[뉴스핌=이연춘 기자] 제품은 기능도 중요하지만 그 기능을 어떠한 방식으로 표현해 내는가도 무척 중요하다.
아무리 좋은 기능을 지닌 제품이라도 사용하는 고객들이 그 기능에 대해 감성적으로 만족하지 못하면 실패한 제품이 될 수밖에 없기 때문이다. 기업들은 제품의 좋은 기능을 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 다양한 마케팅을 활용한다. 그 중에서 가장 일차적인 마케팅이 바로 ‘시각효과’를 이용하는 것.
코웨이의 최근 생활가전, 화장품 등 소비자와 밀접한 소비재 산업군에서 '시각효과'를 십분 활용한 제품들이 잇달아 출시하며 인기를 끌고 있다.
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코웨이의 '룰루 LED 살균비데(BAS14-D)'는 도기살균기능을 눈으로 직접 확인할 수 있도록 'LED 시각 효과'를 적용했다.
코웨이가 비데제품에 국내최초로 적용한 도기살균은 별도의 화학 첨가물 없이 전기 화학 반응으로 생성된 살균수를 분사하여 10초 만에 도기에 묻은 대장균ㆍ황색포도상구균 등 각종 세균을 99.9% 이상 제거하는 기능이다.
하지만 살균효과에 대해 눈으로 직접 확인할 길이 없어 고객들 사이에서 살균기능을 체감하지 못한다는 감성불만이 있었다. 이에 코웨이는 도기 내부에 LED를 설치해 도기 살균이 진행되는 약 1분 10초간 LED 빛이 나타나도록 했다. 살균수를 생성하는 시간에LED 불빛이 켜지고, 살균이 마무리가 되면 불빛이 꺼지도록 하여 살균진행과정을 시각적으로 표현했다.
코웨이 정안리 룰루 브랜드담당자는 “비데에 LED를 탑재한 것은 작은 아이디어지만 눈에 보이지 않는 과정을 시각적으로 확인할 수 있도록 하여 제품 효과에 대한 신뢰도를 높이는 계기가 되었다”고 말했다.
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코웨이 '시각효과'를 활용한 제품은 비단 생활가전뿐만이 아니다.
화장품 업계의 산소화장품은 '시각효과'를 활용하여 성공한 대표적인 제품군이다. 산소화장품은 피부에 산소를 공급하여 피부를 맑고 환하게 정화시켜 주는 제품을 말한다. 산소 기포가 올라오는 과정을 눈 으로 직접 확인이 가능하다는 점과 재미요소가 어우러져 크게 성공했다.
최근 홈쇼핑을 통해 런칭한 Re:NK(리:엔케이)의 멀티크림 '래디언스 컬러크림'은 인기를 끌고 있는 산소화장품 중 하나이다.
이 제품은 보글보글 산소거품이 일어나는 '시각효과'를 활용하여 바를 때 신기한 느낌을 주며, 산소성분인 O2 캐리어 컴플렉스와 이탈리아 산소수 '옥시자이저'를 기본성분으로 해 산소팩을 한 듯 피부 톤을 투명하고 밝게 가꾸어주는 것이 특징이다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)