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[이슈+] 네이버·카카오·NHN, 내년 실적 '더 큰 잔치'

기사입력 : 2020년12월14일 14:01

최종수정 : 2020년12월14일 17:57

네이버 내년 매출 6조 육박..."전사업 고루 성장"
카카오 매출액 5조 돌파, NHN은 1조6000억 예상
업계 "내년 '데이터 경제' 핫이슈...인터넷 사업 '수혜'"

[서울=뉴스핌] 정윤영 기자 = 코로나19 특수(?)로 올해 '실적 잔치'를 치른 네이버, 카카오, NHN 등 국내 대형 IT 3사(社)가 내년에도 호실적을 이어갈 전망이다. 업계 안팎에선 앞서 성장해오던 비즈니스 모델의 수익화가 코로나 펜데믹을 통해 구조적으로 자리잡고, 내년 각사의 성장 모멘텀이 본격화될 것으로 내다봤다. 

14일 업계에 따르면 국내 IT사들은 언택트(Untact) 트렌드 보편화, 안정적 본업 성장세, 핀테크·콘텐츠 등 신규 사업 본격 실적 기여 등에 힘입어 연초 대비 성장을 구가하고 있다. 주식시장 역시 이를 증명해준다. 연초대비 올해 주가 상승률은 네이버 57.3%, 카카오 145.6%, NHN 10.3% 수준이다.

업계에선 이들 기업이 일제히 전사업 부문에서 큰 폭의 실적 개선을 이룰 것으로 기대하고 있다. 여기에 정부가 추진하는 데이터 정책까지 뒷받침해주며 각사의 성장 모멘텀은 탄력을 받을 전망이다. 윤을정 신영증권 애널리스트는 "국내 인터넷·소프트웨어(SW) 산업은 코로나19 확산의 영향을 크게 받았다"며 "광고 수요가 감소하면서 광고 단가가 하락하는 부정적인 영향도 있었지만, 그보다는 언택트 트렌드 확산에 따른 수혜가 더 컸다"고 평가했다. 그는 이어 "향후 인터넷 산업의 가장 중요한 이슈는 데이터 경제"라며 "이들 기업들은 정부의 데이터 댐 사업을 통해 데이터의 효율적 관리 및 수익화를 계획 중이며, 이 과정에서 인터넷 업종의 주가 흐름은 내년에도 긍정적일 것"이라고 내다봤다.

◆ 네이버, 선순환 생태계 구축..."올해보다 내년 더 좋아"

금융정보업체 에프엔가이드에 따르면 네이버의 2021년 컨센서스는 올해 매출 5조7795억원, 영업익 1조1523억원 대비 각각 14.71%, 21.8% 성장한 매출 6조6299억원, 영업이익 1조4035억원을 기록할 전망이다. 내년에도 서치플랫폼, 커머스, 핀테크, 광고, 커머스, 콘텐츠, 클라우드 등 전 사업 부문에서 고성장이 예상됐다.

네이버는 올해 광고시장 둔화에도 불구하고 성과형 광고로 승부를 봤다. '스마트채널'은 네이버의 성과형 광고 사업으로 지난 3분기부터 본격적으로 도입됐다. 이는 이용자가 클릭한 횟수 만큼 광고비를 지불하는 클릭당 비용(CPC) 방식으로, 광고주의 비용 부담을 낮추는 성격을 띠고 있다. 

최관순 SK증권 애널리스트는 "광고 경기 둔화로 1위 업체 쏠림 현상 강화에 따라 네이버의 영향력은 강화될 전망"이라며 "2021년에도 광고주 수가 지속적으로 증가하고 성과형 디스플레이 광고의 단가가 상승하는 등 안정적 성장이 예상된다"고 분석했다. 

