전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

오징어게임에 올라타는 유통가...소비 불씨 살릴까

기사입력 : 2024년12월17일 15:54

최종수정 : 2024년12월17일 15:54

유통업계, IP 협업 상품 대거 출시...소비심리 회복 계기 기대
식품·패션뷰티, 협업 제품으로 매출 증대·인지도 제고 노려

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 유통업계가 올해 최대 기대작인 넷플릭스 시리즈 오징어게임과 손잡고 위축된 소비심리를 되살린다. 연말 특수를 모두 집어삼킨 탄핵 정국 속에서 유통 기업들은 흥행 보증수표인 오징어게임과 협업을 통해 매출 확대를 노리고 있다.

오징어게임과 협업은 유통 산업 전방위적으로 확산하고 있다. 지적재산권(IP)을 활용한 컬래버레이션(collaboration, 협업) 상품의 매출 증대 효과가 이미 증명된 만큼 유통 채널인 백화점, 편의점을 비롯해 식품, 패션·뷰티업계에서도 경쟁에 뛰어들고 있기 때문이다. 

신세계백화점 강남점 앞에 설치된 오징어 게임 속 '영희' 캐릭터 조형물 모습. [사진=신세계]

◆너도나도 참전...오징어게임과 협업 상품 봇물

17일 업계에 따르면 유통업체는 넷플릭스와 손잡고 협업 상품을 잇달아 선보이고 있다.

오징어게임은 K-콘텐츠 최초로 미국 넷플릭스 '오늘의 톱(TOP) 10' 1위를 차지하며 전 세계적 한류 열풍을 일으킨 작품으로 평가받는다. 전 세계적인 관심이 큰 오징어게임 시즌2 공개가 오는 26일로 돼 있는 만큼 앞다퉈 협업 프로모션을 진행하는 모습이다. 

가장 눈에 띄는 업체는 신세계백화점과 GS리테일 두 곳이다. 이들 기업은 넷플릭스와 전략적 파트너십을 체결하고 고객 선점에 나섰다. GS리테일은 넷플릭스 공식 IP 파트너십을 체결했고 신세계백화점은 국내 백화점 가운데 유일하게 넷플릭스와 전략적 파트너십을 맺고 IP 확보한 상태다. 

먼저 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 넷플릭스 공식 IP 파트너사로, 오징어 게임 시즌2 출시를 앞두고 ▲달고나라떼 ▲랜덤 달고나 ▲에너지멜론 ▲에너지오렌지패션후르츠 ▲오징어 게임 교통카드 등을 판매하고 있다.

또 오징어게임 시즌2 공개일에 맞춰 서울 성수동의 주류와 팝업스토어 특화 편의점인 '도어투성수'에서 'GS25X조니워커 블랙 오징어 게임 에디션' 팝업스토어를 운영 중이다.

신세계백화점이 오징어게임과 협업해 만든 포스터. [사진=신세계]

신세계백화점은 국내 백화점 업체 중 가장 발빠르게 대응하고 나섰다. 경쟁사인 롯데백화점과 현대백화점보다 빠르게 오징어게임 단독 팝업스토어를 열고 고객몰이에 나선다. 강남점과 부산 센텀시티점에 '오징어게임' 세트장을 구현한 체험 공간이 마련되고 전국 주요 점포에 300개에 달하는 품목의 협업 상품을 판매하는 굿즈 스토어도 열린다. 

강남점에서는 센트럴시티 1층 '오픈 스테이지'에 오징어게임 세트장을 옮겨 놓은 듯한 공간에서 체험형 팝업이 진행된다. 초록색 트레이닝복을 빌려 합숙소 철제 침대에서 인증샷을 찍을 수 있고, 작품 속에서 오징어 게임 참가자로 등록하는 사진 촬영을 체험할 수 있는 포토 부스도 준비했다. 

◆식품·패션뷰티도 경쟁 가세

식품업계도 경쟁에 가세했다. CJ제일제당은 오징어게임과 손잡고 자사 식품 브랜드인 '비비고(bibogo)' 알리기에 적극 나선다. 여기에 비비고와 오징어게임 시즌2가 함께한 글로벌 캠페인을 한국·미국·유럽·호주·일본 등 전 세계 14개국에서 진행 중이다.

