적자 폭 커진 맥도날드, 'BTS효과'로 날개 펼칠 수 있을까

기사입력 : 2021년05월27일 07:30

최종수정 : 2021년05월27일 14:38

국내 포함 전세계 50개국서 'The BTS 세트' 본격 판매 돌입
맥도날드, BTS 신드롬으로 활기... 글로벌 프랜차이즈 햄버거 위치 굳히나

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 대표적인 햄버거 프랜차이즈 기업인 맥도날드가 세계적인 스타 방탄소년단(BTS)을 중심으로 마케팅을 강화하고 있다.

BTS가 지난 21일 발표한 신곡 '버터(Butter)' 뮤직비디오가 연일 돌풍을 일으키는 가운데, 제품 인지도와 기업 이미지 향상은 물론 나아가 실적 개선까지 힘을 보탤지 주목되는 시점이다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 2021.05.26 shj1004@newspim.com

◆ 전세계 50개국서 'The BTS 세트' 본격 판매

27일 업계에 따르면 이날부터 맥도날드는 국내에서 'The BTS 세트'를 전국 맥도날드 매장 및 드라이브스루, 맥딜리버리를 통해 판매한다. 국내에선 이날 출시된 뒤 6월 30일까지 한달 동안 판매된다.

국내를 포함한 맥도날드가 매장을 운영 중인 전세계 100여개 국가 중 50개국에서만 판매되며 일본을 포함한 50여개 국가에서는 판매되지 않는다.

'The BTS 세트'는 맥너겟 10조각, 후렌치후라이(M), 콜라(M)와 함께, 한국맥도날드에서 개발한 스위트 칠리 및 케이준 소스로 구성된다. 이번 세트는 맥도날드가 지난해 미국에서 도입한 '셀레브리티(유명인) 시그니처 메뉴 프로그램' 중 하나다. 새로운 메뉴를 만들어내는 것이 아니라 특정 유명인이 좋아하는 맥도날드 메뉴를 조합해 세트로 내놓는 방식이다.

미국에선 힙합가수 트래비스 스콧, 제이 발빈 등 인기 아티스트가 좋아하는 메뉴를 한시적으로 '세트'로 구성해 판매한 바 있다. 전 세계 맥도날드 매장 체인을 활용한 셀레브리티 메뉴 출시는 이번이 처음이다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=맥도날드] 2021.04.20 shj1004@newspim.com

무엇보다 BTS 멤버 뷔는 '오레오 맥플러리'와 '더블 불고기 버거'를 즐기는 것으로 알려진다.

이번 세트 출시에 맞춰 전세계 50개국 맥도날드 직원들은 '방탄소년단 크루티셔츠'를 입고 근무한다. 티셔츠에는 'ㅂㅌㅅㄴㄷ(방탄소년단)', 'ㅁㄷㄴㄷ(맥도날드)' 등 한글이 디자인 됐다.

이 가운데 지난 21일 공개된 BTS의 두 번째 영어 싱글 '버터'가 팬들의 폭발적 호응 속에 글로벌 흥행 조짐을 보이며 맥도날드도 '수혜'를 입을지 관심 모아진다. 전세계적으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 BTS로 인해 제품 인지도는 물론 기업 이미지까지 함께 상승하는 효과가 기대되기 때문이다. 업계 관계자는 "BTS마케팅 효과로 기업 이미지는 물론 국내 한글에 대한 홍보효과까지 이어지고 있다"고 설명했다.

◆ 맥도날드, BTS 신드롬으로 활기... 글로벌 프랜차이즈 햄버거 위치 굳히나

이처럼 코로나19로 직격탄을 맞은 맥도날드는 BTS 신드롬으로 실적에서도 활기를 찾을지 주목된다.

실적으로 봤을 때 지난해 한국맥도날드의 적자폭은 커졌다. 한국맥도날드는 지난해 영업손실이 483억원으로 전년보다 적자 폭이 9.7% 늘었다. 같은 기간 매출액은 7910억원으로 전년 대비 9.1% 증가했고, 당기순손실은 661억원으로 적자 폭이 19% 감소했다.

유한회사인 맥도날드가 구체적인 실적을 공개한 것은 이번이 처음이다. 앞서 앤토니 마티네즈 한국맥도날드 대표는 지난 3월 16일 취임 1주년 온라인 기자간담회에서 가맹점 포함 전체 매출이 전년 대비 7% 증가한 9800억원, 가맹점을 제외한 한국맥도날드만의 매출은 7900억원으로 전년 대비 9.1% 늘었다고 밝힌 바 있다.