네이버는 올해 코로나19 특수에 힘입어 커머스 부문에서 기록적인 성장세를 보였다. 스마트스토어 판매자수는 올해 3분기 기준 38만까지 증가해 매출액은 2020년과 2021년 각각 38%, 35.7%씩 성장할 전망이다. 특히, 네이버와 CJ대한통운의 통합물류센터(풀필먼트) 파트너십 강화로 이커머스 경쟁력은 더욱 높아질 것으로 기대된다. 

이동륜 KB증권 애널리스트는 "CJ대한통운과의 파트너십으로 아시아 최대 규모의 허브를 활용해 익일배송 서비스를 확대하고, 대기업 중심의 브랜드스토어 유치가 가속화될 것"으로 기대했다. 

내년 네이버페이 거래액의 경우 36조원까지 증가할 전망이다. 오프라인 포인트 QR 결제부터 마이데이터를 접목한 핀테크 사업 확장 등이 주목된다.

2021년 콘텐츠부문 매출액은 30.4% 증가할 전망이다. 네이버웹툰의 경우 북미 지역, 일본 라인망가 등 콘텐츠 비즈니스에 대해 집중적인 투자가 계속될 예정이다.

네이버 웹툰의 글로벌 월간활성이용자(MAU)는 이미 6700만명을 넘어섰으며, 거래액은 전년 대비 40% 이상 증가했다. 빅히트, YG에서의 투자유치와 최근 CJ ENM, 스튜디오드래곤과의 지분교환 등을 통한 성장세도 주목된다. 

이창영 유안타증권 애널리스트는 "올해 네이버는 코로나 영향으로 네이버 실적 중 가장 큰 비중인 소상공인 위주의 검색·광고가 부정적 영향이 있었으나, 최근 광고경기 회복, '스마트채널' 등 타겟팅 신규 광고상품의 호조, 기저효과 등으로 영업이익률은 2020년을 상회할 수 있을 것"이라며 "전 사업 부문의 순환적 자동 성장 구조와 2021년 일본·동남아 실적 모멘텀이 기대된다"고 했다. 

네이버 관계자는 "그간 진행해 온 다양한 기술 연구와 투자 성과가 가속화되며 꾸준히 성장했고 내년에도 빠른 성장이 예상된다"고 전했다. 

◆ 카카오, 사업 전부문 성장세 지속 전망..."자회사 상장, 긍정적 모멘텀"

에프엔가이드에 따르면 카카오의 2021년 컨센서스는 올해 매출액은 4조1291억원, 영업이익 4500억원 대비 각각 29.3% 67.7% 성장한 매출 5조3391억원, 영업이익이 7545억원에 달할 전망이다.

핀테크 플랫폼 성과 확대되며 금융 수익 창출이 본격화되고 있고, 콘텐츠 사업 역시 성장하고 있어 전반적인 플랫폼 지배력 커질 것이란 평가다. 플랫폼 부문에선 톡비즈 및 핀테크 비즈니스 고성장이 이어지면서 전체 플랫폼 부문 매출 성장 견인할 전망이다. 

내년 카카오에서 주목되는 사업은 모빌리티와 피코마 서비스다.

카카오 T블루는 1분기 5400대에서 3분기 1만3000대로 빠르게 증가해 통합교통서비스(MaaS)로 가기 위한 자율주행택시 등 모빌리티 플랫폼으로 성장 가능성이 높다.

일본 피코마는 3분기 거래액이 전년대비 242% 증가했지만 일본 전체 만화시장 5000억엔(약 5조2451억원) 중 아직 10% 수준에 불과해 성장 여력이 높다. 

이창영 유안타증권 애널리스트는 "2020년에 이어 모빌리티, 페이 등 자회사 적자가 흑자전환 되며 빠르게 이익 개선이 될 것"이라며 "기존 광고, 콘텐츠, 커머스 이익률이 증가해 전체 영업이익 개선이 크게 나타날 것"이라고 내다봤다. 

또한 카카오는 2021년 뱅크, 페이, 페이지 등 자회사 상장을 앞두고 있다.