CJ제일제당이 선보인 '비비고X오징어게임 시즌2' 글로벌 캠페인 모습. [사진=CJ제일제당]

비비고와 오징어게임 시즌2의 협업 제품은 K-스트리트 푸드와 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품을 중심으로 현지 소비자의 니즈 등에 맞춰 국가별로 구성을 차별화했다. 오징어게임 시즌2 속 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 출시했다. 이미 한국에서는 지난달 비비고 냉동떡볶이, 컵떡볶이 3종을 포함해 왕교자, 통새우만두 등을 선보였다. 

오뚜기 역시 오징어게임 시즌2와 협업을 통해 '뿌셔뿌셔 버터구이오징어맛'과 '열 뿌셔뿌셔 화끈한 매운맛' 2종을 출시해 IP 마케팅에 뛰어들었다. 

오뚜기는 오징어게임 시즌1 공개 이후 전 세계적으로 흥행 돌풍이 일어날 당시 전 세계 스낵 시장도 함께 들썩였던 점에 주목했다. 오뚜기 관계자는 "영화관에서 팝콘과 음료를 구입하는 것처럼 집에서 온라인동영상서비스(OTT) 콘텐츠를 시청할 때 스낵류를 즐겨 찾는 소비자들이 늘며 스낵 제품의 매출이 증가했다"며 "특히 2030세대는 스낵과 술, 음료 등을 필수로 소비하는 경향이 뚜렷하게 나타난 점을 고려해 이번에 협업 상품을 선보이게 됐다"고 설명했다.

패션뷰티 기업들도 참전했다. CJ올리브영은 자체 브랜드 브링그린, 웨이크메이크 등에서 '오징어게임 시즌2'와 협업한 한정판 제품을 제작하기도 했다.

[서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 지난 7일 오후 서울 여의도 국회 앞에서 시민들이 윤석열 대통령 탄핵안 투표 참여를 요구하며 시위를 하고 있다. choipix16@newspim.com

이처럼 오징어게임 협업 상품이 봇물을 이루는 것은 현재 국내 정세 불안과 무관치 않다. 탄핵 정국은 12월 크리스마스 등 연말 특수에 찬물을 끼얹은 분위기다. 12월은 유통업계 성수기로 꼽힌다. 내수 경기를 판단하는 주요 지표인 소매판매액지수도 12월에 하락할 가능성이 크다. 소매판매액지수는 지난 10월 (-0.4%), 지난달(-0.5%) 두 달 연속 감소세를 보였다.

정치 불안으로 급랭한 소비심리를 되살리기 위해 유통업계가 오징어게임 마케팅에 열을 올리고 있는 것이란 의견이 지배적이다.

IP를 활용한 마케팅은 소비자들에게 즐거움을 주며 매출 확대를 노리는 '펀(fun)' 마케팅 일환이다. 이미 지난 2021년 오징어게임을 활용한 마케팅은 시즌1 때 매출 효과가 입증된 만큼 업체들이 경쟁적으로 협업 프로모션 경쟁에 뛰어들고 있는 것이란 지적이다. 실제로 지난 1년간 GS리테일이 넷플릭스와 함께 출시한 협업 상품은 누적 1000만개 이상 판매됐다. 지난 6월 말 기준 매출액은 350억원이 넘어섰다.

업계 관계자는 "유통을 비롯해 식품·패션뷰티 업체들이 오징어게임 IP를 활용한 협업 상품을 출시하면서 침체된 소비 시장을 활성화하기 위한 것"이라고 말했다. 이어 "오징어게임은 국내뿐 아니라 해외 시장에서도 많이 보는 만큼 해외 인지도 상승은 물론 매출 증대도 기대할 수 있다"고 덧붙였다.

