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규제완화 공약에 ′불장′된 재건축...실현 가능성은 미지수

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압구정·상계·목동 매매가 상승폭 확대
선거 앞두고 나오는 재건축 완화 공약에 기대감
정부 기조 변화 없이 규제완화 힘들어

[서울=뉴스핌] 박우진 기자 = "서울시장 후보들이 정비사업 규제를 완화하겠다고 공약을 내놓자 기대감이 다시 높아졌다. 작년 하반기부터 잠잠하던 매수 문의가 최근 다시 늘었다." (목동7단지 인근 A공인중개사무소장)

재건축·재개발 등 정비사업에 대한 규제 완화 기대감이 재건축 시장에 감돌고 있다. 강남에 이어 목동과 노원 등 다른 지역에서도 열기가 확산되는 분위기다. 

서울시장 보궐선거를 앞두고 후보들이 재건축 규제 완화를 공약으로 강조한 데다 정부의 공공재개발·재건축 사업이 추진되면서 시장에서는 재건축이 보다 활기를 띨 것으로 기대하고 있다. 하지만 서울시장의 권한이 제한적인 상황에서 공약 이행이 가능할지는 지켜봐야 한다는 지적이다.

◆ 강남 이어 목동·노원으로...재건축 기대에 뛰는 집값

26일 부동산업계에 따르면 서울시장 보권선거를 앞두고 강남 지역뿐 아니라 목동·노원 지역의 집값 상승폭이 커지고 있다.

한국부동산원의 1월 3주차 주간 아파트가격동향에 따르면 서울 지역 집값은 0,09% 상승해 전주 0.07%보다 상승폭을 키웠다. 송파구(0.18%)와 강남구(0.11%)가 시장을 주도한 가운데 양천구와 노원구도 0.10%씩 상승해 전주 0.07%, 0.05%보다 상승폭이 커졌다.

이들 지역의 집값 오름폭이 커진 것은 재건축에 대한 기대감이 작용한 것으로 보인다. 양천구는 목동7단지 등이 정밀진단에 들어가는 등 재건축 사업 추진이 진행되고 있는데다 최근에 양천구는 목동 아파트단지 재건축을 전담 지원하는 목동 재건축팀을 구성하기로 했다. 노원구도 상계주공단지 등이 재건축 사업을 추진하고 있다.

강남구 압구정한양1차 아파트 전용면적 78.05㎡는 지난 12일 25억9000만원으로 최고가 기록을 썼다. 지난달 23일 22억원에 계약됐는데 그 사이 4억 가까이 가격이 뛴 것이다. 송파구 잠실주공5단지 전용면적 82.61㎡는 지난 9일 24억8100만원에 계약이 체결됐다. 한달 전보다 2억원이 올랐다.

양천구와 노원구의 재건축 예정단지들에서도 신고가 사례들이 나오고 있다. 양천구 목동 신시가지7단지 전용면적 64.40㎡는 지난달 26일 17억원에 거래가 이뤄지며 신고가 기록이 나왔다. 지난해 1월보다 2억5000만원 오른 가격이다. 노원구 상계주공1단지 전용면적 32.39㎡는 지난 9일 4억7000만원에 신고가를 기록했다. 지난해 12월 4억원을 돌파한 이후 한 달 만에 7000만원이 오른 것이다.

상계주공1단지 인근 B 공인중개사무소장은 "10평대 소형도 이전에는 4억원 후반대였으나 지금은 5억 중반대까지 올랐다"면서 "재건축 기대와 임대차법 영향이 맞물려서 매물이 나오면 바로 팔려나간다"고 말했다.

◆ 선거 앞두고 피어난 재건축 규제 완화 기대감

정부의 민간 재건축 규제가 이어지는 상황임에도 재건축 기대감이 생겨나는데는 서울시장 보궐선거가 있다. 부동산 문제가 선거에 최대 이슈가 될 것으로 점쳐지는 가운데 야당인 국민의힘 후보들을 중심으로 재건축 규제 완화 공약이 나오는 상황이다.

나경원 전 국민의힘 의원은 재건축 원스톱 심의를 통한 신속한 재건축을 주장하고 있고, 안철수 국민의당 대표는 용적률 완화 등을 내세우고 있다.

[서울=뉴스핌] 국회사진취재단 = 안철수 국민의당 대표가 24일 오전 서울 구로구 한 노후 아파트를 방문, 재건축 규제에 대한 주민들의 고충을 듣고 있다. 2021.01.24 photo@newspim.com

여당인 더불어민주당에서도 일부 재건축 규제 완화 주장이 나오고 있다. 서울시장 출마를 선언한 우상호 의원은 재건축 규제 완화가 부동산 안정화에 답은 아니라면서도 강북 지역의 층고 제한 완화 등 유연한 규제 적용은 검토하겠다고 했다.

정부 역시 아직 민간 재건축 규제 완화 움직임은 없지만 이전과 비교해 태도 변화가 감지되고 있다는 지적이 나온다. 설 연휴 전 내놓기로 한 주택 공급대책 방안으로 공공재개발·재건축을 내세우고 있다. 이는 과거 재개발·재건축 자체를 규제하던 것에서 변화된 모습이다.

서진형 대한부동산학회장(경인여대 교수)은 "정부의 공공재개발·재건축 추진이 시장에서는 민간 재건축 확대 기대감을 키운 면이 있다"면서 "재건축 예상 단지의 가격 상승은 미래가치가 반영돼 한동안 이어질 것"이라고 말했다.

◆ 정부 규제기조 유지...서울시장 권한 제한적

서울시장 후보들이 재건축 규제 완화를 공약으로 내세우지만 정부의 근본적인 기조 변화가 없다면 공약이 실현되는데는 한계가 많다는 지적이다.

정부는 실거주 의무 및 재건축 안전진단 관리 강화, 재건축초과이익환수제·분양가상한제 등을 통해 민간 재건축을 규제하고 있다. 이러한 규제 등은 재건축 사업장의 수익을 제약하는 요인으로 작용한다.

용적률 상향, 인허가 간소화 등으로 재건축 조합의 수익을 올려주고, 사업 진행을 빠르게 한다고 해도 기존 규제가 남아있으면 수익성을 올리는데는 한계가 있어 보인다. 여기에 정부의 규제 기조가 유지되는 상황에서 서울시가 독자적으로 재건축을 활성화하기도 쉽지 않다.

심교언 건국대학교 부동산학과 교수는 "야당 후보가 돼도 중앙정부의 기조를 꺾고 재건축을 적극 추진하는데는 한계가 있을 것"이라고 말했다.

공공재개발·재건축처럼 공공성을 갖춘 정비사업에만 용적률 상향 등 규제를 완화하는 정부의 기조가 유지될 것으로 보는 시각도 있다.

함영진 직방 빅데이터 랩장은 "가격 급등 문제에 대한 안전판을 둔 상태에서 공공성을 강화하는 차원에서의 재건축만 정부가 규제완화 등에 나설 것으로 보인다"고 말했다. 

krawjp@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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