전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
GAM 일반

속보

더보기

[GAM] 애버크롬비앤드피치 ① 엔비디아도 제친 주가 상승세

기사입력 : 2024년01월08일 18:40

최종수정 : 2024년01월08일 18:41

엔비디아 제치고 지난해 285% 상승
1996년 상장 이후 최고 주가 상승률
젊은 고소득층의 선호 브랜드로 재탄생

이 기사는 1월 5일 오전 02시00분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 미국의 캐주얼 의류 소매업체 애버크롬비앤드피치(종목명: ANF)는 지난해 주가가 2000년대 중반 전성기 때보다 더 높은 수준으로 뛰었다. 인공지능(AI) 열풍을 타고 급등한 반도체 기업 엔비디아(NVDA)의 상승률마저 앞지르며, S&P1500 지수에 편입된 종목 가운데 최고의 성과를 냈다.

금리 상승과 거시 경제 역풍에도 불구하고 애버크롬비 주가는 2023년의 마지막 거래일인 12월 29일 주당 88.22달러로 거래를 마쳤다. 의류 수요 증가에 따른 연이은 실적 호조로 지난해 주가가 무려 285% 뛰며 1996년 9월 상장 이후 사상 최고의 연간 상승률을 기록한 것. 그뿐만 아니라 엔비디아(234% 상승)와 메타 플랫폼스(META, 194% 상승)를 포함해 S&P500 지수의 상위 5개 종목을 능가하는 수익률을 찍었다.

인플레이션 공포에 따른 소비자 지출 위축과 공급망 이슈 속에 2022년 34% 하락했던 주가가 2023년 이처럼 대폭 상승한 배경은 무엇이고 2024년에도 강력한 상승 모멘텀이 이어질 수 있을지, 월가의 의견을 알아봤다.

엔비디아 제친 애버크롬비앤드피치의 주가 상승률 [자료=블룸버그]

지난해 애버크롬비의 부활을 이끈 원동력 중 하나로 브랜드 이미지 쇄신 노력이 꼽힌다. 사명과 동일한 애버크롬비앤드피치와 홀리스터 등의 브랜드를 보유한 업체는 커다란 자사 로고가 박힌 후드티와 티셔츠, 청바지를 만드는 브랜드 이미지와 이른바 '몸짱' 백인 남성이 즐겨 입는 캐주얼 의류라는 브랜드 이미지를 벗어던지려 부단히 노력했다.

남아도는 재고를 정리하고 코로나19 팬데믹 이후 직장과 학교로 향하는 젊은 밀레니얼 세대와 Z세대 쇼핑객들을 집중 공략했다. 공급망 문제가 완화하고 소비자 지출이 개선된 점도 회사가 2023년 들어 3개 분기 연속 기대 이상의 실적을 거두는 데 일조했다.

과거 애버크롬비는 근육질의 남성 모델들을 매장 앞에 세워 눈길을 끄는 개점 홍보 행사로 유명했다. 사람들의 시선을 끌며 화제가 되기엔 충분했으나 백인 중심으로 젊고 건장한 모델만을 전면으로 내세우는 광고 전략은 "뚱뚱하고 못생긴 사람은 우리 고객이 아니다"라는 마이크 제프리스 전 최고경영자(CEO)의 발언과 함께 외모지상주의와 인종차별을 부추긴다는 비난을 샀다.

전 세계로의 확장을 꾀하던 애버크롬비에 소비자들은 등을 돌리기 시작했고, 매출이 곤두박질치는 가운데 한국을 비롯한 세계 여러 나라에서 매장을 철수하기에 이르렀다. 2010년대 중반까지 업체를 슬럼프로 이끌었던 과거 부정적 이미지에서 벗어나기 시작한 것은 2017년 프랜 호로비츠가 CEO에 임명되면서부터다.

"쿨하고 인기 있는 친구들만이 우리의 고객"이라 외친 마이크 제프리스 전 CEO와 달리 호로비츠 신임 CEO는 "우리는 더 이상 청바지와 티셔츠 브랜드가 아니다"라며 라이프스타일 브랜드를 표방하는 한편 소비자의 목소리에 귀를 기울였다. '플래그십 스토어' 형태로 운영되던 오프라인 매장 규모를 줄이고 실속을 다지면서 비용 통제 면에서도 성과를 내 수익성도 개선되기 시작했다.

