전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 ICT

속보

더보기

유료방송 '키즈콘텐츠 전성시대'…IPTV 3사, 매출 작아도 치열한 경쟁 왜?

기사입력 : 2020년09월15일 16:14

최종수정 : 2020년09월15일 16:39

가입자 끌어오고 해지도 방어…키즈콘텐츠는 '효자상품'
현 TV기술로 정교한 개인화 어려워...영유아 타깃인 이유

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = 유료방송을 주도하는 KT, LG유플러스, SK브로드밴드 등 IPTV(통신) 3사의 경쟁이 키즈콘텐츠로 옮겨붙고 있다. 매출비중은 크지 않지만 유료방송 사업자들이 시장점유율 1%p를 두고 치열하게 다투면서 키즈콘텐츠가 차별화 포인트로 급부상한 것이다.

매출은 작아도 경쟁은 치열해지는 키즈콘텐츠. 이유는 코로나19(COVID-19)에 따른 시장 기회의 확대다. 

영유아나 초등생들이 등원이나 등교를 하지 못하고 집에 오래 머물게 되면서 미취학아동을 타깃으로 하던 키즈콘텐츠 시장이 초등학생부터 넓게는 중학생까지 확장되고 있는 것.

그만큼 넓어진 시장 기회에 통신사들은 키즈콘텐츠 담당 조직까지 재편하며 전열 재정비에 나서고 있다.

15일 업계에 따르면 LG유플러스는 지난 7월 대표이사(CEO) 직속조직인 '스마트교육사업단'을 출범했다. 스마트교육사업단은 시장수요 발굴부터 상품기획, 실제 서비스앱 개발 및 운영까지 진행되는 부서 간 경계가 없는 애자일(agile) 조직이다.

같은 달 '러블리 B tv'를 슬로건으로 서비스 전면 개편에 나선 SK브로드밴드도 전용 사용자환경(UI)을 적용하고 학습콘텐츠 보강에 나서는 등 키즈콘텐츠에 가장 공을 들이고 있다.

KT는 아예 시공그룹 교육계열사 3사와 협약을 맺었다. 양사는 유치원생 및 초·중등학생 대상 홈스쿨링 서비스 공동개발을 진행 중이며, 연내 초·중등교육서비스 'AI홈런' 출시가 목표다.

◆키즈콘텐츠=미끼상품? IPTV 가입자 절반, 가입이유에 "키즈콘텐츠 때문" 응답

통신3사가 제공하는 키즈콘텐츠는 무료서비스에 기반을 둔다. 특히 코로나19의 국내 확산세가 거세진 연초부터는 무료 제공하는 VOD의 수가 더 많아졌다. 일부 건별결제가 이뤄지지만 키즈콘텐츠의 VOD 매출비중도 크지 않다. 그럼에도 통신3사가 키즈콘텐츠에 심혈을 기울이는 이유는 유료방송 가입을 고민할 때 키즈콘텐츠가 주요 판단기준이 되기 때문.

통신사 관계자는 "VOD 매출만 보면 키즈콘텐츠의 매출비중이 최신영화의 매출비중을 절대 따라잡을 수 없다"며 "하지만 IPTV 서비스 가입을 고민할 때 이용자들이 키즈콘텐츠 면면을 보고 결정한다는 점에서보면 키즈콘텐츠는 일종의 '미끼상품'"이라고 설명했다.

또 다른 통신사 관계자도 "매출 비중은 적지만 이용량 기준으로 보면 키즈콘텐츠가 상위권"이라며 "많이 본 VOD '톱(TOP) 100'을 꼽으면 70개 정도는 키즈콘텐츠가 차지하는 것 같다"고 했다.

실제로 LG유플러스가 지난해 11월 U+tv 이용자 750가구를 대상으로 진행한 설문조사 결과는 이 같은 설명을 뒷받침한다. 설문에 따르면 서비스 가입 이유에 대해 LG유플러스의 대표 키즈콘텐츠인 "'아이들나라' 때문"이라고 응답한 이들이 47%로 가장 많았다. 아이들나라를 월 5회이상 이용하는 이들은 해지율도 다른 이용자 대비 절반 수준으로 낮았다. 키즈콘텐츠가 가입을 유인하는 요인인 동시에 해지방어요인이기도 한 셈이다.

◆'개인화' 집중하는 OTT·'온가족' 겨냥한 IPTV

이는 최근 동영상스트리밍서비스(OTT)들이 오리지널 콘텐츠 확보 전쟁과 동시에 얼굴표정, 작품설명 태그분류와 같이 다양한 큐레이션 방법을 앞다퉈 선보이는 것과는 상반되는 모습이다.

