[뉴스핌=김양섭 기자]국내 1위 인터넷사업자인 NHN의 연간 광고 매출 규모가 1조1천억원을 넘어섰다. 이는 국내 전체 광고시장의 14%에 달하는 것으로, 지상파방송사인 KBS와 SBS의 광고 매출을 더한 것보다 많은 것으로 나타났다.
30일 KT경제경영연구소 분석에 따르면 지난해 NHN의 광고 매출 1조1천억원은 전체 온라인 광고시장(1조5천800억원)의 70%에 달하는 것으로, 2위인 다음커뮤니케이션(3천455억원)의 3배를 넘는다.
NHN의 광고 매출은 지상파TV와 신문 등 기존 미디어의 광고 매출과 비교해도 압도적인 수치다. 지난해 지상파TV 광고시장 규모는 1조9천억원으로, MBC가 8천200억원으로 가장 많았고 KBS(5천800억원)와 SBS(5천억원)가 뒤를 이었다.
신문의 광고시장 규모는 1조6천500억원으로, 조선일보(2천500억원), 중앙일보(2천100억원), 동아일보(1천800억원) 순으로 집계됐다.
NHN의 광고 매출 규모는 MBC를 뛰어넘은 것은 물론 KBS와 SBS를 합한 것보다 많았고, 신문사 중 매출 규모가 가장 큰 '빅3' 합계의 1.7배 수준으로 분석됐다.
KT경제경영연구소는 지난해 국내 전체 광고시장을 8조원 규모로 추정하면서 NHN이 이중 14%가량을 차지하고 있다고 밝혔다.
연구소는 "NHN은 TV와 신문 등 국내 미디어를 모두 통틀어 단일 매체로는 최초로 광고 매출 1조원을 달성했다"면서 "온라인 광고시장의 절대 강자를 넘어서 국내 전체 광고시장의 14%를 차지하기에 이르렀다"고 전했다.
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[뉴스핌 Newspim]김양섭 기자 (ssup825@naver.com)