애버크롬비앤드피치의 브랜드들 [사진=업체 홈페이지]

텔시 어드바이저리 그룹('시장수익률 상회' 투자의견, 목표주가 95달러)의 데이나 텔시 CEO는 "매장을 리모델링하고 적절한 크기로 줄여 비용을 삭감하는 한편 디지털 채널과 매장 채널에 투자해 개선을 이끌어낸 작업이 회사의 마진 성장을 촉진하는 동시에 수익성 향상을 이끌고 있다"고 분석했다. 이어 "홀리스터 브랜드의 턴어라운드와 해외 시장에서의 성장 잠재력이 앞으로 낙관할 부분"이라고 덧붙였다.

젊은 고소득층 소비자들이 선호하는 브랜드로 거듭난 덕에 미국 의류 소매업체 중에서 특히 빛을 발하고 있다고 전문가들은 입을 모은다. 제프리스('매수' 투자의견, 목표주가 85달러)의 코리 탈로 애널리스트는 "마케팅, 제품, 매장 진열 전반에 다년간 공을 들인 끝에 특정 고객층에게 강한 공감을 불러일으키는 차별화된 브랜드가 탄생했다"고 분석했다.

지난해 미국 내 소비 둔화에도 불구하고 애버크롬비가 선전한 데는 유행을 선도하는 패스트 패션이면서도 프리미엄 브랜드로 인식된다는 점이 작용했다. 거시경제 흐름에 따라 점점 더 고가와 가성비 상품으로 소비 양극화가 벌어지는 가운데 어중간한 가격대의 의류 업체들은 고배를 마셨다. 하지만 룰루레몬 애슬레티카(LULU)와 함께 고소득층 고객을 보유한 프리미엄 브랜드로 분류되는 애버크롬비는 인기를 누렸다.

경영진은 20대 초반부터 40대까지 좀 더 연령대가 높은 고객층을 공략하기 위한 노력이 아베크롬비가 보유한 브랜드의 매력을 넓히는 데 도움이 됐다고 지난 분기 실적을 공개하는 자리에서 밝혔다.

호로비츠 CEO는 "애버크롬비 브랜드를 라이프스타일 브랜드로 확장하면서 과거에는 판매할 수 없었던 새로운 카테고리를 많이 추가할 기회를 얻었다"고 설명했다. 이어 "데님이 아닌 하의가 그중 하나"라며 "바지 사업은 남성용과 여성용 모두에서 매우 강세를 보이고 있다"고 덧붙였다.

▶▶②편에서 계속됨

kimhyun01@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
사진
내란특검, 尹재판 증인 72명 신청 [서울=뉴스핌] 김신영 기자 = 12·3 비상계엄 관련 내란 사건을 수사 중인 조은석 특별검사팀이 윤석열 전 대통령의 내란 우두머리 혐의 재판에서 증인 72명을 추가 신청했다. 서울중앙지법 형사합의25부(재판장 지귀연)는 3일 내란우두머리·직권남용권리행사방해 혐의로 재판에 넘겨진 윤 전 대통령의 9차 공판기일을 열었다. 조은석 내란 특별검사. [사진=뉴스핌DB] 특검 측은 앞서 1차로 38명의 증인을 신청한 데 이어 이날 재판부에 증인 72명을 추가로 신청하겠다고 밝혔다.  재판부는 오는 10일 열릴 10차 공판에서는 이날 증인신문을 마치지 못한 고 전 처장에 이어 정성우 전 방첩사 1처장(준장), 김영권 방첩사 방첩부대장(대령)을 불러 신문할 예정이다. 정 전 처장은 여인형 전 방첩사령관으로부터 선관위 전산실 통제와 서버 확보를 지시받은 인물이며 김 부대장은 비상계엄 당일 곽종근 전 육군 특수전사령관이 윤 전 대통령으로부터 지시받을 당시 함께 합참 지휘통제실에 있었던 것으로 알려졌다.  한편 이날 재판에서 윤 전 대통령 측은 조은석 특검이 검찰로부터 사건을 이첩받은 절차가 위법해 무효라고 주장했으나, 특검은 "법과 상식에 비춰봤을 때 납득할 수 없는 주장"이라고 반박하며 신경전을 벌였다.  sykim@newspim.com 2025-07-03 20:47
안다쇼핑
Top으로 이동