nrd@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강릉 옥계항 코카인 추정 마약 대량 적발 [세종=뉴스핌] 백승은 기자 = 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색애 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발해 조사 중이라고 2일 밝혔다. 전날 두 기관은 미국 연방수사국(FBI)과 국토안보수사국(HSI)으로부터 A선밖에 마약이 숨겨져 있다는 정보를 입수했다. A 선박은 벌크선으로 3만2000톤이며, 승선원 외국인은 20명이다. 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색해 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발했다. [사진=관세청] 2025.04.02 100wins@newspim.com 두 기관은 합동 검색작전을 수립하고, 선박의 규모가 길이 185미터(m)인 점과 검색 범위 등을 고려해 서울세관·동해해경청 마약 수사요원 90명 및 세관 마약탐지견 2팀 등 합동 검색팀을 구성했다. 검색팀은 2일 오전 6시 30분 옥계항에 긴급 출동해 A 선박이 입항한 직후 선박에 올라타 집중 수색을 실시했다. 수색 중 검색팀은 선박 기관실 뒤편에서 밀실을 발견했고, 집중 수색 결과 개당 약 20킬로그램(kg) 전후 마약으로 의심되는 물질이 담긴 박스 수십 개를 발견했다. 검색팀이 간이시약으로 검사한 결과 코카인 의심 물질로 확인됐다. 정확한 중량은 하선 이후 정밀 계측기를 통해 측정하고 마약 종류는 국가과학수사연구원에 의뢰해 확인할 예정이다. 앞으로 관세청과 해경청은 합동수사팀을 운영해 해당 선박의 선장 및 선원 등 20여명을 대상으로 밀수 공모 여부와 적발된 마약의 출처 등을 수사할 계획이다. 국제 마약 밀매 조직과의 연관성도 고려해 미국 FBI와 HSI 등 관계 기관과의 공조를 통해 수사를 확대할 방침이다. 100wins@newspim.com 2025-04-02 17:57
사진
재주는 트럼프가, 돈은 브라질이 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 공세로 글로벌 무역전쟁이 격화하는 가운데, 브라질이 주요 승자로 부상하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면, 중국은 트럼프 대통령이 부과한 대중(對中) 관세에 맞서 미국산 농산물에 보복 관세를 매기며 대체 수입처로 브라질을 주목하고 있다. 수출입 컨테이너 [사진=블룸버그] 중국 가공업체들은 트럼프 대통령이 지난 1월 취임하기 전부터 브라질산 대두를 비축하기 시작했고, 올해 1분기 필요한 물량의 거의 전량을 브라질에서 조달했다. 이는 지난해 같은 기간 54% 수준이었던 브라질산 비중과 비교하면 큰 폭의 증가다. 가격도 상승세다. 상파울루대학 산하 연구기관 세페아(CEPEA)에 따르면, 브라질 항구에서 선적되는 대두의 프리미엄은 중국이 미국산 대두에 10% 관세를 발표한 직후 일주일 동안 약 70% 급등했다. 3월 선적 기준으로는 부셸당 85센트를 기록해 3년 만에 최고치를 찍었다. 닭고기와 달걀 수출도 두 자릿수 증가율을 보인다. 브라질의 가금류·돼지고기·달걀 수출업체를 대표하는 브라질동물단백질협회(ABPA)의 히카르두 산틴 협회장은 올해 들어 브라질의 닭고기 수출은 지난해 같은 기간보다 9%, 달걀 수출은 20% 증가했다고 밝혔다. 브라질은 미국과 달리 조류 인플루엔자를 겪고 있지 않아, 안정적인 공급처로 주목받고 있다. 여기에 중국이 미국산 닭고기에 15%의 보복관세를 부과하면서 브라질산이 대안으로 떠오르고 있다는 설명이다. 사실 브라질과 중국의 교역 관계는 최근 수년 빠르게 확대됐다. 중국은 2009년에 미국을 제치고 브라질의 최대 무역 파트너로 부상했다. 쇠고기, 철광석, 석유 등 자원이 풍부한 브라질은 중국의 막대한 수요에 맞춰 수출을 확대해 왔고, 중국은 브라질의 인프라 건설에 대규모 자본을 투입하고 있다. 현재 중국은 브라질 전체 전력 공급의 약 10%를 차지하고 있으며, 항만과 도로, 철도 등 주요 기반 시설 건설에도 깊숙이 관여하고 있다. 브라질은 미국 시장에서도 수출 확대 가능성을 보고 있다. 중국은 미국의 주요 신발 수출국인데, 미국이 중국산 제품에 고율 관세를 부과할 경우 아시아를 제외하고 최대 신발 생산국인 브라질이 그 자리를 일부 대체할 수 있다는 전망이 나온다다. 하롤두 페헤이라 브라질 신발산업협회(Abicalçados) 회장은 "브라질산 제품에 별다른 관세가 없다면, 미국 수출 확대의 기회가 될 수 있다"라고 밝혔다. 글로벌 무역전쟁 국면에서 오히려 특수를 누릴 것이라는 기대는 브라질 증시에도 훈풍으로 작용했다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 오르며 뉴욕 증시를 아웃퍼폼하고 있다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 상승, 연중 5% 가까이 하락한 뉴욕증시의 S&P500 지수와 대조를 이룬다 [사진=koyfin] wonjc6@newspim.com   2025-04-02 15:30
안다쇼핑
Top으로 이동