[뉴스핌=강필성 기자] 현대홈쇼핑은 올해 1월부터 10일까지 TV 홈쇼핑 채널을 통해 판매한 상품 중 가장 많이 팔린 히트 상품을 조사한 결과, 총 35만 여 세트가 팔린 ‘엔프라니 진동파운데이션’ 미용기기가 1위를 차지했다고 14일 밝혔다.

같은 미용상품군 제품인 ‘오제끄 산소마스크 클렌져’(2위)와 ‘하유미 마스크팩’(4위)은 올해에도 10위 안에 들며 홈쇼핑 스테디셀러의 건재함을 과시했고, ‘김성은의 라뽄떼’(5위), ‘박준금의 혜윰’(7위), ‘현영의 에스라린’(9위) 등 여성 의류 상품이 어김없이 큰 사랑을 받았다.

그 밖에 주방용품 ‘콘스타 멀티블랜더’(3위)와 생활용품 ‘레이캅 이불침대청소기’(10위)이 새로운 히트상품으로 떠올랐고, 매번 방송때마다 큰 화제를 모았던 ‘정형돈의 도니도니돈가스’도 히트상품 8위에 이름을 올렸다.

현대홈쇼핑이 선정한 올해 상반기 히트 상품의 전체적인 트랜드를 분석해 본 결과, ‘친근한 연예인·정확한 타겟팅·우수한 품질&가격’이라는 3박자를 고루 갖춘 상품들이 고객들의 큰 사랑을 받았다.

10개의 히트 상품 중 생방송 중에 연예인이 출연하여 직접 상품 판매를 하는 상품이 무려 8개나 되며, 연예인이 자신의 이름을 걸고 상품 기획 단계부터 함께 참여한 상품이 5개나 된다.

그 중에서도 특히 ‘하유미 마스크팩’(4위)과 ‘정형돈 도니도니돈까스’(8위)는 검색포털사이트에 연예인 이름을 검색하면 연관 검색어로 해당상품이 뜰 정도로 ‘홈쇼핑 대박 상품’으로 유명해진 상품이다.

‘하유미 마스크팩’은 2010년, 2011년에도 히트상품 1위에 선정된 홈쇼핑 스테디셀러 상품으로 보습 기능이 뛰어난 얼굴용 마스크팩 제품으로 올 상반기에도 30만 여 개가 팔렸다.

동안 피부를 자랑하는 연예인 하유미씨가 방송에 직접 출연하여 제품 설명을 하고 있으며, ‘국민 뚱보’ 개그맨 정형돈씨가 출연하는 ‘도니도니돈까스’도 매 방송때마다 실시간 검색어 1위에 오르는 등 폭발적인 관심과 함께 매진 행진을 이어왔다.

현대홈쇼핑 식품팀 박경호 MD(상품기획자)는 “연예인이 직접 홈쇼핑 방송에 출연한다고 해서 무조건 대박이 나는 것이 아니라, 해당 상품과 연예인과의 이미지가 잘 맞아떨어져야한다”며 “상품 기획 단계부터 꼼꼼히 준비했던 것이 큰 인기의 비결”이라고 말했다.

한편 3위에 오른 ‘콘스타 멀티블랜더’ 상품은 채썰기, 다지기 등의 다양한 기능을 갖춘 주방용품으로 현대홈쇼핑의 간판 프로그램인 ‘헬로우 빅마마’ 시간에 단골 상품으로 소개되며 큰 사랑을 받았다.

이 밖에도 ‘김성은의 라뽄떼’(5위), ‘박준금의 혜윰’(7위), ‘현영의 에스라린’(9위) 등의 여성 의류 상품들 또한 현대홈쇼핑과 해당 연예인이 상품 기획단계부터 직접 참여하여 기획된 브랜드들이다. 각 연령대를 대표하는 연예인들이 자신이 기획한 의상을 착용하여 선보임으로써 판매 효과를 극대화 시켰다는 분석이다.

상반기 히트상품들의 두번째 공통점은 바로 ‘뚜렷한 타겟층을 겨냥해 기획된 상품’이란 점이다. 앞서 언급한 의류상품들은 브랜드 기획단계부터 타겟층을 명확히 설정했다. 연예인 박준금씨와 기획한 ‘혜윰’의 경우 40대 초반부터 50대 후반의 중년 여성들을 겨냥하여 기획된 의류제품이며, ‘김성은의 라뽄떼’와 ‘현영의 에스라린’의 경우 메인 타겟을 30대 초반부터 40대 초반으로 잡아 좀더 젊고 캐쥬얼한 느낌을 주고자 기획됐다.

세번째 특징은 ‘우수한 품질’과 ‘경쟁력있는 가격’을 갖춘 제품이라는 점이다. 반년 만에 20만개가 넘는 상품이 팔려나갔다는 것은 그만큼 좋은 품질과 합리적인 가격으로 널리 입소문이 났다는 공통점이 있다.

현대홈쇼핑 히트상품 1위에 선정된 ‘엔프라니 진동파운데이션’는 연예인 안혜경씨가 방송에 출연하고 있는 파운데이션과 진동기기가 결합된 제품이다. 기존 진동기기에는 없던 ‘진동세기 강·약 조절기능’을 최초로 도입해 눈가, 입가 등의 약한 피부까지 커버할 수 있도록 하는 세심한 배려를 무기로 상반기에만 무려 35만개나 팔려나갔다.

‘엔프라니 진동파운데이션’을 기획한 현대홈쇼핑 미용팀 임정환 MD(상품기획자)는 “연예인의 홈쇼핑 방송 출연이 고객들의 눈길을 사로잡을 수는 있지만 결국 좋은 품질과 합리적인 가격을 갖춘 상품만이 깐깐한 소비자들을 사로잡아 장기간 인기를 누릴 수 있는 히트상품이 된다”고 말했다.

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[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)