[서울=뉴스핌] 이찬우 기자 = 현대자동차와 기아가 세계 3대 디자인상인 '레드 닷 어워드'에서 브랜드 커뮤니케이션 역량을 입증했다. 두 회사는 '2025 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인'에서 최우수상(Best of the Best) 1개와 본상 13개 등 총 14관왕을 차지했다고 7일 밝혔다.
레드 닷 어워드는 독일 iF, 미국 IDEA와 함께 세계 최고 권위를 인정받는 디자인 공모전으로, 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 제품 디자인, 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 부문에서 매년 우수작을 선정한다.
현대자동차는 단편 영화 '밤낚시'로 필름 & 애니메이션 부문 최우수상과 광고 부문 본상을 동시에 거머쥐었다. 전기차 충전소를 배경으로 자동차 장착 카메라의 시점을 도입한 독창적 연출로 호평을 받은 '밤낚시'는 판타지아 국제영화제 심사위원 선정 국제 단편 경쟁 '최고 편집상'을 비롯해 '칸 라이언즈 2025' 그랑프리, 클리오 어워즈, 뉴욕 페스티벌 등 글로벌 주요 광고제에서도 성과를 낸 바 있다.
싱가포르 현대차그룹 글로벌 혁신센터(HMGICS)의 체험형 로보틱스 기반 'CX 스마트팜'과 한식당 '나오(Na Oh)'는 인테리어 아키텍처 분야 본상을 수상했다. 관람객이 파종부터 수확, 시식까지 한 공간에서 경험할 수 있는 CX 스마트팜은 지속가능성과 미래 모빌리티 비전을 결합한 고객 경험 사례로 인정받았고, HMGICS 3층 '나오'는 전통 미감과 현대적 디자인을 접목한 공간 완성도로 레스토랑 & 카페 부문 본상을 받았다.
이와 함께 현대차는 ▲글로벌 임직원과 딜러를 위한 AI 기반 무료 광고 제작 플랫폼 '현대 애드크리에이터' ▲누적 생산 1억대의 의미를 고객 이야기로 풀어낸 캠페인 '한 걸음 더(One step further)' 등에서 본상을 추가했다. ▲수소 모빌리티 비전을 미디어아트로 구현한 '하이드로젠 웨이브' ▲생성형 AI를 접목해 가상의 자율주행 화장실 콘셉트를 제시한 '모빌렛(Mobilet)'도 본상 명단에 올랐다.
기아는 ▲인터페이스 & 고객경험(UX) ▲공간 커뮤니케이션 ▲전시관 ▲필름 & 애니메이션 등 5개 부문에서 본상을 수상했다. 기아 로고를 모티프로 한 'AI 어시스턴트 디자인'은 음성 인식과 챗봇 등 차량 인터페이스 전반에 적용 가능한 심플하면서도 생동감 있는 비주얼로 브랜드 비전을 시각화했다.
'오퍼짓 유나이티드(서울·밀라노)' 전시와 인천공항 체험형 부스는 공간 커뮤니케이션 측면에서 혁신성을 인정받았고, '2025 서울모빌리티쇼'에서 선보인 '더 기아 PV5' 전시는 플레이모빌과 협업해 물류·교통약자 이동·레저·비즈니스 등 다양한 활용 시나리오를 도시 형태로 구현한 'PV5 Story', 캐릭터 기반 3D 영상 'PV5 Adventure'로 전시와 영상 부문 본상을 각각 수상했다.
현대자동차·기아 관계자는 "전통적인 자동차 제조를 넘어 브랜드 커뮤니케이션 전 영역에서 철학과 미래 모빌리티 비전을 혁신적으로 소통해 온 노력이 국제적으로 인정받은 결과"라고 말했다.
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