전반적으로 매출액은 늘었지만 영업이익과 당기순이익이 여전히 적자를 기록하며 수익성 지표는 악화됐다. 신흥주자들이 햄버거 시장에 뛰어들고 있고 햄버거 대체 식품까지 등장하며 맥도날드의 자리가 다소 흔들리고 있는 모습이다.

[서울=뉴스핌] 최상수 기자 = 방탄소년단 뷔(왼쪽부터), 슈가, 진, 정국, RM, 지민, 제이홉이 21일 오후 서울 송파구 올림픽공원 올림픽홀에서 열린 'Butter' 발매 기념 글로벌 기자간담회에서 포토타임을 가지고 있다. 방탄소년단의 서머송, 새 디지털 싱글 'Butter'는 중독성 강한 댄스 팝 장르로, 도입부부터 귀를 사로잡는 베이스 라인과 청량한 신스 사운드가 특징이다. 2021.05.21 kilroy023@newspim.com

엎친데 덮친격으로 수익성이 악화된 가운데 국내 햄버거 시장은 맘스터치 등 후발주자들의 추격세도 무서운 상황이다. 맘스터치는 롯데리아를 제치고 매장 수 기준으로 버거업계 1위로 올라섰다. 올해 초 기준으로 맘스터치 매장 수는 1333개로 롯데리아를 앞섰다. 반면 롯데리아 매장 수는 전년과 같은 수준을 유지했다.

현재 국내 햄버거 시장은 롯데리아와 맥도날드, 버거킹 3강 구도로 형성돼있다. 하지만 최근 운영하는 가맹점 수를 두고 선두업체와 후발업체의 격차가 줄여지면서 재편 구도가 펼쳐질 조짐을 보이고 있다.

업계에선 무엇보다 전세계적인 네트워크와 차별화된 인지도를 가진만큼, 외식업 강자로 등극할 충분한 가능성을 가지고 있다고 설명했다. 맥도날드는 국내 프랜차이즈 사업 가운데 매출이나 사업 안정성이 가장 큰 브랜드로 꼽힌다. 스타를 앞세운 프로모션 및 히트 신제품 출시를 통해 가성비 강화도 시도하고 있다.

한국맥도날드 관계자는 "지난해 '베스트 버거' 이니셔티브, 일자리 창출, 친환경 정책, 프리미엄 식재료의 적용과 같이 한국맥도날드의 지속 가능한 성장으로 이어질 수 있는 부분에 적극적으로 투자했다"며 "앞으로도 지속 가능한 성장으로 이어질 것으로 전망한다"고 설명했다.

업계 관계자는 "식음료업계를 포함한 다양한 기업들이 올해 BTS효과로 신규 회원을 확보하는데 성공하고 있다"며 "BTS 신곡 열풍에 힘입어 국내외 고객확보가 기대된다"고 말했다.

