오징어게임에 올라타는 유통가...소비 불씨 살릴까

기사입력 : 2024년12월17일 15:54

최종수정 : 2024년12월17일 15:54

유통업계, IP 협업 상품 대거 출시...소비심리 회복 계기 기대
식품·패션뷰티, 협업 제품으로 매출 증대·인지도 제고 노려

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 유통업계가 올해 최대 기대작인 넷플릭스 시리즈 오징어게임과 손잡고 위축된 소비심리를 되살린다. 연말 특수를 모두 집어삼킨 탄핵 정국 속에서 유통 기업들은 흥행 보증수표인 오징어게임과 협업을 통해 매출 확대를 노리고 있다.

오징어게임과 협업은 유통 산업 전방위적으로 확산하고 있다. 지적재산권(IP)을 활용한 컬래버레이션(collaboration, 협업) 상품의 매출 증대 효과가 이미 증명된 만큼 유통 채널인 백화점, 편의점을 비롯해 식품, 패션·뷰티업계에서도 경쟁에 뛰어들고 있기 때문이다.

신세계백화점 강남점 앞에 설치된 오징어 게임 속 '영희' 캐릭터 조형물 모습. [사진=신세계]

◆너도나도 참전...오징어게임과 협업 상품 봇물

17일 업계에 따르면 유통업체는 넷플릭스와 손잡고 협업 상품을 잇달아 선보이고 있다.

오징어게임은 K-콘텐츠 최초로 미국 넷플릭스 '오늘의 톱(TOP) 10' 1위를 차지하며 전 세계적 한류 열풍을 일으킨 작품으로 평가받는다. 전 세계적인 관심이 큰 오징어게임 시즌2 공개가 오는 26일로 돼 있는 만큼 앞다퉈 협업 프로모션을 진행하는 모습이다.

가장 눈에 띄는 업체는 신세계백화점과 GS리테일 두 곳이다. 이들 기업은 넷플릭스와 전략적 파트너십을 체결하고 고객 선점에 나섰다. GS리테일은 넷플릭스 공식 IP 파트너십을 체결했고 신세계백화점은 국내 백화점 가운데 유일하게 넷플릭스와 전략적 파트너십을 맺고 IP 확보한 상태다.

먼저 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 넷플릭스 공식 IP 파트너사로, 오징어 게임 시즌2 출시를 앞두고 ▲달고나라떼 ▲랜덤 달고나 ▲에너지멜론 ▲에너지오렌지패션후르츠 ▲오징어 게임 교통카드 등을 판매하고 있다.

또 오징어게임 시즌2 공개일에 맞춰 서울 성수동의 주류와 팝업스토어 특화 편의점인 '도어투성수'에서 'GS25X조니워커 블랙 오징어 게임 에디션' 팝업스토어를 운영 중이다.

신세계백화점이 오징어게임과 협업해 만든 포스터. [사진=신세계]

신세계백화점은 국내 백화점 업체 중 가장 발빠르게 대응하고 나섰다. 경쟁사인 롯데백화점과 현대백화점보다 빠르게 오징어게임 단독 팝업스토어를 열고 고객몰이에 나선다. 강남점과 부산 센텀시티점에 '오징어게임' 세트장을 구현한 체험 공간이 마련되고 전국 주요 점포에 300개에 달하는 품목의 협업 상품을 판매하는 굿즈 스토어도 열린다.

강남점에서는 센트럴시티 1층 '오픈 스테이지'에 오징어게임 세트장을 옮겨 놓은 듯한 공간에서 체험형 팝업이 진행된다. 초록색 트레이닝복을 빌려 합숙소 철제 침대에서 인증샷을 찍을 수 있고, 작품 속에서 오징어 게임 참가자로 등록하는 사진 촬영을 체험할 수 있는 포토 부스도 준비했다.

◆식품·패션뷰티도 경쟁 가세

식품업계도 경쟁에 가세했다. CJ제일제당은 오징어게임과 손잡고 자사 식품 브랜드인 '비비고(bibogo)' 알리기에 적극 나선다. 여기에 비비고와 오징어게임 시즌2가 함께한 글로벌 캠페인을 한국·미국·유럽·호주·일본 등 전 세계 14개국에서 진행 중이다.