이민아 대신증권 애널리스트는 "자회사 상장 시 카카오의 주가 하락을 우려하는 시각이 존재하지만, 자회사 상장으로 인한 긍정적 효과가 더욱 클 것"이라고 봤다. 그는 "각 회사의 사업 계획과 전략, 중장기적인 전망 등에 대한 보다 구체적인 정보가 공개될 것이고, 이에 따라 평가 받는 기업 가치는 현재 카카오 시총에 내재돼 있는 자회사 가치보다 더 클 수 있다"고 했다.

카카오 관계자는 "카카오는 팬데믹 상황 속에서도 디지털의 흐름을 빠르게 이해하고 혁신적으로 서비스와 상품을 확대해가는 카카오만의 사업 방식으로 올해도 꾸준히 성장 기조를 이어왔다"며 "특히 2020년 3분기에는 사상 처음으로 분기 매출 1조원, 영업이익 1000억원을 초과하는 성과를 달성했다"고 밝혔다. 

이어 "2021년 카카오는 카카오톡 지갑, 콘텐츠 구독, 채널 2.0 등의 서비스로 플랫폼 경쟁력을 높일 계획이다. 꾸준한 성과를 보여주고 있는 톡비즈, 콘텐츠, 테크핀 영역에서 성장을 이어가며 카카오엔터프라이즈를 통해 클라우드, 비즈니스 서비스 플랫폼, 인공지능(AI) 데이터 서비스 플랫폼 등을 선보이며 전 산업 분야의 디지털 전환을 선도하기 위한 도전을 지속할 계획"이라고 덧붙였다. 

◆ NHN, 게임→핀테크 '집중'..."클라우드 사업, 공공 영역서 입지 굳혀"

올해 NHN은 성장이 코로나19의 부정적 영향으로 성장이 네이버·카카오에 비해 더뎠지만, 2021년 본격적으로 성장 페달을 밟을 전망이다. 

NHN의 2021년 컨센서스는 올해 매출 1조6771억원, 영업이익 1145억원 대비 각각 14%, 29.2% 상승한 매출 1조9115억원, 영업이익 1479억원으로 추정된다. 

특히, NHN은 향후 게임사업 보다 핀테크 플랫폼 분야에서의 역할이 부각될 전망이다.

업계에선 NHN의 2021년 결제·광고 매출이 8001억원으로 게임 매출 4154억원에 약 두 배에 달할 것으로 예상하고 있다.

윤을정 신영증권 애널리스트는 "페이코는 결제 외에 페이코 오더, 온·오프라인 연결(O2O) 서비스, 금융 데이터 통합 조회 서비스, 맞춤 대출 서비스 등 생활 금융 전반을 아우르는 종합 금융 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "이밖에도 마이데이터 시범 사업으로 금융 데이터 확보를 통한 테크핀 플랫폼 내 서비스 확장성이 높다"고 평가했다. 

이문종 신한금융투자 애널리스트 역시 "페이코의 오프라인 가맹점 증가와 쿠폰 매출 증가, 광고주 유입 등 지속되며 커머스, 콘텐츠, 기술 등 핵심 사업부들 성장세가 지속될 전망"이라고 기대감을 드러냈다.

이 밖에도 소프트웨어 중심의 클라우드 서비스를 제공하는 토스트는 2021년 공공부문 클라우드 사업확대와 금융·보안 연계서비스를 통해 외연 확장이 진행될 것으로 전망된다.

