전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 산업

속보

더보기

[중국기업] 샤오미 어떻게 살아났나, 삼성 제치고 인도서 1등한 샤오미

기사입력 : 2018년02월01일 15:08

최종수정 : 2018년02월01일 15:08

인도시장에서 6년 왕좌 삼성 추월
자체 생태계 구축, 장기 수익원 확보

[편집자] 이 기사는 1월 31일 오전 11시00분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=황세원 기자] 새해 벽두부터 중국 대형 IT 기업의 IPO 추진 소식이 중국 자본시장 안팎에 큰 화제가 됐다. 주인공은 바로 샤오미다. 샤오미는 상장 주간사로 모간스탠리와 골드만삭스 등을 선정하고 3분기 홍콩 증시 기업공개(IPO)를 추진하고 있다. 일각에서는 샤오미의 기업가치가 1000억달러(약 106조원) 를 넘을 것이라는 전망도 나온다. 샤오미가 상장에 성공하면 지난 2014년 알리바바 250억달러(약 27조원) 상장 이후 최대 규모 IPO 기록이 새로 쓰여진다.

몇년전까지만 해도 샤오미는 중국에서 가장 주목 받는 스타트업이었다. ‘애플 짝퉁’이라는 수식어를 비웃듯 샤오미는 가성비를 내세워 승승장구했고, 2014년 중국 스마트폰 1위, 글로벌 5대 스마트폰 제조사 대열에 합류하며 저력을 증명했다. 하지만 빠른 성장만큼 빠른 속도로 추락했다. 짧은 전성기 이후 샤오미는 하락세로 돌아섰고 2016년 시장점유율이 급락하면서 ‘샤오미 위기론’이 확산됐다.

한 동안 잠잠하던 샤오미가 최근 화려한 부활의 날갯짓을 하고 나섰다. 인도 등 신흥국 스마트폰 시장에서 저가 스마트폰 열풍을 이끄는가 하면 소형 전자기기, 웨어러블 기기 등 각종 정보기술(IT) 기기로 사업 영역을 확장, 샤오미 생태계를 넓혀가고 있다. 2017년 4분기에는 인도시장에서 처음으로 삼성을 체치고 시장 점유율 1위에 올라섰다.  

샤오미가 '제2의 전성기'를 구가할 수 있었던 배경을 살펴본다.

◆ 인도 스마트폰 시장 점령, 신흥 시장 공략 확대

샤오미는 주력 분야인 스마트폰 시장에서 가장 먼저 부활의 움직임을 보였다. 샤오미는 작년 1분기까지만해도 글로벌 시장에서 부진한 모습을 이어왔다. 하지만 2017년 4월 출시한 Mi 6를 시작으로 Mi Max 2, Mi 5x, MiA1가 연이어 히트를 치며 본격적인 회복세를 나타내기 시작했다. 지난해 2분기 샤오미 시장점유율은 6.4%로 증가, 글로벌 5대 스마트폰 기업 대열에 재합류했고, 3분기 시장점유율은 7%까지 늘었다.

특히 인도 시장에서의 성과가 두드러진다. 홍콩 시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 지난 4분기 샤오미는 출하량 820만대로 인도 스마트폰 시장점유율 25%를 기록, 6년간 현지 업계 1위를 지켜온 삼성(730만대, 23%)을 밀어내고 왕좌에 올랐다.

샤오미는 2016년 4분기까지만 해도 인도 시장 점유율이 9%에 불과했지만 현지화 전략, 현지 기업과의 협력 확대 등을 바탕으로 업계 판도를 바꿨다.

실제 샤오미와 자회사 순웨이캐피탈(順為資本)은 훈가마, 크라지비 등 인도 인터넷업체를 비롯해 휴대폰 수리ㆍ제조 및 콘텐츠 기업 등에 투자를 적극 추진하며 모바일 생태계를 구축했다. 그 결과 샤오미는 단순 스마트폰 판매에 그치는 것이 아닌, 통합적인 서비스를 제공할 수 있었다. 경쟁사와의 차별화에도 성공하며 업계 영향력을 확대했다.

샤오미는 인도 시장 점령을 바탕으로 향후 신흥시장 공략에 더욱 속도를 낼 전망이다. 샤오미는 인도 외에도 인도네시아, 러시아 등 신흥국 중저가 스마트폰 시장에서 높은 인기를 구가하며 업계 상위권을 유지하고 있다.