CJ제일제당이 선보인 '비비고X오징어게임 시즌2' 글로벌 캠페인 모습. [사진=CJ제일제당]

비비고와 오징어게임 시즌2의 협업 제품은 K-스트리트 푸드와 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품을 중심으로 현지 소비자의 니즈 등에 맞춰 국가별로 구성을 차별화했다. 오징어게임 시즌2 속 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 출시했다. 이미 한국에서는 지난달 비비고 냉동떡볶이, 컵떡볶이 3종을 포함해 왕교자, 통새우만두 등을 선보였다.

오뚜기 역시 오징어게임 시즌2와 협업을 통해 '뿌셔뿌셔 버터구이오징어맛'과 '열 뿌셔뿌셔 화끈한 매운맛' 2종을 출시해 IP 마케팅에 뛰어들었다.

오뚜기는 오징어게임 시즌1 공개 이후 전 세계적으로 흥행 돌풍이 일어날 당시 전 세계 스낵 시장도 함께 들썩였던 점에 주목했다. 오뚜기 관계자는 "영화관에서 팝콘과 음료를 구입하는 것처럼 집에서 온라인동영상서비스(OTT) 콘텐츠를 시청할 때 스낵류를 즐겨 찾는 소비자들이 늘며 스낵 제품의 매출이 증가했다"며 "특히 2030세대는 스낵과 술, 음료 등을 필수로 소비하는 경향이 뚜렷하게 나타난 점을 고려해 이번에 협업 상품을 선보이게 됐다"고 설명했다.

패션뷰티 기업들도 참전했다. CJ올리브영은 자체 브랜드 브링그린, 웨이크메이크 등에서 '오징어게임 시즌2'와 협업한 한정판 제품을 제작하기도 했다.

[서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 지난 7일 오후 서울 여의도 국회 앞에서 시민들이 윤석열 대통령 탄핵안 투표 참여를 요구하며 시위를 하고 있다. choipix16@newspim.com

이처럼 오징어게임 협업 상품이 봇물을 이루는 것은 현재 국내 정세 불안과 무관치 않다. 탄핵 정국은 12월 크리스마스 등 연말 특수에 찬물을 끼얹은 분위기다. 12월은 유통업계 성수기로 꼽힌다. 내수 경기를 판단하는 주요 지표인 소매판매액지수도 12월에 하락할 가능성이 크다. 소매판매액지수는 지난 10월 (-0.4%), 지난달(-0.5%) 두 달 연속 감소세를 보였다.

정치 불안으로 급랭한 소비심리를 되살리기 위해 유통업계가 오징어게임 마케팅에 열을 올리고 있는 것이란 의견이 지배적이다.

IP를 활용한 마케팅은 소비자들에게 즐거움을 주며 매출 확대를 노리는 '펀(fun)' 마케팅 일환이다. 이미 지난 2021년 오징어게임을 활용한 마케팅은 시즌1 때 매출 효과가 입증된 만큼 업체들이 경쟁적으로 협업 프로모션 경쟁에 뛰어들고 있는 것이란 지적이다. 실제로 지난 1년간 GS리테일이 넷플릭스와 함께 출시한 협업 상품은 누적 1000만개 이상 판매됐다. 지난 6월 말 기준 매출액은 350억원이 넘어섰다.

업계 관계자는 "유통을 비롯해 식품·패션뷰티 업체들이 오징어게임 IP를 활용한 협업 상품을 출시하면서 침체된 소비 시장을 활성화하기 위한 것"이라고 말했다. 이어 "오징어게임은 국내뿐 아니라 해외 시장에서도 많이 보는 만큼 해외 인지도 상승은 물론 매출 증대도 기대할 수 있다"고 덧붙였다.

