네티즌들은 전체 스마트폰 이용시간의 5.4%를 뉴스(신문)구독에 사용하는 것으로 집계됐다. 이는 ▲통신(32.3%) ▲동영상서비스(26.9%) ▲게임(5.8%) 다음으로 높은 수치로 ▲SNS(3.2%) ▲독서(2.5%) ▲음악감상(2.3%)보다 더 긴 시간을 뉴스구독에 할애하는 것이다. 응답자의 40%는 매일 주도적으로 뉴스를 검색한다고 답했다.

중국 네티즌들은 ‘모바일 뉴스검색에서 가장 중요하게 생각하는 점’으로 실시간 뉴스 업데이트를 꼽았다. 콘텐츠의 전문성과 재미, 다양한 내용이 그 뒤를 이었고, 검색의 편리성, 포털(앱)의 디자인 등은 상대적으로 비중이 낮았다.

뉴스 검색 시간대로는 ‘오전 9시 출근 전’이 37.5%로 가장 많았고, 저녁시간(저녁 7~9시)이 35.6%, 점심시간(11~1시)이 34.8%로 나타났다.보고서는 ‘1선도시에 거주하는 30대 화이트칼라 남성’이 뉴스에 가장 관심이 많다고 밝혔다. 여성(45.8%)보다는 남성(54.5%)이, 연령대별로는 26~35세가 뉴스를 가장 많이 읽는 것으로 조사됐다.

정보는 넘쳐나고 이용자는 증가하는데 비해, 이용자들의 생활 싸이클은 점점 바쁘게 돌아가면서 스마트폰 사용 방식도 변화하고 있다. 한번에 스마트폰을 사용하는 시간은 짧아지는 반면 사용 횟수는 늘어나고 있는 것. 때문에 미디어 앱 업체들은 더 빠르고 정확하게 독자가 원하는 뉴스를 제공하기 위해 빅데이터로 뉴스를 선별하고, 기사 제목을 강조하는 등 노력을 기울이고 있다.

[뉴스핌 Newspim] 백진규 기자 (bjgchina@newspim.com)

[관련기사]

[관련키워드]

모바일 뉴스 진르터우탸오 바이두 텐센트 알리바바

GAM - 해외주식 투자 도우미

플래닛 랩스 ② 전환점에 선 우주 데이터 기업

플래닛 랩스 ① 창사 이래 첫 흑자 전환

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

코스피 5405 마감...환율 1517.3원 [서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 코스피가 23일 외국인과 기관의 대규모 매도에 6% 넘게 하락했다. 코스닥도 5%대 하락했고, 유가증권시장 시가총액 상위 10개 종목과 시가총액 상위 업종이 모두 약세를 보였다. 코스피 시장에서는 올해 6번째이자 3월 들어 4번째 매도 사이드카가 발동했다. 한국거래소에 따르면 이날 코스피는 전 거래일보다 375.45포인트(6.49%) 내린 5405.75에 거래를 마쳤다. 지수는 5580.15에 출발한 뒤 장중 5397.94까지 밀렸다. 거래량은 11억1303만주, 거래대금은 27조8183억원으로 집계됐다. 유가증권시장에서 개인은 7조4643억원을 순매수했지만 외국인과 기관계는 각각 3조9348억원, 4조133억원을 순매도했다. 기관 매도는 금융투자가 2조9944억원 순매도하며 대부분을 차지했다. 투신(사모)도 8809억원 순매도를 기록했고 연기금등도 1632억원 순매도했다. 반면 보험은 138억원, 은행은 63억원, 기타금융기관은 51억원 순매수했다. 기타법인도 4838억원 순매수했다. [서울=뉴스핌] 양윤모 기자= 23일 오후 코스피가 전장 종가보다 375.45 포인트(6.49%) 하락하며 5405.75로, 코스닥은 64.63 포인트(5.56%) 하락한 1096.89로 거래를 마감한 가운데, 서울 중구 하나은행 을지로본점 딜링룸에서 직원들이 업무를 보고 있다. 서울외환시장에서 달러/원 환율은 전장 대비 17.40원 상승한 1518.00원에 주간거래를 마감했다. 2026.03.23 yym58@newspim.com 시장 전반의 약세도 뚜렷했다. 유가증권시장에서 상승 종목은 53개에 그쳤고 보합은 10개, 하락은 864개였다. 시가총액 상위 종목은 모두 내렸다. 삼성전자는 6.57% 하락한 18만6300원, SK하이닉스는 7.35% 내린 93만3000원에 마감했다. 삼성전자우는 5.96%, 현대차는 6.19%, LG에너지솔루션은 5.19%, SK스퀘어는 8.39% 각각 하락했다. 삼성바이오로직스는 4.87%, 한화에어로스페이스는 3.18%, 두산에너빌리티는 8.12%, 기아는 4.04% 내렸다.업종별로도 전면 약세가 나타났다. 시가총액 비중이 36.95%로 가장 큰 반도체·반도체장비 업종은 6.69% 하락했다. 조선은 8.71%, 복합기업은 8.32%, 증권은 7.72%, 기계는 7.37% 각각 내렸다. 은행은 6.61%, 자동차는 5.41%, 제약은 5.29%, 우주항공·국방은 5.33%, 전기제품은 5.38% 하락했다. 반도체를 비롯해 금융, 산업재, 방산, 자동차 등 시가총액 상위 업종 전반으로 매도세가 확산했다. 코스닥도 약세를 피하지 못했다. 코스닥지수는 전 거래일보다 64.63포인트(5.56%) 내린 1096.89에 마감했다. 지수는 1129.86에 출발해 장중 1095.56까지 떨어졌다. 거래량은 10억4913만주, 거래대금은 10조9839억원이었다. 코스닥 시장에서는 개인이 4660억원을 순매수했고 외국인과 기관은 각각 2595억원, 2006억원을 순매도했다. 상승 종목은 183개, 보합은 46개, 하락은 1527개로 집계됐다. 시장에서는 중동 지정학적 긴장 고조와 국제유가 상승이 인플레이션 우려를 자극하면서 위험자산 선호가 약화한 것으로 봤다. 이경민·정해창 대신증권 연구원은 "최근 글로벌 증시의 불확실성이 확대된 가운데 중앙은행의 유동성 완화 기대 약화에 따라 현금 보유 수요가 확대된 것으로 해석된다"며 "유동성이 높은 자산인 금과 함께 국내 증시에서도 그동안 주도주 역할을 하던 반도체, 증권, 원전, 방산 등 현금화가 용이한 주도주와 대형주를 중심으로 수익을 실현하려는 외국인과 기관의 동시 대규모 순매도를 촉발했다"고 전했다. 한편 이날 서울 외환시장에서 달러/원 환율은 오후 3시30분 종가 기준 전 거래일보다 16.7원 오른 1517.3원에 거래를 마쳤다. dconnect@newspim.com 2026-03-23 16:07