◆ 마케팅 전략 조정 및 기술 개선 통해 경쟁력 제고

샤오미 부활이 가능했던 데는 판매 채널 확대 및 기술 경쟁력 확보 노력도 주효했다.

샤오미는 온라인 판매에 기반한 저가 전략을 고집했지만, ‘체험형 소비자’가 증가하고 경쟁사 벤치마킹에 따른 경쟁력 하락이 뚜렷해지자 오프라인 매장에 눈을 돌렸다.

샤오미는 2015년 9월 베이징에 오프라인 매장 샤오미즈자(小米之家)를 처음 오픈한 이후 스마트폰, IT 제품, 소형가전 등을 다양한 제품을 전시, 체험 공간을 제공하며 소비자 마음을 사로잡았다. 2017년 말, 샤오미즈자 중국 매장 수는 230여개로 대폭 늘었으며, 매장 방문자 수도 3200만여명에 달한다.

꼬리표처럼 쫓아다니던 ‘짝퉁 기업’ 오명을 벗기 위한 기술 개선 노력도 성과를 봤다. 샤오미는 자체 설계한 프로세서를 만들어 배터리 중량을 줄이고 퀄컴 등 외국 기업에 대한 의존도를 낮추는 한편 자체 특허 확보에 주력했다. 2017년 샤오미의 특허 출원 수는 1만6000개 이상으로, 이 중 취득한 특허 수는 4천800건에 달한다.

◆ 자체 생태계 구축 및 신사업 확장 가속화

특히 샤오미는 위기 속에서도 ‘생태계 구축’이라는 장기 목표를 위한 노력을 멈추지 않았다. 샤오미 생태계의 핵심은 스마트폰을 창구로 삼아 일상 생활 내 사용 가능한 모든 제품을 연결시키는 사물인터넷(IoT)의 실현이다.

사물인터넷은 중국에서도 최대 유망 시장으로 주목받고 있다. 지난해 중국 스마트폰 출하량이 사상 처음으로 마이너스 성장을 기록하는 등 둔화세가 뚜렷한 것과 달리, 사물인터넷은 고성장세를 유지하고 있다. 중국산업발전연구(中國產業發展研究)에 따르면 2020년 중국 사물인터넷 시장 규모는 10년전 대비 약 5배 증가한 1615억달러(약 173조원)를 기록, 글로벌 최대 시장으로 부상할 전망이다.

샤오미는 사물인터넷 기반 생태계 구축을 위해 자체 OS 미유아이(MIUI)를 개발, 자사 제품에 적용하는 한편 IT 기기, 소형 가전 등으로 제품 라인을 대폭 확장했다.

샤오미의 주력 제품은 스마트폰 외에도 웨어러블 기기, 보조배터리, 에어컨, 노트북, 드론 등 매우 다양하다. 이들 제품은 가격뿐만 아니라 품질 면에서도 입소문을 타며 탄탄한 매니아층을 형성했다.

현지 시장조사기관에 따르면 샤오미의 웨어러블 기기 미(米)밴드는 지난해 2분기 기준 세계 웨어러블 기기 시장 1위에 올랐다. 샤오미의 보조 배터리도 가성비를 내세워 시장을 선점하며 중국 시장점유율 80%를 차지했다.

중국 유력 매체 왕이차이징(網易材經)은 전문가 인터뷰를 인용, “샤오미는 자체 운영체제 미유아이(MIUI)를 기반으로 제품 라인을 확대하는 한편, 유수 스타트업에 투자를 진행하며 생태계를 구축했다”며 “이러한 경영 전략은 스마트폰을 비롯한 기타 샤오미 제품에 대한 소비자 의존도를 높이고 지속적인 구매를 이끌어냄으로써 장기 성장 동력을 확보할 수 있다”고 강조했다.

현지 업계 전문가들은 향후 샤오미가 △신흥국 공략 △자체 생태계 구축 △신사업 확장 등을 바탕으로 안정적 성장세를 보일 것으로 관측했다.