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정형식 재판관, 尹탄핵사건 주심 배정 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = 윤석열 대통령이 직접 지명한 정형식(63·사법연수원 17기) 헌법재판관이 윤 대통령의 탄핵심판 사건을 심리할 주심으로 정해졌다. 16일 법조계에 따르면 헌법재판소는 윤 대통령의 탄핵심판 사건을 정 재판관에게 배당했다. 주심 재판관은 변론이 진행되는 동안 사건의 쟁점을 정리하고, 결정문 초안을 작성하는 등 변론 전반을 이끈다. 헌법 재판의 주심은 무작위 추첨으로 배당된다. [서울=뉴스핌] 이호형 기자 = 윤 대통령 탄핵심판 심리를 앞두고 정형식 헌법재판관이 16일 오전 서울 종로구 헌법재판소로 출근하고 있다 2024.12.16 leemario@newspim.com 정 재판관은 1988년 수원지법 성남지원 판사로 임관한 이후 서울고법 부장판사, 서울행정법원 수석부장판사, 서울회생법원장, 수원고법 부장판사 지냈으며, 대전고법원장 등으로 재직하던 중 윤 대통령이 직접 지명하면서 지난해 12월부터 헌법재판관으로 일하고 있다. 헌법재판관 중 유일하게 윤 대통령이 직접 지명한 인물인 정 재판관은 현재 헌법재판관 중 보수 성향이 가장 강한 것으로 알려졌다. 한편 헌재는 윤 대통령 사건을 접수한 이후 이날 첫 재판관 회의를 진행했다. 그 결과 이미선·정형식 재판관이 변론기일 전 쟁점과 증거 사항을 관장하는 수명 재판관을 맡기로 했다. 아울러 헌재는 10명 남짓의 헌법연구관으로 구성된 태스크포스(TF)를 구성해 심리에 나설 계획이다. hyun9@newspim.com 2024-12-16 17:30

