[뉴스핌=김양섭 기자] 우리투자증권은 14일 이엠넷에 대해 "온라인 광고 산업 성장의 수혜를 받을 것이다"고 평가했다.
<리포트 주요 내용>(유진호 애널리스트)
=국내 검색광고 Reseller 선두주자
- 이엠넷은 네이버, 다음, 구글 등 온라인 매체에 광고주의 광고 상품 판매 및 컨설팅을 통해 매출을 실현하는 검색광고 Reseller로서, 2010년 국내 검색광고시장 점유율 11%으로 1위 기록
- 동사의 광고주는 대부분 2억원 이하의 광고비용을 지출하는 중소기업으로서, 매년 1.3만여개의 업체가 동사를 통해 광고를 집행. 대표적으로 꽃배달업체, 여성의류쇼핑몰, 계절이벤트상품몰 등이 주요 고객이며, 이와 같은 롱테일(Longtail) 마케팅과 다양한 업종의 고객을 바탕으로 업종별 경기변동 리스크를 분산
- 국내 검색광고 Reseller 시장에서 NBP의 자회사 NSM(NHN Search Marketing)이 Naver 검색광고대행에서 유리한 상황. 하지만 NSM이 Naver 이외의 매체로는 영업이 어렵다는 점을 감안하면 동사의 국내 점유율 하락 우려는 크지 않다고 판단
= 일본시장에서의 점유율 확대가 성장 모멘텀
- 국내 광고시장에서 온라인광고 비중은 21%으로 1.6조 시장으로 성장했으며, 이중 66%는 검색광고시장이 차지. 최근 스마트폰, IPTV 등 새로운 매체에서의 검색광고시장이 확장추세에 있어 동사의 수혜 전망
- 동사는 2007년 일본시장에 진출하여 일본 내 10위권 수준으로 성장. 일본 온라인 광고시장은 국내 시장 대비 약6배 규모로서 중소형 광고주의 검생광고시장이 형성 단계이기 때문에 동사의 일본매출 증가 기대(2012년 일본 매출비중 28%)
- 동사는 국내 지방 중소형 광고주를 적극 공략하기 위해서 부산, 대구지사 설립. 2008년 설립한 부산지사의 최근 2년간 취급액이 3배 증가하며 M/S확대 기여. 향후 모바일 광고는 지역기반의 마케팅이 가능하기 때문에 지방지사 확장은 긍정적
- 2012년 실적은 매출액 320억원(+19% y-y), 영업이익 70억원(+15% y-y), 순이익 52억원(+18% y-y) 전망
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[뉴스핌 Newspim] 김양섭 기자 (ssup825@naver.com)