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = LG유플러스 모델이 U+초등나라 전용 태블릿PC를 활용해 가정에서 온라인 교육을 진행하는 모습. [사진=LGU+] 2020.09.10 nanana@newspim.com

한 통신업계 관계자는 "최근 인터넷(IP)TV 시장은 모바일보다 대화면에 익숙한 어린이나 실버세대를 겨냥한 서비스를 많이 개발하고 있다"며 "IPTV VOD서비스의 대부분이 최신영화에 집중돼 있듯, OTT와 달리 IPTV를 이용할 땐 특색있는 '오리지널 콘텐츠'보다 가족과 함께 볼 수 있는 콘텐츠를 찾기 때문"이라고 설명했다.

코로나19로 집에 머무는 시간이 길어지면서 키즈콘텐츠의 종류가 초·중등생용 학습콘텐츠까지 뻗어나가고 있지만, 초·중등생 대상 서비스는 IPTV보다는 주로 태블릿PC에 기반을 두는 것도 이 때문이다. LG유플러스가 최근 선보인 'U+초등나라'는 전용 태블릿PC를 기반으로 운영되는 서비스이고, KT가 연내 선보일 예정인 'AI홈런' 역시 IPTV보다는 태블릿PC가 중점이 될 전망이다.

전자업계 관계자는 "TV나 리모컨은 제품 사용환경이나 이용자의 기대치가 스마트기기와 달라 고사양칩을 탑재하기 어렵기 때문에 OTT가 제공하는 정밀한 큐레이션 서비스가 불가능하다"며 "스마트기기에 낯설고, 대화면을 선호하는 가족구성원 위주로 콘텐츠를 구성해야 하는 TV의 특성이 반영된 결과"라고 분석했다.

