전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

'맥심·카누' 잘나가지만 커피믹스 시장 자체가 감소세…고민 깊어지는 동서식품

기사입력 : 2021년04월22일 07:29

최종수정 : 2021년04월22일 07:29

동서, 효자상품 덕 톡톡…그러나 믹스커피 시장 자체는 감소세
'신사업·해외시장 개척'에 합작법인인 사실이 '한계' 될 수 있어
동서 "아직까지는 기존 것 잘 하자는 기조, 신사업 고민 아직無"

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 동서식품은 겉으로 보기에 문제가 없다. '맥심과 카누'라는 효자 상품 두 축이 있어 현재 매출상에 타격은 없다. 오히려 매출은 늘고 있다. 그러나 중장기적으로 보면 얘기가 달라진다. 동서의 주력 시장인 믹스커피 시장의 규모 자체가 줄어들고 있어서다.

더욱이 글로벌 식품사와 합작법인인 탓에 해외 시장으로 눈을 돌리는 것도 어렵다. 때문에 동서식품은 스타벅스를 통해 RTD(Ready to Drink) 즉석음용 시장 문을 두드리고 있지만 이 역시 포화시장이라는 한계가 있다.

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 커피믹스 시장 규모. 2021.04.21 jellyfish@newspim.com

◆ 동서식품 자체는 '성장중'…그러나 제조커피 시장 매년 줄어들어

동서식품의 위기를 논하기에 시기상조라는 시각도 있다. 지난해 전체 커피믹스 시장의 매출은 전년 보다 줄어들었지만 동서식품의 효자 상품인 카누는 홀로 26%나 성장했기 때문이다.

식품산업정보통계에 따르면 지난해 상반기 소매점에서 판매된 커피믹스 매출액은 3487억8400만원으로 전년 상반기보다 6.7% 줄었다. 반면 카누는 지난해 상반기만 매출에서 26% 성장했고 전체 매출은 전년 대비 18.4% 늘었다. 이는 동서식품 전체 매출 성장률과 비교해 무려 4배 이상 높은 수준이다.

그러나 미리 동서식품의 '위기'에 대해 논하는 것은 믹스커피 시장 자체가 작아지고 있어서다. 시장 규모 감소세는 극명하다. 2017년 1조218억7400만원 규모였던 조제 커피 시장은 2018년 9656억5900만원, 2019년 8933억1500만원으로 꾸준히 줄고 있다.

편의점 RTD 음료들이 다양하게 출시된 것과 함께 편의점에서도 원두 커피를 사먹을 수 있게 된데다 가정과 사무실에 커피머신을 두고 사용하는 사람들이 늘은 이유다.

동서식품 매출의 약 80% 가량은 커피믹스 제품들에서 나온다. 맥심과 카누가 '효자상품'으로 불리는 이유다. 하지만 매출 의존도가 높은 제품의 시장 자체가 줄어드는 것은 자연스레 동서식품의 실적 저하로 귀결된다.

한 업계 관계자는 "여전히 커피를 내려먹는 것을 번거로워 하는 사람들이 많아 커피믹스 시장 자체는 건재하다고 본다"면서도 "최근 RTD 음료들이 대거 출시를 앞두고 있고 더군다나 소비자들이 커피 취향이 생기면서 원두커피를 직접 내려먹는 경우가 많아 커피믹스 시장이 위축될 수도 있는 상황"이라고 진단했다.

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 커피믹스 판매 추이. 2021.04.21 jellyfish@newspim.com

◆ 맥심·카누 의존적 매출구조, 브랜드 타격시 위기로 직결…사업다각화 가능성은?

커피믹스 시장의 압도적 강자라는 타이틀이 역으로 동서식품에 위험요인이 될 수 있다는 분석도 나온다. 단일 품목에 의존적인 매출 구조는, 브랜드가 타격을 입을 경우 위기로 직결될 수 있어서다.

이미 2011년 동서식품은 커피믹스의 카제인나트륨 논란을 겪으면서 당시 영업이익이 폭락하는 경험을 한 바 있다. 논란이 있던 해 동서식품의 영업이익은 1473억원이었다. 직전해 영업이익은 2309억원이던 것에 비해 크게 떨어진 것이다. 

통상 식품업계는 단일 품목에 대한 의존적인 구조를 타파하기 위해 해외 시장에서 활로를 모색하는 경우가 많다. 그러나 동서식품의 경우는 해외 진출은 가능성이 낮다. 해외 합작법인으로 설립된 영향이다.