한편 샤오미는 중국 핀테크 시장 진출을 공식화하는 등 신사업 확장에도 적극적인 모습이다. 샤오미는 라오후증권(老虎證券), 51신용카드(51信用卡), 지무허쯔(積木盒子) 등 현지 금융 업체에 투자를 진행했으며, 플랫폼 구축 및 지분 인수 등을 통해 재테크ㆍ대출ㆍ지불ㆍ은행 등 전방위 금융 영향력 확대에도 주력하고 있다.


[뉴스핌Newspim]황세원 기자(mshwangsw@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'소년공'에서 대통령까지…이재명은 누구? [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = '흙수저' 출신 이재명 더불어민주당 대선 후보가 4일 제21대 대통령으로 당선됐다. 1964년 12월 22일 경북 안동에서 태어난 그는 가난한 집안에서 성장했으며, 경제적 어려움으로 경기도 성남시 상대원공단에서 5년간 '소년 노동자'로 일하며 생계를 이어갔다. 검정고시로 중학교와 고등학교 학력을 취득했고, 중앙대학교 법학과에 장학생으로 진학해 1986년 제28회 사법시험에 합격했다. 이재명 대통령은 당시 변호사로서 산업재해 피해자, 노동자 등 사회적 약자를 위한 소송을 맡았다. 성남시립의료원 설립 운동과 지역사회 부정부패 고발 등 시민운동을 주도하며 사회 문제 해결에 적극 참여했다. 이러한 활동을 통해 정치의 필요성을 느껴 2006년 열린우리당 소속으로 성남시장 선거에 처음 출마했으나 낙선했고, 2010년 제5회 지방선거에서 성남시장에 당선됐다. 성남시장으로 재임하면서 무상교복, 청년배당, 시립의료원 설립 등 복지 정책을 도입하고 재정개혁을 추진했다. 특히 2015년에는 국내 최초로 기본소득 개념을 도입한 '청년배당' 정책을 추진해 주목을 받았다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 제21대 대통령 당선이 확실시 되는 이재명 더불어민주당 대선 후보가 4일 서울 여의도 국회 정문 앞에 마련된 개표방송 야외무대에서 연설을 하고 있다. 2025.06.04 pangbin@newspim.com  이후 2018년 제7회 전국동시지방선거에서 경기도지사로 선출돼 2021년 10월 25일까지 재임하며, 경기도 전역으로 복지정책을 확대하고 재정 건전성을 강화했다는 평가를 받았다. 성남시장과 경기도지사 재임 중 추진한 복지·개혁 정책으로 전국적인 주목을 끌었다. 2022년 8월 더불어민주당 제5차 전당대회에서 77.8%의 득표율로 당대표로 선출됐다. 앞서 2021년 민주당 경선에서 50.29%의 득표율로 제20대 대통령 선거 후보로 확정됐으나, 윤석열 당시 국민의힘 대선 후보에 0.73%p 차이로 낙선했다. 이후 21대 대선 경선에서는 '어대명'(어차피 대통령은 이재명)이라는 신드롬을 형성하며 지지를 모았다. 그는 정치 경력 전반에서 가족과 관련된 논란으로 주목받았다. 부인 김혜경 씨의 법인카드 유용 의혹, 아들의 도박 및 성적 게시글 논란, 친형 강제입원 논란 등 가족 문제는 꾸준히 제기됐다. 국회에서는 그의 체포동의안이 2023년 9월 21일 가결됐고, 위증교사, 대장동, 백현동 개발 등과 관련한 사법적 절차가 이어졌다. 관련 사건들에 대해서는 일부 무죄 판결이나 불기소 결정이 내려졌고, 일부 사건은 재판이 진행 중이다. 이 대통령은 민생, 복지, 공정, 민주주의 등 위기 극복을 국정 방향으로 제시했다. 출생기본소득, 사립대 등록금 완화, 남북관계 개선 등 공약을 통해 민생경제와 사회적 약자 지원을 주요 과제로 설정했다. 아울러 경제 불평등 해소, 사회적 약자 보호, 지역균형 발전 등 정책 과제를 강조하며 취임 초 국정 운영의 기조를 밝혔다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 이재명 더불어민주당 대선 후보가 2일 오후 서울 여의도공원 문화의마당에서 열린 마지막 유세에서 애국가를 부르고 있다. 2025.06.02 mironj19@newspim.com 이 대통령은 자신의 정치 경력과 맞닿아 있는 경제적 약자 정책을 통해 복지와 공정에 방점을 찍었다. 