"AI 시대, 스타와 아이돌 슈퍼IP 가속화...버튜버도 각광"

기사입력 : 2024년05월21일 11:30

최종수정 : 2024년05월21일 11:41

양지훈 한국문화관광연구원 부연구위원 "원천 IP, 중요"

[서울=뉴스핌] 김용석 기자 = "생성형 AI 시대엔 스타 배우나 아이돌 IP 활용도가 더 높아지는 슈퍼 IP 시대가 열리고 버튜버가 더 각광받게 된다."

생성형 AI는 세계적인 이슈로 떠올랐다. 한국문화관광연구원은 콘텐츠산업 동향 브리프 24-4호 '콘텐츠 제작 생성형 AI 서비스 등장: 콘텐츠산업 영향과 이슈'에서 이 내용을 다뤘다.

[서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 생성형 AI 시대엔 스타와 아이돌 등 슈퍼IP의 중요성이 더욱 커진다. [사진= 로이터 뉴스핌] .2024.05.21 fineview@newspim.com

생성형 AI로 인해 텍스트로 동영상을 생성하는 글로 만드는 영상(Text-to-Video) 서비스가 가속화 되고 있다.

연구에 참여한 양지훈 콘텐츠연구본부 부연구위원은 무엇보다 생성형 AI 시대 '원천 IP의 중요성'을 강조했다.

웹툰 콘텐츠의 이미지나 스토리만으로도 생성형 AI를 통해 쉽게 애니메이션이나 영화를 제작할 수 있다. 배우나 아이돌 IP의 활용도도 높아져 이들이 직접 촬영장에서 제작에 참여하지 않아도 초상권을 제공하기만 해도 콘텐츠를 만들 수 있는 환경이 열렸다. IP의 확장 가능성이 높아져 원천 IP의 중요성이 더 커지게 된 것이다.

양지훈 부연구위원은 "이미 세상을 떠난 마이클 잭슨 등이 새 캐릭터로 탄생, 공연을 보는 시대가 더 온다. 대중적인 브랜드를 지닌 스타의 경우, 생성형 AI를 통해 시대를 거슬러 다시금 얼마든지 인기를 얻게 된다. 그만큼 원천 IP의 중요성이 굉장히 중요한 시점이다"라고 밝혔다. 리처치 & 마켓 2024에 따르면 지난해 '글로 만드는 영상' 서비스는 2억4000만달러 규모에서 2028년 8억9000만 달러 규모로 연평균 성장률 30.7%를 기록할 것으로 예상된다.

잘 개발된 캐릭터와 이미지 한 장이 쉽게 웹툰이 되고, 애니메이션이 될 수 있을 뿐 아니라 영화나 방송 콘텐츠로 확장이 가능해졌다. 완성품뿐만 아니라 촬영현장에서 내용과 연출의 이해도를 높이기 위해 제공하는 콘티와 같은 자료도 생성형 AI를 통해 애니메이션 형태로 쉽게 쓰일수 있다. 웹툰과 웹소설도 영화나 OTT 등으로 제작, IP 비즈니스는 더 고도화 될 것으로 보인다.

'버츄얼 유튜버(Virtual Youtuber)'를 뜻하는 버튜버(Vtuber) 시대도 활성화 될것으로 내다봤다.

양 부연구위원은 "AI 기술 발달에 따라 고비용으로 버튜버를 하던 이들이 새 첨단 기술을 통해 저비용으로 만들 수 있게 됐다. 그만큼 생성형 AI를 통해 새로운 캐릭터를 만들거나 자신이 연기하는 화면 위에 덧입혀 활동하는 버튜버가 더 각광을 받게 됐다"라며 "다양한 취향을 가진 소비의 파편화와 함께 보다 많은 버튜버가 활동하는 시대가 왔다"라고 설명했다.

