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[스토리텔링 경영]혼다 ‘불굴의 도전 정신’

기사입력 : 2012년04월18일 07:43

최종수정 : 2012년04월18일 07:43

제1차 오일쇼크가 ‘기술의 혼다’ 증명...시빅 美 석권

스토리텔링(Storytelling)이 현대 경영활동의 핵심 수단으로 뿌리를 내리고 있다. 마케팅은 물론 기업 핵심가치를 꾸며 경쟁력을 향상시키는 영역으로까지 확장되는 추세다. 진정성이 담겨있는 스토리텔링 기법 및 경영관은 궁극적으로 비전기업을 만드는 데에 큰 몫을 한다. 뉴스핌은 창간 9주년 기획물로 스토리텔링 경영의 중요성과 국내 주요 기업들의 해당 성과물을 소개하는 자리를 마련했다. <편집자 주>

[뉴스핌=김기락 기자] 혼다(Honda)는 혼다 소이치로 창업자의 이름을 그대로 사용한 일본 브랜드다. 세계 최초로 자율행동이 가능한 로봇 ‘아시모’로 잘 알려진 회사다. 혼다 소이치로는 ‘실패를 두려워하지 않는 불굴의 도전 정신’으로 유명하다.

혼다 소이치로는 모터사이클로 월드GP 시리즈에서 우승을 차지한 가운데 자동차 생산 2년 만에 F1 우승하며 브랜드 명성을 알리기 시작했다. 이 같은 도전으로 지금도 혼다만의 독창성과 기술력을 강력한 무기로 삼고 있다는 게 회사 안팎의 시각이다.

혼다의 경영 철학은 이른바 ‘혼다이즘’으로 정의돼 경영학뿐만 아니라 이공계, 제조업계의 신화로 여겨지고 있다는 평가다.

혼다는 지나칠 정도로 독자기술 개발을 고집해 자신들의 기술로 모터사이클 분야에서 성장했다. 현재도 혼다는 하이브리드카, 태양광 자동차 등 새로운 분야에 진출할 때 독자기술을 이용하고 있다.  

-마주오는 사람을 피하는 능력까지 갖춘 혼다의 아시모 로봇이다. 혼다는 아시모와 로봇 공학 연구를 통해 쌓아온 기술력을 모터사이클과 자동차 개발에 활용하고 있다

◆美 반항스러운 모터사이클 이미지
→실생활 용이한 교통수단으로 강조
혼다는 2차 대전이 끝난 후 1948년 혼다 소이치로<아래 사진>가 혼다기술연구소를 모체로 혼다기연을 설립해 모터사이클을 만들기 시작하면서 세상에 나오게 됐다.

외국기술과 합작으로 자동차나 모터사이클을 개발하던 다른 브랜드와는 달리 독자기술만을 고집해나간 것이 주목할 만하다.

이후 1959년 혼다 모터사이클은 미국 시장에 진출하게 된다. 당시 미국 내 모터사이클의 이미지는 대형 모델로 인해 불량스럽고 반항적인 이미지가 강했다.

하지만 혼다는 이와 반대로 실생활에 적합한 작고 가벼운 모터사이클을 중심으로 소형 모터사이클의 다양한 색상과 모델을 내세웠다.

또 단정한 용모의 젊은 모델을 기용하고 ‘상냥한 사람들은 혼다를 탑니다’라는 메시지의 광고를 적극 활용해 미국 시장을 공략해 나갔다.

모터사이클을 저렴한 가격의 주차가 용이한 교통수단임을 강조해 모터사이클에 대한 인식 변화에 힘쓴 것이다. 그 결과 1960년대 중반 혼다는 미국 소형 모터사이클 시장의 약 2/3를 석권하게 됐다.

모터사이클 부문에서 큰 성공을 거둔 혼다는 다른 브랜드에 비해 늦은 1960년대에 처음으로 자동차 산업에서 뛰어들었다.

혼다는 모터사이클에 이어 자동차 산업까지 진출했으며 혼다의 전설로 남은 스포츠카 S500과 S360을 탄생시켰다.

독자적인 기술을 바탕으로 차 만들기에 도전, 20년 만에 세계적인 자동차회사로 성장하게 된 것이다.

‘기술의 혼다’라는 칭호는 창업 이래 지속돼 온 혼다의 연구 개발에 대한 결실이 된 순간이다. 

1970년대에는 전 세계가 제1차 오일쇼크로로 인해 석유를 사용하는 제품의 연비향상에 집중했다.

특히 미국에서는 ‘머스키법’ 발효로 배기가스 배출을 엄격히 규제하고 있었는데 1972년 혼다가 저공해 CVCC 엔진을 개발하며 세계 최초로 이 법을 통과하는 자동차를 출시했다. 그 모델이 바로 시빅이다. 시빅은 현재 토요타 코롤라와 함께 현대차 아반떼와도 경쟁하고 있다.

이후 CVCC 엔진은 혼다의 월드베스트셀링 세단 어코드 1세대 모델에도 장착돼 본격적인 혼다 대중화에 기여했다.

혼다코리아 관계자는 “혼다는 엔진뿐만 아니라 미래 환경 문제 개선을 위한 기술 개발에도 박차를 가했다”며 “90년대 초부터 우수한 친환경성과 연료 효율 그리고 ‘새로운 콤팩트 스탠다드’라는 콘셉트를 반영한 친환경차 개발에 주력 중”이라고 말했다. 






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[뉴스핌 Newspim] 김기락 기자 (peoplekim@newspim.com)

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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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