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대한항공-아시아나 통합, 남은 과정은? [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 아시아나항공이 대한항공 자회사로 완전히 소속되면서 18년 동안 회사의 상징으로 분류됐던 '윙(날개)' 모양 마크도 지워지고 있다. 통합 대한항공 출범은 2026년 12월인 만큼 2년 동안 새 브랜드와 로고를 선보일 것으로 전망된다. [서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 지난달 29일 오후 서울 강서구 김포국제공항에서 대한항공-아시아나항공 항공편들이 이착륙을 하고 있다. 지난달 28일 유럽연합 집행위원회에 대한항공-아시아나항공 합병을 최종 승인을 받은 대한항공 측은 마지막 남은 기업결합 심사국인 미국 법무부에 승인 내용을 보고하고 올해 안으로 합병 절차를 매듭지을 계획이다. 13일 항공업계에 따르면 아시아나항공은 이날부터 항공기에 표시된 KUMHO ASIANA GROUP(금호아시아나그룹) 영문 표기와 윙(날개) 로고 지우기 작업에 돌입했다. 아시아나항공 관계자는 "대한항공 자회사 편입이 확정됨에 따라 실시하는 조치"라며 "금일부터 영업활동에 방해되지 않는 선에서 항공기 동체 윙 도장 제거작업 실시하고 추후 사업장 내외부에서도 단계적으로 윙 제거 검토 예정"이라고 밝혔다. 업계에서는 아시아나항공의 이번 조치가 상표권 사용료 지급과 연관돼 있을 것으로 본다. 아시아나항공은 1988년 창립 이후 2006년 초까지 색동저고리를 입은 여인을 형상화한 CI를 사용했다. 이후 금호아시아나그룹 창립 60주년을 맞은 2006년 2월 윙을 형상화한 CI를 도입하며 브랜드 로고를 바꿨다. 이에 윙 마크에 대한 소유권은 금호산업이 갖고 있다. 항공업계 한 관계자는 "이제 한 지붕 가족이 됐는데 대한항공 입장에선 굳이 상표권 사용료를 지불할 이유가 없을 것"이라고 말했다. 한편, 아시아나항공은 전날부터 대한항공 자회사로 공식 편입됐다. 대한항공은 지난 11일 아시아나항공의 제3자 배정 유상증자에 참여해 1조5000억원을 투자, 신주 약 1억3157만주(지분율 63.9%)를 취득해서다. 대한항공은 약 2년간 아시아나항공을 자회사로 독립 운영하며 CI 교체, 내부 통합 등의 절차를 진행할 방침이다. 그 일환으로 대한항공은 이날 일부 임원을 아시아나항공으로 파견하는 인사를 단행했다. 조성배 자재 및 시설 부문 총괄(전무), 강두석 인력관리본부장(전무), 조영 정비품질부 상무, 서상훈 재무 컨트롤러 상무, 박종만 여객기획부 상무 등 임원급 5명과 부장급 3명, 총 8명으로 확인됐다. 대한항공 관계자는 "안정적인 자회사 편입 업무 개시를 위해 주요 부문 임원급 파견인사를 우선 시행했다"며 "주요 부분에 업무 파악, 계획 위해서 주요 부문 임원급으로 최소한으로 시행한 것"이라고 설명했다. 내년 1월 16일 아시아나항공 임시주주총회 이후 아시아나항공 대표도 선임할 예정이다. 아시아나항공 신임 대표이사에는 송보영 대한항공 여객사업본부장(전무)가 내정된 것으로 알려졌다. 대한항공과 아시아나항공은 향후 2년 동안 독립 체제로 운영한 뒤 2026년 12월 통합 대한항공으로 거듭난다. 대한항공 B787-10 항공기. [사진=대한항공] 국내 항공산업 변화로 마일리지와 편의시설 사용 등도 변화가 있을 수밖에 없다. 독자들이 궁금해할만한 항목을 아래에 정리했다. - 아시아나 사명은 계속 유지되나요? ▲ 일단 향후 2년 동안 아시아나항공 사명은 유지된다. 항공업계 취재를 종합하면 2026년 10월부터 아시아나항공이란 이름은 역사 속으로 사라질 것이 유력하다. 대한항공은 2년 후 동계 시즌부터 통합 대한항공으로 새롭게 출발한다는 계획을 한 것으로 알려졌다. 통합 이후 항공사명 변경에 대해서는 아직 정해지지 않았다. 하지만, 대한항공 내부에서는 아시아나항공이 대한항공 소속으로 편입되며 별도의 사명 변경은 없을 것으로 보고 있다. - 새로운 로고·유니폼 탄생하나? ▲ 그럴 가능성이 높다. 대한항공은 2022년 특허청에 청색과 홍색이 있는 현재 태극마그 로고 대신 청색의 선으로 연결돼있는 새로운 태극마크 로고를 상표 출원한 바 있다. 하지만 업계에서는 합병 이후 새로운 기업 이미지를 위해 로고를 바꿀 것이란 시각이 우세하다. 실제로 대한항공은 내부에서 CI 작업, 유니폼 변경 등을 추진하고 있는 것으로 파악됐다. - 통합 후에 마일리지는? ▲ 아직 양사 마일리지 합병 비율은 정해지지 않았다. 