카메라나 특수장비를 통해 사람의 행동이나 표정을 대신 표현해주는 고가의 장비 대신, 저렴해진 AI로 이를 누구나 구현하게 된 것이다. 모션 캡처 장비와 캐릭터 그래픽 등이 필요했지만 AI를 통해 쇼츠콘텐츠 등을 더 쉽게 만들 수 있다. 또 제작비용 감소에 따라 개인 창작은 더욱 활성화된다.

양 부연구위원은 "버튜버는 생성형 AI를 통해 새로운 캐릭터를 만들거나 자신이 연기하는 화면 위에 덧입혀 활동하는 것을 말한다. 프롬프트 명령어로 입력하는 것 등을 포함해 넓은 의미로 보면 버츄얼 아이돌은 모든 가상캐릭터를 뜻하기도 한다. 최근 많은 화제가 된 AI 기상 아나운서도 확장된 개념에서 포함된다"라고 말했다.

가상현실을 활용한 부캐나 원하는 외형으로 활동이 가능해져 개인미디어에서도 가상 캐릭터
가 더욱 활성화 될 것으로 본다. 일본, 미국, 영국을 비롯해 여러 국가에서도 구독자 100만명 이상을 모은 버튜버가 이미 활동 중이다.

언어와 문화적 장벽 완화로 글로벌 원마켓은 더욱 가속화될 것을 예상된다. 수많은 마켓이 사라지고 하나의 시장, 더 많은 복고가 이뤄진다.

다만 생성형 AI는 사회적으로 문제 될수 있다. 대표적인 것이 가짜 뉴스와 딥페이크다. 생성형 AI를 통한 영상콘텐츠 편집이 용이해짐에 따라 잘못된 정보 유포, 공격적이고 유해한 콘텐츠 생성, 조작이나 협박을 위한 오남용 등은 사회적 혼란을 야기할 수 있다. 또한 생성형 AI의 학습을 위한 데이터의 저작권 문제, 생성형 AI를 통한 창작물의 저작권 인정 여부 등은 향후 이해관계자들에게 첨예한 다툼을 예고하고 있다. 할루시네이션(환각현상), 데이터 오염, 탄소배출이나 환경오염 등의 문제도 정부차원에서 선제적으로 대응해야할 이슈다.

양 부연구위원은 "한국 콘텐츠의 글로벌 위상을 보장하기 위해서는 생성형 AI 서비스 활용 확대로 나타날 수 있는 콘텐츠산업계 변화와 국제사회 이슈에 대한 정책적 대응이 필요한 시점이다"라고 했다.

일자리에 있어서는 그래픽 디자인, 배경‧세트 디자인 등이 AI로 인해 대체되지만 버튜버 등 새로운 직업들도 생길 것으로 내다봤다.