동서식품은 지난 1968년 미국 대형식품기업인 몬델리즈와 50 대 50 합작사 형태로 설립됐다. 이를 통해 커피 기술 등을 받아 제품을 제작해 왔다. 때문에 맥심 또한 몬델리즈가 상표권을 보유하고 있다.

동서식품이 적극적으로 신사업 개발에 나서지 않는 것 역시 합작법인이라는 형태가 영향을 미친다. 동서식품 관계자는 "의사결정을 할 때, 한국법인의 결정만 가지고 새로운 것을 진행하기보다 함께 의논을 거쳐야 한다고 보는 편"이라고 설명했다.

신사업에 뛰어드는 것이 오히려 리스크가 될 수도 있는 상황이다. 몬델리즈는 매년 580억원의 배당금을 받는다. 때문에 동서식품으로써는 새로운 사업에 뛰어들어서 자금상 위험을 떠안는 것보다, 기존에 해오던 믹스커피 사업을 잘 유지하는 편이 나은 셈이다.

동서식품 관계자는 "신사업에 대한 논의는 현재까지 없는 상태"라며 "커피믹스 제품을 잘 판매하는 동시에 TOP와 같은 RTD음료 등을 다각화 하는 시도에 주력하는 상황"이라고 말했다.

jellyfish@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
尹지지율 2%p↓, 26.9%…"김 여사 논란 등 영향" [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 소폭 하락해 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 28일~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.9%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.2%다. 지난 조사 대비 긍정평가는 2.0%포인트(p) 하락했고 부정평가는 3.5%p 상승했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 45.0%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍·부정 평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 19.9% '잘 못함' 80.1%였고, 30대에서는 '잘함' 29.6% '잘 못함' 68.3%였다. 40대는 '잘함' 16.1% '잘 못함' 82.9%, 50대는 '잘함' 25.7% '잘 못함' 74.3%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 32.2% '잘 못함' 67.3%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 40.5% '잘 못함' 54.9%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 25.1%, '잘 못함'은 74.0%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 27.8% '잘 못함' 70.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.9%, 강원·제주 '잘함' 32.7% '잘 못함' 64.9%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 32.1% '잘 못함' 67.1%, 대구·경북은 '잘함' 36.8% '잘 못함' 62.1%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 13.2% '잘 못함' 85.0%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.3% '잘 못함' 72.1%, 여성은 '잘함' 27.5% '잘 못함' 71.6%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 여론조사 결과에 대해 "도이치모터스·명품백 논란, 선거 관련 의혹 등 김건희 여사 리스크가 증폭됐고, 한동훈 국민의힘 대표와 '빈손 회동'이후 당정 갈등 심화로 전통적인 핵심 지지층인 70대 이상과 영남권에서도 지지율이 하락했다"고 분석했다. 신율 명지대 정치외교학과 교수는 "(윤 대통령 지지율 하락의) 근본적인 원인은 불통 이미지 때문"이라며 "불통이라는 것은 여론에 대한 반응성이 떨어진다는 이야기다. 김건희 여사와 관련한 논란이 대표적인 사례"라고 평가했다. 그는 "김 여사 관련한 사과를 하는 것도 이미 늦었다"며 "윤 대통령은 법조인 출신이라 법적으로 문제가 없으면 괜찮다고 생각하는 것 같은데 국민 인식은 그렇지 않다"고 설명했다. 그러면서 "김 여사 문제에 대해 제대로 된 해결책을 제시하면 지지율이 오를 수 있지만 그렇게 하지 않으면 지지율 반등은 힘들어 보인다"고 덧붙였다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.3%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-10-31 06:00
사진
