[뉴스핌=이연춘 기자] CJ제일제당이 올해 'CJ 알래스카 연어' 매출을 지난해보다 170% 이상 증가한 600억원을 달성할 것이라고 6일 밝혔다.
'CJ 알래스카 연어'는 100% 자연산 연어를 사용해 풍부한 영양과 신선함을 그대로 담은 연어캔 제품이다. 생물 연어를 손질해야 하는 번거로움을 덜어주고, 일상적인 반찬으로 간편하고 다양하게 조리할 수 있는 것이 특징이다.
'CJ 알래스카 연어'는 후발주자들의 거센 추격과 견제에도 52.7%의 시장점유율(링크아즈텍 11월 누계(선물세트 제외))로 압도적인 1위를 차지하며 시장 성장을 견인하고 있다.
지난 한해 다양한 신제품 출시와 레시피 마케팅, TV광고 등 차별화된 마케팅활동을 중심으로 매출 350억원의 성과를 거뒀다. 올해 역시 사업에 더욱 박차를 가해 매출 600억원 달성에 주력하고 내년에는 1000억원대의 대형 브랜드로 육성한다는 방침이다.
이를 위해 CJ제일제당은 연초부터 배우 이서진을 모델로 한 '건강한 연어 전문가 CJ' 신규 TV광고를 론칭하며 공격적인 마케팅활동을 전개하기 시작했다. 그 동안 국내 수산물 통조림 시장의 새로운 트렌드로 알래스카 연어를 알렸었다면, 이제는 CJ제일제당이 국내 연어캔 시장을 대표하는 '건강한 연어 전문가'로 거듭나겠다는 의지를 표명한 것이다.
CJ제일제당은 현재의 위치에 안주하지 않고 신제품 개발 투자 및 레시피 마케팅, 온·오프라인 프로모션 등 영업·마케팅활동을 지속해 올해 매출 600억원 달성에 주력할 예정이다.
CJ제일제당 'CJ 알래스카 연어' 마케팅 담당 안정민 브랜드 매니저는 "지난 1년간 수산물 통조림의 차세대 주자로 ‘알래스카 연어’를 대중화 시키는데 집중했다"며 "올해부터는 'CJ 알래스카 연어'가 연어캔 시장에서는 최고의 전문성을 갖춘 차별화된 브랜드로 성장시킬 것"이라고 밝혔다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)