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알파벳 '100년물 채권'에 거품 경고 [뉴욕=뉴스핌] 김민정 특파원 = 인공지능(AI) 인프라 구축을 위해 막대한 자금을 쏟아붓고 있는 알파벳이 영국 시장에서 발행한 100년 만기 회사채가 폭발적인 인기를 끌었다. 하지만 월가 전략가들은 이를 두고 "신용 시장의 사이클 후반부 과열을 보여주는 최신 신호"라며 경고의 목소리를 높였다. 12일(현지시간) 블룸버그통신과 CNBC에 따르면 알파벳은 지난 10일 영국 파운드화 채권 시장에서 10억파운드 규모(1조9600억 원)의 100년 만기 채권을 발행했다. 이는 알파벳의 첫 파운드화 표시 채권이자 총 200억달러 규모의 다중 통화 자금 조달 계획의 일부다. 이번 100년물 채권에는 발행 규모의 약 10배에 달하는 주문이 몰렸으며 발행 금리는 영국 국채 10년물보다 120bp(1.20%포인트) 높은 수준에서 결정됐다. 알파벳은 지난주 올해 자본지출 규모가 1850억달러에 달할 것으로 예상된다고 밝혔다. 경쟁사인 오라클과 아마존 마이크로소프트 등도 인프라 지출을 늘리고 있어 빅테크 기업들의 총부채 발행 규모는 향후 5년간 3조달러에 이를 것으로 전망된다. 윈드 시프트 캐피털의 빌 블레인 최고경영자(CEO)는 이번 거래가 AI 확장을 위해 공공 및 민간 시장에서 조달되고 있는 부채가 역사적인 규모를 벗어난 수준임을 반영한다고 지적했다. 블레인 CEO는 CNBC와의 인터뷰에서 "적당히 높은 쿠폰(금리)의 100년 만기 채권을 팔 기회를 포착한 점에 대해서는 그들에게 온전한 공로를 인정한다"며 "그들은 영국 보험사와 연기금들이 부채를 충당하기 위해 원했던 수요를 명확히 파악했다"고 말했다. 알파벳.[사진=로이터 뉴스핌] 2026.02.13 mj72284@newspim.com 하지만 그는 이번 100년물 발행이 시장 거품의 증거라고 강조했다. 블레인 CEO는 "나는 100년 만기 채권이 나온다는 사실 자체가 그보다 더 거품일 수는 없다고 생각한다"며 "만약 당신이 고점의 신호를 찾고 있다면 비록 그것이 훌륭하게 실행된 거래일지라도 그것은 절대적으로 고점의 신호처럼 보인다"고 직격탄을 날렸다. 이어 블레인 CEO는 "AI 하이퍼스케일러들의 '부채 축제'의 엄청난 규모에 대한 요점은 과거 내가 보았던 수많은 상황들을 떠올리게 한다"며 "특히 시장이 하나의 테마를 잡고 그들이 무엇을 사고 있는지 정말로 이해하지 못한 채 극단으로 치닫는 상황 말이다"라고 비판했다. 전문가들은 알파벳의 이번 움직임이 자금 조달 다각화 차원이라고 분석하면서도 리스크를 우려했다. 페더레이티드 헤르메스의 나추 초칼링엄 런던 크레딧 책임자는 "알파벳이 AI 자본지출(CAPEX)을 자금 조달하기 위해 시장의 맨 끝단(초장기물)에서 파운드화 발행을 준비한 것은 흥미롭다"며 "그들은 보험사와 연기금 수요를 활용하고 미국 달러 시장의 과포화를 피하기 위해 자금 조달원을 다각화하려는 것"이라고 설명했다. 프리미어 미튼의 사이먼 프라이어 채권 펀드 매니저는 100년물 발행이 여전히 "검증되지 않은 바다"라고 경고했다. 프라이어 매니저는 "구매자들은 기술 기업들이 주식 시장에서 사상 최고치를 기록하고 있고 업계의 본질이 끊임없이 진화하고 있음에도 불구하고 혼란스러운 글로벌 및 현지 정치 환경 속에서 6%를 조금 넘는 수익률에 자금을 묶어두게 될 것"이라고 지적했다. 무지니치앤코의 타티아나 그레일 카스트로 공공시장 공동 대표는 이번 발행이 투자자들의 '믿음'에 기반하고 있다고 봤다. 그는 "당신은 그 회사가 향후 100년 동안 이자를 지급하기 위해 존재할 것이라는 점에 올라타는 것"이라며 "이건 매우 드문 일이며 심지어 정부들도 100년 만기 부채를 잘 발행하지 않는다"고 말했다. 영화 '빅쇼트'의 실제 인물로 알려진 마이클 버리도 알파벳의 100년물 채권 발행에 우려를 표시했다. 버리는 소셜미디어 엑스(X, 옛 트위터)에 "알파벳이 100년 만기 채권 발행을 모색하고 있다"며 "이런 일이 마지막으로 있었던 것은 1997년의 모토롤라였는데 그해는 모토롤라가 거물(big deal)로 여겨졌던 마지막 해였다"고 지적했다. 그러면서 "1997년 초 모토롤라는 미국에서 시가총액 상위 25위이자 매출 상위 25위 기업이었다"며 "오늘날 모토롤라는 매출 110억달러에 불과한 시가총액 232위 기업"이라고 덧붙였다. mj72284@newspim.com 2026-02-13 03:24