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삼성전자 '정려원'·LG전자 '박세리'…가전 맞수, '스타 마케팅' 경쟁

기사입력 : 2020년12월25일 13:21

최종수정 : 2020년12월25일 13:21

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스타들의 자연스러운 일상 속 가전제품 노출 대세
삼성, '취향 가전' 스타마케팅 활용...밀레니얼 세대 겨냥
LG, 광고에 재미 더해...전문성도 중시

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 가전 맞수인 삼성전자와 LG전자가 최근 연예인을 이용한 '스타 마케팅'을 적극 활용하고 있다. 과거 대형 스타의 이미지에 의존하는 광고가 주를 이뤘다면 최근에는 스타들이 가전을 사용하는 자연스러운 모습을 담아낸 영상으로 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 가전 맞수는 지금 스타 마케팅 경쟁이 한창이다.

◆ 삼성전자, '트렌드 세터' 전면에...'밀레니얼 세대' 겨냥

[서울=뉴스핌] 심지혜 기자 = 삼성전자는 홈파티ㆍ홈캠핑ㆍ홈짐 등 집 안에서 이뤄지는 다양한 활동을 개인의 취향에 맞게 최적화시켜주는 취향가전을 선보이고 있다. 사진은 정려원이 삼성전자 취향가전 홍보 영상에 나온 모습. [사진=삼성전자] 2020.12.23 sjh@newspim.com

25일 업계에 따르면 삼성전자는 최근 젊은 세대에서 인기가 많은 연기자들을 내세워 비스포크 가전 홍보 영상을 제작해 공개했다. 보통 일반 모델을 주로 활용하지만, 최근 대세로 떠오른 '취향 가전'에 대한 마케팅을 강화하기 위함이다.

삼성전자는 지난 23일 연기자 정려원, 안보현을 주인공으로 내세운 '취향로그' 영상을 선보였다. 두 사람이 각자 집에서 보내는 일상 속에서 자연스럽게 삼성전자의 제품을 홍보하는 영상이다.

'정려원의 취향로그' 영상에서 정려원은 홈 파티를 콘셉트로 집 안에 설치된 '에어드레서', '비스포크 큐브 에어', '비스포크 큐브 냉장고', '더 플레이트 인덕션'을 활용하는 모습을 보여줬다.

'안보현의 취향로그' 영상에서는 홈 캠핑이 주제였다. 최근 한 TV 예능프로그램에서 캠핑 애호가로서 면모를 보인 안보현은 "홈 캠핑은 소품이 중요하다"며 삼성전자 가전을 홍보했다.

이들은 "맛있는 건 더 맛있게 먹는 취향", "와인을 더 세심하게 마시는 취향", "가전 하나도 인테리어에 맞추는 취향", "차가운 맥주가 필수인 취향"을 강조하며 삼성전자의 맞춤 가전을 강조했다.

앞서 지난 10일에는 연기자 구교환, 김용지가 출연한 '가장 사적인 비스포크' 영상도 공개했다.

구교환은 비스포크 큐브 냉장고에서 보관한 와인, 음료수 등을 마시는 모습, 김용지는 화장품과 반려견들의 간식을 원하는 온도에 맞춰 보관해 사용하는 모습이 담겼다. 이들은 "어떤 취향도 담을 수 있는 나만의 냉장고"라는 대사를 통해 활용도가 높은 비스포크 큐브 냉장고의 강점을 드러냈다.

이처럼 연기자들의 친근한 일상 모습이 담긴 광고에 시청자들의 반응도 긍정적이다. 시청자들은 "광고를 눌러서 들어오는 건 처음이다", "모델도 멋지고 제품도 너무 멋지다"라며 호감을 보였다.

◆ LG전자, 전문성·스토리텔링..."광고 맞아?"

[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 유튜브에 공개된 광고영상 '금성에서 온 세리언니' 편 화면 갈무리 [사진=LG전자] 2020.11.24 iamkym@newspim.com

LG전자도 최근 외식사업가 백종원, 전 골프선수 박세리를 광고 모델로 내세워 소비자들의 뜨거운 반응을 불러 일으켰다.

삼성전자가 트렌디함을 내세웠다면, LG전자는 광고에 재미 요소를 더해 소비자들에게 다가가는 모습이다.

LG전자는 올해 김치냉장고 '디오스 김치톡톡' 출시 일정에 맞춰 백종원이 출연한 '백종원 김치비책' 영상을 공개했다. 영상에서 백종원은 김치를 담그는 과정을 설명한다. 그러면서 마치 유튜브 중간 광고가 삽입된 듯 디오스 김치톡톡 제품을 홍보한다. 백종원은 "헷갈리죠? 뭐가 광고인지"라며 재미를 더했다.

이외에도 '백종원의 푸드트립' 영상에서는 태국, 미국, 중국, 별미로 나눠 '디오스 인덕션'을 활용한 요리법을 소개한다. 백종원은 요리를 하며 디오스 인덕션의 초고화력, 안정성 등을 설명했다.

무엇보다 최근 LG전자 광고 중 가장 큰 인기를 끈 영상은 박세리가 출연한 '금성에서 온 세리언니' 시리즈다. 공개된 영상 2편이 지난 24일 기준 조회수 1800만회를 육박하며 큰 호응을 불러 일으켰다.

이 광고에서는 박세리가 집에서 인터뷰를 하고 요리를 하는 모습 속에서 자연스럽게 LG전자의 가전제품이 활용되는 모습이 담겼다. 영상 속에서 박세리는 '올레드 TV'에 대해 "무엇보다 화질이 좋고, 빠른 골프 스윙도 부드럽고 선명하게 보여준다"며 만족감을 표한다. 또 '디오스 얼음정수기냉장고' 등 주방가전을 활용해 요리를 완성하며 "요리는 가전발, LG가 다 했지"라고 강조했다.