shj1004@newspim.com

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딥시크도 '자체 AI칩' 개발 추진 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 중국 인공지능(AI) 스타트업 딥시크(DeepSeek)가 자체 AI 반도체 개발에 나선 것으로 알려졌다. 그동안 AI 모델 학습과 운영에 사용해 온 엔비디아와 화웨이 반도체 의존도를 줄이기 위한 전략으로 풀이된다. 개발이 성공하면 중국 AI 대표 기업으로 떠오른 딥시크의 사업 전략이 크게 바뀌는 것은 물론, 중국 AI 반도체 시장에서 영향력을 키워온 화웨이에도 새로운 경쟁자가 등장하게 된다. 로이터 통신은 7일(현지시간) 사안에 정통한 복수의 관계자를 인용해 딥시크가 자체 AI 추론용(inference) 반도체를 개발하고 있다고 보도했다. 추론은 학습을 마친 AI 모델이 사용자의 질문에 답변을 생성하는 단계로, 새로운 모델을 학습시키는 훈련(training)용 반도체와는 용도가 다르다. [AI 이미지 = 배상희 기자] 소식이 전해진 뒤 미국 엔비디아(NASDAQ:NVDA)의 주가는 개장 전 거래에서 약 1.6% 하락했다. 리처드 윈저 라디오프리모바일 애널리스트는 "엔비디아는 중국 시장에서 사실상 퇴출된 상태이며, 앞으로도 상황이 달라질 가능성은 거의 없다"며 "딥시크도 최첨단 반도체 생산 능력을 확보하지 못하면 자체 AI 반도체를 중국 외 시장에 판매하기는 사실상 불가능하다"고 말했다. 그는 따라서 이번 딥시크의 반도체 개발이 엔비디아 실적에는 큰 영향을 주지 않을 것으로 내다봤다. 딥시크는 지난해 공개한 저비용·고효율 AI 모델이 세계적인 주목을 받으며 중국 AI 산업의 대표 기업으로 떠올랐다. 다만 그동안에는 기술 상용화보다 AI 모델 성능 개선에 집중해 온 것으로 알려졌다. ◆ 화웨이 의존 줄이고 자체 생태계 구축 미국의 대중국 수출 규제로 엔비디아의 최첨단 AI 반도체 공급이 막히면서 화웨이는 약 500억달러 규모의 중국 AI 반도체 시장에서 절반가량의 점유율을 확보했다. 딥시크를 비롯한 중국 주요 AI 기업들도 화웨이 반도체를 적극 활용해 왔다. 하지만 화웨이의 독주도 흔들리고 있다. 알리바바와 바이두가 자체 AI 반도체를 개발하며 시장 점유율을 확대하고 있는 데 이어 딥시크까지 경쟁에 뛰어든 것이다. 소식통들에 따르면 딥시크의 반도체 개발은 아직 초기 단계다. 회사는 반도체 설계업체와 파운드리, 메모리 업체 등과 협의를 진행하고 있으며 프로젝트는 약 1년 전 시작됐다. 최근에는 반도체 설계 엔지니어 채용도 확대했지만 공개 채용 사이트에는 공고를 내지 않고 비공개 방식으로 인력을 확보한 것으로 전해졌다. 딥시크는 이번 보도와 관련한 논평 요청에 응답하지 않았다. [AI 이미지 = 배상희 기자] ◆ AI 추론 시장 겨냥…오픈AI도 자체 칩 개발 딥시크의 전략은 글로벌 AI 기업들의 움직임과도 맞닿아 있다. 오픈AI는 지난달 브로드컴과 공동 개발한 첫 자체 추론용 AI 반도체 '할라페뇨(Jalapeno)'를 공개했고, 앤트로픽도 자체 AI 반도체 개발을 검토 중인 것으로 알려졌다. 딥시크에는 미국의 대중국 반도체 수출 규제도 중요한 배경이다. 미국은 중국 기업들이 엔비디아의 최첨단 AI 반도체를 구매하지 못하도록 막고 있으며, 중국 정부는 자국 기업들에 국산 AI 반도체 개발을 독려하고 있다. 딥시크 창업자인 량원펑은 2024년 중국 언론과의 인터뷰에서 미국의 반도체 수출 규제가 회사의 가장 큰 과제 중 하나라고 밝힌 바 있다. 딥시크는 초기에는 엔비디아 H800 반도체를 이용해 AI 모델을 학습시켰지만, 이후 화웨이 어센드(Ascend) 반도체 사용 비중을 꾸준히 늘려왔다. 지난 4월에는 화웨이 어센드에 최적화된 V4 모델을 공개했고, 화웨이는 V4-Flash 모델 학습에도 자사 반도체가 일부 사용됐다고 밝혔다. 이후 중국 대형 IT 기업들의 화웨이 어센드 950 반도체 주문도 크게 증가한 것으로 알려졌다. 딥시크가 개발 중인 추론용 반도체는 AI 산업에서 가장 빠르게 성장하는 시장을 겨냥한다. AI 서비스가 확산되면서 컴퓨팅 수요가 모델 학습보다 실제 서비스를 위한 추론 단계로 빠르게 이동하고 있기 때문이다. 추론용 반도체는 범용 GPU보다 가격이 저렴하고 전력 소비도 적다는 장점이 있다. 다만 성공을 장담하기는 어렵다. 경쟁력 있는 AI 반도체를 개발하려면 막대한 자금과 수년의 개발 기간이 필요하며, 미국의 수출 규제로 중국 기업들은 최첨단 해외 파운드리와 고대역폭메모리(HBM) 접근에도 제약을 받고 있다. 한편 딥시크는 최근 기업가치 520억~590억달러를 인정받는 조건으로 70억달러 규모의 첫 외부 투자 유치를 추진하고 있다. 수년간 외부 투자를 거부해 온 기존 전략을 바꾸는 첫 행보다. koinwon@newspim.com 2026-07-07 22:00