대한항공은 소비자들의 최대 관심사인 마일리지 통합 절차도 본격적으로 준비한다는 방침이다. 향후 6개월 안에 구체적인 마일리지 통합 방안을 공정거래위원회에 제출해야 하기 때문이다. 대한항공 관계자는 "아시아나항공의 자회사 기간 각 사의 사업전략에 따라 독립적으로 마일리지 프로그램을 운영할 예정"이라며 "통합 항공사 출범 시기에는 대한항공 스카이패스로 통합할 계획"이라고 말했다. 그러면서 "특히 고객들에게 있어 양사 마일리지 간 공정하고 합리적인 전환비율 설정이 중요하다는 점을 잘 알고 있기 때문에 전문 컨설팅 업체와 긴밀히 협업해 전환 비율을 결정하겠다"며 "공정위 등 유관 기관과도 충분한 협의를 진행할 계획"이라고 덧붙였다. 항공업계에서는 항공권 구매로 발생한 마일리지는 1:1 교환, 항공권 구매 외 방식으로 적립된 마일리지는 1:0.7의 비율로 교환될 것으로 예상한다. 시장에서 대한항공 마일리지가 아시아나 마일리지보다 높은 가치를 인정받고 있어서다. 일례로 사용 금액에 따라 항공사 마일리지가 적립되는 한 신용카드는 대한항공은 1500원당 1마일이, 아시아나항공은 1000원당 1마일이 적립된다. - 항공권 가격 인상 가능성은? ▲ 대한항공은 항공권 가격이 인상될 일은 없다고 강조한다. 공정거래위원회가 2022년 양사의 기업결합 승인 결정을 내리면서 합병 완료 시점부터 10년간 2019년 평균 운임 대비 물가 상승률 이상으로 운임을 인상하는 것을 금지했다는 이유에서다. 다만, 다른 항공사가 해당 노선에 신규 진입해 경쟁 제한성이 해소될 경우 10년 이내라도 규제는 해제된다. 대한항공 측은 "항공 시장은 글로벌 항공사들이 각축전을 벌이는 치열한 경쟁 시장으로 일방적인 운임 인상이 불가능한 구조"라며 "공정거래위원회의 행태적 시정조치에도 향후 10년간 물가상승률 이상으로 운임을 인상하지 못하도록 하는 내용이 포함돼 있다"고 강조했다. - 대한항공과 아시아나항공이 소속된 항공 동맹이 다릅니다. 어떻게 정리되나요? ▲ 대한항공과 아시아나항공은 속한 항공 동맹이 각각 다르다. 대한항공은 스카이팀, 아시아나항공은 스타얼라이언스다. 일단 독립 운영되는 2년 동안은 아시아나항공의 스타얼라이언스 소속이 유지될 것으로 전망된다. 다만 통합 대한항공 출범을 앞두고 스타얼라이언스에서 탈퇴 수순을 밟을 수밖에 없어 보인다. 이후엔 국적 항공사가 가입한 항공 동맹은 '스카이팀'만 남게 되는 것이다. -인천공항 라운지 이용은 어떻게? ▲ 양측 모두 라운지 통합 시점은 정확히 정해진 게 없다는 입장이다. 현재 인천국제공항 제1여객터미널을 이용하고 있는 아시아나항공은 내년 하반기 제2여객터미널로 이동이 계획돼 있다. 다만, 독립 운영되는 기간에는 별도의 라운지로 운영될 것으로 관측된다. 라운지는 같은 항공 동맹 소속 다른 항공사 이용객도 함께 이용할 수 있기 때문이다. 전반적인 시스템 구축 기간도 필요하기 때문에 통합 대한항공 출범 이후 라운지 통합이 이뤄질 것으로 보인다. - 아시아나항공 인력 구조조정 여부는? ▲ 대한항공은 "인위적 구조조정은 없다"고 거듭 밝히고 있다. 대한항공 측은 "향후 증가할 사업량에 따라 인력 소요도 함께 자연스럽게 늘어난다"며 "일부 중복 인력도 필요 부문으로 재배치하면 문제가 없을 것"이라고 말했다. - 두 회사 합병으로 자회사 LCC들은? ▲ 자회사들도 통합 LCC로 거듭나게 된다. 다만, 절차가 남았다. 진에어와 에어서울, 에어부산 3사는 각 사의 중복 노선을 협의해 해외 경쟁당국의 심사를 다시 받아야한다. 물론 한진그룹 차원에서 합병을 미리 진행하면서 각 LCC들의 경쟁 제한성 우려도 진행했다. 하지만, 그룹 내 3개의 계열사를 다시 합치는 과정이라 해외 심사가 절차상으로 필요하다. 업계에서는 형식적인 과정으로 특이 사항이 없을 것으로 보고 있다. LCC 3사는 조만간 중복노선 파악 절차를 진행할 것으로 보인다. - 아시아나항공 경영진 변화는? ▲ 대한항공은 이날 아시아나항공으로 파견될 임원 인사를 발표했다. 조성배 전무, 강두석 전무, 조영 상무, 서상훈 상무, 박종만 상무 등 임원진을 포함해 총 8명이다. 조만간 아시아나항공 대표 선임도 있을 전망이다. 아시아나항공 신임 대표이사에는 송보영 대한항공 여객사업본부장(전무)가 거론된다. 내년 1월 16일 아시아나항공 임시주주총회에서 선임 절차를 밟을 것으로 보인다. aykim@newspim.com 2024-12-13 16:07