nanana@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
김효주 "아직도 할 수 있는 선수 증명" [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = "LPGA에서 17개월 만에 우승을 차지해 기쁘다." 김효주(30)가 미국여자프로골프(LPGA) 투어에서 통산 7번째 우승 트로피를 들어 올렸다. 김효주는 31일(한국시간) 미국 애리조나주 챈들러의 월윈드골프클럽에서 열린 포드 챔피언십 최종일, 연장전 끝에 릴리아 부를 꺾고 우승을 차지했다. [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = LPGA 통산 7승을 수확한 김효주. [사진= LPGA] 2025.03.31 fineview@newspim.com 역전 우승이다. 3라운드까지 릴리아 부에게 4타 뒤진 공동5위로 출발한 김효주는 대회 마지막 날인 4라운드에서 버디 9개, 보기 1개로 무려 8타를 줄였다. 릴리아 부와 나란히 최종합계 22언더파 266타로 동타를 이룬 김효주는 연장전이 벌어진 18번 홀(파4)에서 1.5m 거리의 버디 퍼트를 성공시켜 승리를 확정지었다. LPGA 통산7승이다. 2015년과 2016년 각각 1승씩을 올린 그는 2021년 HSBC 위민스 월드 챔피언십, 2022년 롯데 챔피언십, 2023년 볼룬티어스 오브 아메리카스 클래식 등에서 6승을 수확한 뒤 1년5개월만에 다시 정상에 올랐다. 김효주는 매니지먼트사 지애드스포츠를 통해 "오늘 마지막까지 집중한 것이 중요했다"고 밝혔다. "작년 겨울 전지훈련에서 열심히 훈련하며 몸 상태를 끌어올리기 위해 노력했기 때문에 이번 대회에서도 좋은 샷감을 기대할 수 있었다"고 말했다. 파이널 라운드에서도 집중을 잃지 않기 위해 노력했다는 그는, "그 결과 좋은 성과로 이어져서 정말 감사한 마음"이라고 기쁨을 전했다. 이번 대회에서는 새로운 샤프트와 퍼터를 사용한 것이 주효했다는 김효주는 "좋은 샷감과 함께 시너지 효과가 난 덕분에 우승까지 할 수 있었다"고 말했다. 특히 LPGA에서 17개월 만에 우승을 차지한 그는 "아직도 내가 할 수 있는 선수라는 것을 증명해 너무 뿌듯하다"며 언제나 응원해주시는 팬들에게 진심으로 감사의 인사를 전했다. 이번 우승은 김아림에 이어 한국 선수로는 올해 두 번째 LPGA 투어 우승이다. 김효주는 "올 시즌, 한국 선수들의 상승 흐름에 좋은 기폭제가 되었으면 한다"고 덧붙였다. fineview@newspim.com 2025-03-31 14:44
사진
"李 무죄, 尹 탄핵 영향 없을 것"48.9% [서울=뉴스핌] 김가희 기자 = 이재명 더불어민주당 대표가 공직선거법 위반 혐의 항소심에서 무죄 선고를 받은 가운데, 국민 절반은 이 대표 선고 결과가 윤석열 대통령 탄핵 심판 결정에 영향을 미치지 않을 것이라고 응답한 여론조사 결과가 28일 나왔다. 지지 정당이 없는 무당층에서도 45%가 '영향을 미치지 않을 것 같다'고 답했다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문 기관 미디어리서치가 지난 26~27일 전국 만 18세 이상 남녀 1001명을 대상으로 진행한 자동응답 시스템(ARS) 조사에서 '이재명 더불어민주당 대표에 대한 항소심 무죄 판결이 윤석열 대통령의 탄핵 심판 결정에 영향을 미친다고 생각하나'라는 질문에 48.9%는 '영향을 미치지 않을 것 같다'고 응답했고, 이어 '영향을 미칠 것 같다' 39.4%, '잘 모름' 11.7%였다. 성별로 보면 남성은 '영향을 미칠 것 같다' 40.2%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 50.3%, '잘 모름' 9.6%로 집계됐다. 여성은 '영향을 미칠 것 같다' 38.7%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 47.5%, '잘 모름' 13.7%였다. 연령별로는 30대에서 '영향을 미칠 것 같다'는 응답이 가장 높았고, 40대에서 '영향을 미치지 않을 것 같다'는 응답이 가장 많았다. 20대(만 18세~29세)는 '영향을 미칠 것 같다' 43.5%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 39.3%, '잘 모름' 17.2%, 30대는 '영향을 미칠 것 같다' 47.3%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 44.8%, '잘 모름' 7.8%, 40대는 '영향을 미칠 것 같다' 32.6%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 62.5%, '잘 모름' 4.8% 등으로 나타났다. 50대는 '영향을 미칠 것 같다' 37.2%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 54.8%, '잘 모름' 7.9%, 60대는 '영향을 미칠 것 같다' 38.3%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 49.0%, '잘 모름' 12.7%, 70대는 이상은 '영향을 미칠 것 같다' 39.6%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 38.8%, '잘 모름' 21.6% 등이었다. 지역별로 보면 서울에서 유일하게 '영향을 미칠 것 같다'는 응답이 '영향을 미치지 않을 것 같다'는 응답보다 높게 나타났다. 서울은 '영향을 미칠 것 같다' 45.2%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 43.8%, '잘 모름' 11.0%로 집계됐다. 반면 경기·인천은 '영향을 미칠 것 같다' 39.1%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 47.3%, '잘 모름' 13.5%, 대전·충청·세종은 '영향을 미칠 것 같다' 39.2%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 54.4%, '잘 모름' 6.4%, 강원·제주는 '영향을 미칠 것 같다' 31.9%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 61.8%, '잘 모름' 6.3%, 부산·울산·경남은 '영향을 미칠 것 같다' 33.7%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 53.5%, '잘 모름' 12.8%, 대구·경북은 '영향을 미칠 것 같다' 45.0%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 46.1%, '잘 모름' 8.9%, 광주·전남·전북은 '영향을 미칠 것 같다' 35.9%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 48.0%, '잘 모름' 16.1% 등으로 나타났다. 지지 정당별로 분석하면 더불어민주당 지지자들은 '영향을 미칠 것 같다' 39.8%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 52.1%, '잘 모름' 8.0%로 답했고, 국민의힘 지지자들은 '영향을 미칠 것 같다' 42.2%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 45.5%, '잘 모름' 12.2%로 응답했다. 조국혁신당 지지층은 '영향을 미칠 것 같다' 35.6%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 54.4%, '잘 모름' 10.0%이었고, ▲개혁신당 지지층은 '영향을 미칠 것 같다' 42.8%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 48.5%, '잘 모름' 8.7% ▲진보당 지지층은 '영향을 미칠 것 같다' 44.1%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 36.6%, '잘 모름' 19.2% ▲기타 정당 지지층은 '영향을 미칠 것 같다' 28.3%, '영향을 미치지 않을 것 같다' 51.2%, '잘 모름' 20.5% ▲지지 정당 없음은 '영향을 미칠 것 같다' 28.9% '영향을 미치지 않을 것 같다' 45.2% '잘 모름' 25.8%로 나타났다. 박상병 정치평론가는 "헌법재판소와 사법부는 전혀 다른 기관이기 때문에 헌법재판소가 (사법부의) 영향을 받아서 선고한다는 건 이상하다"며 "국민들은 아주 합리적이고 상식적인 판단을 한 것"이라고 분석했다. 박 정치평론가는 "그럼에도 불구하고 헌법재판소가 정무적 판단을 할 수밖에 없는 기관이기 때문에 혹시 영향을 미치지 않을까 하는 국민도 있을 수 있다"고 부연했다. 김대은 미디어리서치 대표는 "이 대표의 무죄 판결은 여권과 야권 간의 정치적 긴장감이 극도로 표출돼 대중의 정치적 인식이 바뀔 수 있는 요소가 존재할 수 있다"고 설명했다. 이번 조사는 무선 RDD(무작위 전화 걸기) 활용 ARS를 통해 진행됐다. 신뢰 수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p, 응답률은 4.6%다. 자세한 조사 개요 및 내용은 미디어리서치 홈페이지와 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. rkgml925@newspim.com 2025-03-28 10:00
안다쇼핑
`
Top으로 이동