NHN 관계자는 "클라우드 사업은 매년 2배 이상 성장해 나가고 있으며, 특히 올해는 정부의 디지털뉴딜 정책에 따른 핵심산업의 클라우드 플래그십 프로젝트(교육, 제조, 의료, 비대면 복지)를 수주하는 등 공공 영역에서 입지를 굳혔다"며 "내년에는 클라우드 리셀링 및 관리형 서비스 제공자(MSP) 사업으로 일본 시장에 성공적으로 안착한 'NHN 테코러스'와 함께 본격적으로 글로벌 멀티 클라우드에 도전할 예정"이라고 밝혔다. 

yoonge93@newspim.com

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"尹 기자회견 대국민 사과 미흡" 71.2% [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 국민 10명 중 7명은 윤석열 대통령의 대국민 사과가 미흡하다고 생각하는 것으로 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행한 ARS 조사 결과 윤 대통령의 대국민 사과에 대해 '미흡했다(매우 미흡+다소 미흡)'고 응답한 비율이 71.2%로 집계됐다. '진정성 있다(다소 진정성+ 매우 진정성)'고 답변한 비율은 26.4%, '잘모름'은 2.4%로 나타났다.   '윤 대통령의 사과가 미흡했다'는 남녀 모두에서 과반을 넘었다. 남성은 64.9%, 여성은 62.9%가 '매우 미흡했다'고 답변했다. '다소 미흡했다'는 각각 8.3%, 6.2%였다. 남성 71.2%, 여성 69.1%가 윤 대통령 사과에 대해 '미흡했다'는 인식을 같이 하고 있는 셈이다. 연령별로 보면 1020세대와 40대가 특히 부정적으로 인식했다. 40대는 87.2%가 '미흡했다'고 답변했다. 구체적으로 '매우 미흡'이 81.0%, '다소 미흡'이 6.2%였다. '진정성 있다'는 12.3%로 '다소 진정성 있다'는 5.6%, '매우 진정성 있다'는 6.8%였다. '잘모름'은 0.5%였다. 만 18세~29세도 84.8%가 '미흡했다'고 응답했다. '매우 미흡'이 78.8%, '다소 미흡'이 6.0%로 나타났다. '진정성 있다'는 14.3%로 '다소 진정성 있다'가 2.4%, '매우 진정성 있다'는 11.9%였다. '잘모름'은 0.9%였다. 50대는 '미흡했다'가 75.2%(매우 미흡 69.6%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다'는 23.5%(다소 진정성 7.0%, 매우 진정성 16.5%)로 조사됐다. '잘모름'은 1.3%였다. 30대는 '미흡했다' 68.2%(매우 미흡 62.2%, 다소 미흡 5.9%), '진정성 있다' 24.3%(다소 진정성 6.9%, 매우 진정성 17.5%), 잘모름 7.5%로 나타났다. 60대는 '미흡했다' 60.2%(매우 미흡 52.0%, 다소 미흡 8.1%), '진정성 있다' 38.4%(다소 진정성 17.7%, 매우 진정성 20.8%), '잘모름' 1.4%였다. 전 연령대에서 유일하게 70대 이상만 '진정성 있다'가 48.9%(다소 진정성 23.7%, 매우 진정성 25.3%)로, '미흡했다'고 응답한 46.9%(매우 미흡 34.4%, 다소 미흡 12.6%)를 앞질렀다. 지역별로는 광주·전남·전북이 '미흡했다'가 80.1%(매우 미흡 69.8%, 다소 미흡 10.3%)로 가장 많았다. '진정성 있다'는 16.5%(다소 진정성 7.1%, 매우 진정성 9.4%), '잘모름'은 3.4%였다. 다음으로 경기·인천은 '미흡했다' 74.8%(매우 미흡 69.3%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다' 25.5%(다소 진정성 8.7%, 매우 진정성 15.8%), '잘모름' 0.7%였다. 서울은 '미흡했다' 74.2%(매우 미흡 64.3%, 다소 미흡 9.9%), '진정성 있다' 24.9%(다소 진정성 7.0, 매우 진정성 17.9%), '잘모름' 0.9%였다. 강원·제주는 '미흡했다' 71.0%(매우 미흡 66.2%, 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 23.3%(다소 진정성 16.2%, 매우 진정성 7.1%), '잘모름' 5.7%로 나타났다. 