사진

李지지율 TK서 4.8%p나 올라 [서울=뉴스핌] 김미경 기자 = 이재명 대통령의 지지율이 3주 연속 상승하며 62.2%를 기록했다는 여론조사 결과가 23일 나왔다. 리얼미터가 이날 공개한 3월3주차 주간집계 결과를 보면 이 대통령의 국정 수행 긍정평가는 지난주보다 1.9%포인트(p) 오른 62.2%로 조사됐다. 중동 상황 여파로 인한 국가적 위기 상황에서 이 대통령의 발 빠른 대응이 지지율을 견인한 것으로 해석된다. 3월 3주차 대통령 국정 수행 평가 [그래프=리얼미터] 부정 평가는 32.5%로 2.5%p 하락했다. '잘 모르겠다'는 응답은 5.3%였다. 리얼미터는 "중동 사태에 대한 전쟁 추경(추가경정예산) 편성, 석유 최고가격제, 차량 5부제 검토 등 선제적 민생 대응이 위기 관리 능력으로 긍정 평가를 받은 결과로 보인다"고 분석했다. 권역별로 보면 대구·경북이 46.6%로 4.8%p 상승하며 가장 큰 폭으로 올랐다. 이어 광주·전라가 88.6%로 4.5%p 상승했고, 대전·세종·충청 68.8%로 4.3%p 올랐다. 반면 서울은 55.1%로 4.7%p 내렸다. 3월 3주차 정당 지지도 [그래프=리얼미터] 정당 지지도 조사에서는 더불어민주당이 53.0%로 2주째 50%대를 유지했다. 상승세는 3주째 이어지고 있다. 반면 국민의힘은 3주 연속 하락하며 28.1%로 집계됐다. 국민의힘 지지율이 20%대로 내려앉은 것은 지난해 7월 5주차(27.2%) 이후 7개월 만이다. 이어 개혁신당이 1.2%p 오른 4.0%, 조국혁신당은 0.4%p 오른 3.0%, 진보당은 0.6%p 내린 0.8%였다. 무당층은 0.1%p 증가한 9.1%다. 리얼미터는 이 대통령의 지지율 상승 영향으로 민주당이 동반 상승했다고 진단했다. 이와 함께 국민의힘의 공천 갈등으로 인한 반사이익 효과도 있다고 짚었다. 여론조사는 에너지경제신문 의뢰로 진행됐으며, 대통령 국정 수행 평가는 16~20일 동안 전국 18세 이상 유권자 2513명을 대상으로 실시했다. 응답률은 5.9%, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±2%p다. 정당 지지도 조사는 19~20일 동안 유권자 1005명을 대상으로 했다. 응답률 5.3%, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±3.1%p다. 두 조사 모두 무선(100%) 자동응답 방식으로 진행됐다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. the13ook@newspim.com 2026-03-23 08:45