국민 3명 중 2명 "김건희 여사 특검 실시해야" [서울=뉴스핌] 지혜진 기자 = 국민 3명 중 2명은 윤석열 대통령 부인 김건희 여사의 각종 의혹에 대해 특별검사법 실시의 필요성을 인식한다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 여론조사 전문기관 미디어리서치가 종합뉴스통신사 뉴스핌의 의뢰로 지난 28~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명을 대상으로 ARS(자동응답시스템) 조사 결과 '더불어민주당에서 김건희 여사의 도이치모터스 주가조작, 공천 개입 등이 포함된 총 14가지 의혹들에 대해 특검법을 재발의했다. 김 여사 특검 실시에 대해 어떻게 생각하느냐'는 질문에 '실시해야 한다' 66.2%, '실시해서는 안 된다' 26.0%, '잘 모름'은 7.9%로 응답했다. 연령별로는 40대, 만18세~29세, 50대 순으로 실시해야 한다는 의견이 높았다. 70대 이상을 제외하고는 실시해야 한다는 의견이 과반을 차지했다. 40대는 '실시해야 한다'고 응답한 비율이 81.2%에 달했다. 반면 '실시해서는 안 된다'는 12.7%에 그쳤다. 만18세~29세는 '실시해야 한다' 76.5%, '실시해서는 안 된다' 19.0%, '잘 모름'은 4.5%로, 50대는 '실시해야 한다' 69.9%, '실시해서는 안 된다' 25.0%, '잘 모름'은 5.1%로 나타났다. 30대는 '실시해야 한다' 62.0%, '실시해서는 안 된다' 34.3%, '잘 모름'은 3.7%로, 60대는 '실시해야 한다' 57.5%, '실시해서는 안 된다' 33.7%, '잘 모름'은 8.8%로 응답했다. 70대는 '실시해야 한다' 45.5%, '실시해서는 안 된다' 33.7%, '잘 모름'은 20.8%였다. 지역별로는 광주·전남·전북, 대전·충청·세종, 서울, 경기·인천, 부산·울산·경남, 강원·제주, 대구·경북 순으로 실시해야 한다는 여론이 우세했다. 대구·경북을 제외한 모든 지역에서 김 여사 특검법에 찬성하는 의견이 절반 이상으로 집계됐다. 광주·전남·전북은 '실시해야 한다' 78.4%, '실시해서는 안 된다' 15.4%, '잘 모름'은 6.2%, 대전·충청·세종은 '실시해야 한다' 72.9%, '실시해서는 안 된다' 24.6%, '잘 모름'은 2.5%로 나타났다. 서울은 '실시해야 한다' 68.7%, '실시해서는 안 된다' 24.8%, '잘 모름'은 6.5%, 경기·인천은 '실시해야 한다' 67.4%, '실시해서는 안 된다' 25.6%, '잘 모름'은 7.0%였다. 부산·울산·경남은 '실시해야 한다' 62.5%, '실시해서는 안 된다' 27.5%, '잘 모름'은 10.1%로, 강원·제주는 '실시해야 한다' 59.3%, '실시해서는 안 된다' 21.2%, '잘 모름'은 19.5%로 응답했다. 대구·경북은 '실시해야 한다' 46.3%, '실시해서는 안 된다' 41.1%, '잘 모름'은 12.6%였다. 지지 정당별로는 국민의힘을 제외한 모든 정당에서 실시해야 한다는 의견이 압도적이었다. 더불어민주당 지지층은 '실시해야 한다' 95.5%, '실시해서는 안 된다' 2.7%, '잘 모름'은 1.8%, 조국혁신당 지지층은 '실시해야 한다' 90.8%, '실시해서는 안 된다' 5.8%, '잘 모름'은 3.3%로 나타났다. 진보당 지지자들은 '실시해야 한다' 77.0%, '실시해서는 안 된다' 23.0%, '잘 모름'은 0%였다. 보수 성향의 개혁신당 지지층은 '실시해야 한다' 87.6%, '실시해서는 안 된다' 6.4%, '잘 모름'은 6.0%였다. 지지정당이 없다고 응답한 층도 '실시해야 한다' 79.1%, '실시해서는 안 된다' 15.0%, '잘 모름'은 5.9%로 특검에 찬성하는 여론이 더 컸다. 국정 지지별로는 응답층의 의견이 극명하게 엇갈렸다. 윤석열 정부가 잘 못하고 있다고 답한 이들은 김건희 특검법에 대해 '실시해야 한다'고 응답한 이들이 88.8%에 달한 반면, 정부가 잘하고 있다고 평가한 응답층은 '실시해서는 안 된다'가 78.6%로 나타났다. 한편, 성별로는 차이가 두드러지지 않았다. 남녀 각각 '실시해야 한다'고 응답한 이들이 67.4%, 64.9%로 나타났다. 김대은 미디어리서치 대표는 "전통적인 보수 지지층인 60~70대 이상과 영남권에서 조차 김 여사 특검을 실시해야 한다는 응답이 높게 나오면서 특검이 대세로 굳어지고 있다"며 "최근 한동훈 국민의힘 대표가 특별감찰관 추천을 대안으로 제시했지만 특감은 한계가 있는 등 국민 다수가 원하는 건 '특감'이 아니라 '특검'이라는 결과"라고 분석했다. 이번 조사는 무선 RDD 활용, ARS를 통해 진행됐다. 신뢰 수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p, 응답률은 3.3%다. 자세한 조사 개요 및 내용은 미디어리서치 홈페이지와 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. heyjin@newspim.com 2024-10-31 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동