부산·울산·경남은 '미흡했다' 65.9%(매우 미흡 55.4%, 다소 미흡 10.5%), '진정성 있다' 30.7%(다소 진정성 12.4%, 매우 진정성 18.3%), '잘모름' 3.4%였다. 대전·충청·세종은 '미흡했다' 64.7%(매우 미흡 61.0%, 다소 미흡 3.6%), '진정성 있다' 28.0%(다소 진정성 12.9%, 매우 진정성 15.1%), '잘모름' 7.3%로 조사됐다. 대구·경북은 '미흡했다' 59.4%(매우 미흡 54.6% 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 38.5%(다소 진정성 15.8%, 매우 진정성 22.8%), '잘모름' 2.1%로 가장 낮았다. 지지정당별로는 여당을 제외하고 모두가 부정적인 답변이 많았다. 더불어민주당 지지자들은 윤 대통령의 사과가 '미흡했다'고 응답한 비율이 95.1%에 달했다. 이중 '매우 미흡'은 91.9%, '다소 미흡'은 3.1%였다. '진정성 있다'고 답변한 비율은 4.5%(다소 진정성 1.3%, 매우 진정성 3.2%)에 불과했다. '잘모름'은 0.4%였다. 반대로 국민의힘 지지자들은 62.6%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성이 있었다'는 26.1%, '매우 진정성이 있었다'가 36.7%로 집계됐다. '미흡했다'는 35.4%(매우 미흡 22.9%, 다소 미흡 12.4%), '잘모름'은 1.9%였다. 조국혁신당 지지자들은 '미흡했다' 95.8%(매우 미흡 94.7%, 다소 미흡 1.1%), '진정성 있다' 4.2%(다소 진정성 1.1%, 매우 진정성 3.1%)였다. 개혁신당은 '미흡했다' 90.0%(매우 미흡 77.9%, 다소 미흡 12.1%), '진정성 있다' 8.3%(다소 진정성 3.4%, 매우 진정성 4.9%), '잘모름' 1.7%였다. 진보당은 '미흡했다' 70.1%(매우 미흡 65.1%, 다소 미흡 5.0%), '진정성 있다' 29.9%(다소 진정성 2.3%, 매우 진정성 27.6%)로 조사됐다. 무당층은 '미흡했다' 78.6%(매우 미흡 71.3%, 다소 미흡 7.3%), '진정성 있다' 9.4%(다소 진정성 6.0%, 매우 진정성 3.4%), '잘모름' 12.0%였다. 국정지지별로는 '잘못하고 있다'는 응답자 중 94.8%가 '미흡했다'고 답변했다. '매우 미흡'이 87.9%, '다소 미흡'이 6.9%였다. '진정성 있다'는 3.1%(다소 진정성 2.0%, 매우 진정성 1.1%), 잘모름은 2.1%였다. 국정을 '잘 하고 있다' 응답자 중에서는 89.2%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성'은 32.5%, '매우 진정성'은 56.7%로 나타났다. '미흡했다'는 9.5%(매우 미흡 2.5%, 다소 미흡 7.0%), '잘모름'은 1.3%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "윤석열 대통령이 대국민담화 및 기자회견은 '끝장 회견'을 예고한 것과는 달리 국민이 원하는 '속 시원한' 대답은 나오지 않았다"며 "윤 대통령의 이날 답변은 대체로 두루뭉술하고 포괄적이었다"고 평가했다. 이어 "국민 앞에 고개는 숙였지만 정작 실제 답변에선 김건희 여사를 적극 두둔해 대국민사과 효과를 '반감'시켰다는 지적과 함께 문제 인식과 처방 모두에서 '국민 눈높이'에 크게 미흡 하다보니 이번에 조사한 대통령 국정지지율과 거의 비슷하게 나왔다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 신뢰수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. right@newspim.com 2024-11-14 06:00
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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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