실용, 미래비전을 강조하며 청년층의 일자리, 자산 형성, 주거 안정, 사회 안전망 강화를 위한 다양한 정책을 발표하기도 했다. 공약 이행을 위한 재원 확보와 정책 추진은 앞으로 국정 운영에서 중요한 과제로 남아 있다. 정치 경력 외적으로 이재명 대통령은 가족과의 갈등, 어린 시절의 경제적 어려움 등을 수차례 언급했다. 그는 과거를 돌아보며 가족 간 갈등과 빈곤을 극복하는 과정을 개인적으로 중요한 계기로 설명해 왔다. 이러한 개인사와 정치 경력은 이재명 대통령의 이미지를 형성하는 요소로도 함께 거론되고 있다. 그는 취임 초기 국정 과제를 중심으로 업무를 준비할 전망이다. 출생기본소득, 사립대 등록금 완화, 남북관계 개선 등 공약 이행에 따른 정책 결정과 추진, 재정 부담 문제 등이 현안으로 부각되고 있다. 가족과 관련된 논란, 사법 리스크 등은 앞으로도 정치적 논쟁의 한 축으로 계속 제기될 것으로 관측된다. 그의 당선은 대한민국 정치사에서 대표적인 '흙수저' 출신 대통령으로 기록된다. 이 대통령 출신과 정치 경력, 복지·개혁 중심의 정책 기조는 향후 국정 운영의 방향을 가늠하는 주요 지표로 꼽히고 있다. 앞으로의 행보는 취임 초기 공약 이행과 동시에 정치적 신뢰와 국민통합 과제에 직면할 것으로 보인다. parksj@newspim.com 2025-06-04 02:34
사진
이재명 49.42 김문수 41.15 이준석 8.34% [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 제21대 대통령선거에서 이재명 더불어민주당 후보가 최종 승리를 확정지었다. 중앙선거관리위원회가 4일 오전 발표한 개표 결과에 따르면 이 후보는 총 1728만7513표(득표율 49.42%)를 얻어 제21대 대통령으로 당선됐다. 김문수 국민의힘 후보는 1439만5639표(41.15%)를 기록해 2위에 머물렀다. 두 후보 간 표 차이는 약 220만 표로 벌어졌다. 이준석 개혁신당 후보는 291만7523표(8.34%)를 득표했다. 권영국 민주노동당 후보는 34만4150표(0.98%), 무소속 송진호 후보는 3만5791표(0.10%)를 각각 얻었다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 제21대 대통령 당선이 확실시 되는 이재명 더불어민주당 대선 후보가 4일 서울 여의도 국회 정문 앞에 마련된 개표방송 야외무대에서 인사를 하고 있다. 2025.06.04 pangbin@newspim.com 이재명 후보는 호남권에서 압도적인 지지를 받았다. 광주(84.77%), 전남(85.87%), 전북(82.65%)에서 80%를 넘는 득표율을 기록하며 전체 승리를 견인했다. 최대 승부처로 꼽혔던 수도권에서도 우위를 보였는데, 서울에서는 47.13%, 인천에서는 51.67%를 기록했다. 특히 경기도에서는 52.20%의 득표율로 과반을 확보해 승리를 굳혔다. 반면 김문수 후보는 대구(67.62%), 경북(66.87%), 경남(51.99%) 등 영남권에서 강세를 보이며 지지 기반을 결집했다. 부산에서도 51.39%를 득표해 이재명 후보(40.14%)를 앞섰으나, 수도권과 호남에서의 열세를 극복하지는 못했다. 이준석 후보는 세종(9.89%), 제주(8.83%), 대전(9.76%) 등에서 두 자릿수에 육박하는 지지를 받았다. 권영국 후보는 노동과 진보정치의 메시지를 내세웠지만 1% 미만의 득표율에 그쳤고, 무소속 송진호 후보도 상징적 득표에 머물렀다. 이번 대선의 최종 투표율은 79.42%로 집계됐다. 전체 선거인 수는 4439만1871명이며, 투표자 수는 3523만6497명, 유효투표수는 3498만616표, 무효표는 25만5881표였다. 중앙선관위는 이날 오전 중으로 최종 당선인을 공식 발표할 예정이다. parksj@newspim.com 2025-06-04 05:25
안다쇼핑
Top으로 이동