영상을 본 시청자들 역시 "이 자연스러운 전개는 뭐냐", "너무 자연스러워 광고인 줄 몰랐다"며 거부감 없이 광고를 시청했다는 긍정적인 반응이 주를 이뤘다.

업계 관계자는 "최근 가전업계가 일반 모델을 광고에 주로 내세우지만, 필요에 따라 대중에게 친근한 스타들의 이미지를 활용하는 경우도 많다"며 "스타들의 털털하고 소탈한 모습 속에서 가전제품을 보여줌으로써 소비자들의 공감을 얻으려는 것"이라고 설명했다.

 

iamkym@newspim.com

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김세영, 고향 땅에서 '5년만의 통산 13승' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = '빨간 바지의 마법사'가 화려한 금의환향 퍼포먼스를 보여줬다. 고향 팬들과 가족의 열렬한 응원을 받은 김세영(31·메디힐)이 고향 땅에서 와이어 투 와이어로 천금 같은 우승 트로피를 들어올렸다. 2020년 11월 펠리컨 챔피언십 이후 5년이라는 긴 침묵을 깨고 LPGA 통산 13승을 기록했다. 한국은 올 시즌 6승과 함께 7명째 LPGA 우승자를 배출했다. 김세영은 19일 전남 해남군 파인비치 골프링크스(파72·6785야드)에서 열린 미국여자프로골프(LPGA) 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 4라운드에서 5언더파 67타를 적어내 최종 합계 24언더파 264를 기록, 단독 2위 하타오가 나사(일본)를 4타 차로 따돌리고 정상에 올랐다. 24언더파는 대회 72홀 최저타 신기록이다. 우승 상금 34만 5000달러(약 4억9000만원)를 보태 통산 1518만 달러의 상금을 쌓아 로레나 오초아(멕시코)를 제치고 역대 상금 10위에 올랐다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 우승 트로피를 들고 포즈를 취하고 있다. [사진=LPGA] 이날 4타 차 선두로 출발한 김세영은 초반 불안한 출발을 보였다. 3번 홀에서 짧은 파 퍼트를 놓치며 1번 홀에서 버디를 잡은 노예림에게 2타 차까지 쫓겼다. 그러나 5~7번 홀에서 3연속 버디를 잡아 추격자들의 의지를 꺾었다. 이어 9번 홀(파4)에서 버디를 추가하며 2위와 4타 차로 벌려 우승 가능성을 높였다. 후반에는 추격자들이 타수를 줄이지 못하au 단독 2위 경쟁을 하는 사이 김세영은 편안하게 타수를 지켜가며 우승을 굳히는 상황으로 진행됐다. 후반 첫 4개 홀을 파로 지나간 김세영은 14, 15번 홀에서 버디를 보태 2위로 치고 올라온 셀린 부티에(프랑스)와 6타 차까지 벌려 사실상 우승을 확정했다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 챔피언 퍼트를 넣은 뒤 기뻐하고 있다. [사진=LPGA SNS동영상 캡처] 해남 옆동네인 전남 영암군에서 태어난 김세영은 한국 국적 선수로는 2021년 고진영 이후 4년 만에 이 대회 챔피언에 올랐다. 2019년에 시작한 BMW 레이디스 챔피언십은 2023년까지 한국 선수 혹은 한국계 선수들이 우승컵을 가져갔다. 2019년 장하나, 2021년 고진영, 2022년 리디아 고(뉴질랜드), 2023년 이민지(호주)가 우승했고 지난해엔 호주의 해나 그린이 이 대회 최초로 한국 또는 한국계 선수가 아닌 우승자로 이름을 남겼다. 2025 BMW 레이디스 챔피언십 우승자 안세영. [사진=LPGA] 김세영은 2015년 LPGA 투어에 데뷔해 3승을 거두며 신인상을 수상했다. 이후 2020년까지 매년 우승 트로피를 들어 올렸다. 2019년에는 3승을 쓸어 담았고 2020년에는 메이저 대회인 KPMG 위민스 PGA 챔피언십 우승을 포함해 2승을 달성하며 올해의 선수상까지 거머쥐었다. 특히 김세영은 2018년 7월 손베리 크리크 클래식에서 31언더파(63-65-64-65, 257타)로 우승하며 남녀 통틀어 72홀 역대 최저타 및 최다 언더파 신기록을 세웠다. 이전 기록은 LPGA 애니카 소렌스탐의 27언더파, PGA 어니 엘스의 30언더파였다. 한국 선수들은 이날 대약진했다. 김아림이 이날 6타를 줄이며 공동 3위에 올랐고 안나린과 최혜진은 무려 9타씩 줄여 나란히 공동 7위에 랭크됐다. 김효주와 이소미가 공동 10위에 자리해 한국 선수 6명이 톱10에 진입했다. 고진영도 8타를 줄여 고교생 아마추어 오수민과 함께 공동 19위로 순위를 크게 끌어 올렸다. LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 대회 중 은퇴 기념 케이크를 선물 받은 지은희(가운데). [사진=LPGA] 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 캐디로 나선 최나연. [사진=LPGA] 19년 LPGA 투어 생활을 마감하는 은퇴 무대로 이번 대회에 공동 24위로 마친 지은희는 9번 홀에서 현역 마지막 퍼트를 버디로 장식하며 갤러리들의 뜨거운 박수 갈채를 받았다. 루키 윤이나는 3타를 줄이는 데 그쳐 공동 24위로 톱10 진입에 실패했다. 2023년 은퇴한 최나연은 이번 대회에서 이정은5의 캐디로 나서 눈길을 끌었다. psoq1337@newspim.com 2025-10-19 16:10
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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