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'예상 밖 흥행' 공공재개발, 치열한 경쟁 예고...공공재건축은 '외면'

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공공재개발 시범사업 공모 마감...서울 60여곳 신청
주민동의율·노후도 등 평가해 연내 사업지 선정
공공재건축 사전컨설팅 신청 철회 등 사업 '제동'

[서울=뉴스핌] 노해철 기자 = 정부의 서울 도심 주택공급방안의 핵심축으로 꼽히는 공공재개발 사업에 60여곳이 도전장을 던지면서 치열한 경쟁을 예고하고 있다. 반면 공공재건축은 주요 단지에서 사전컨설팅 신청을 철회하는 등 차질을 빚으면서 희비가 엇갈리고 있다.

◆ 공공재개발 시범사업에 60여곳 신청...연내 후보지 선정

6일 부동산업계에 따르면 지난 4일 마감한 공공재개발 시범사업 공모에는 서울 내 60여곳이 신청했다. 공모에는 용산구 한남1구역과 원효로1가, 청파동 일대, 성북구 성북1구역, 장위8·9·11·12구역, 은평구 녹번·수색동 일대, 강북구 강북5구역, 마포구 아현1구역, 동작구 흑석2구역 등이 참여했다.

[서울=뉴스핌] 노해철 기자 = 서울 용산구 원효로1가 등 60여곳은 지난 4일 마감된 공공재개발 시범사업 공모에 참여했다. [사진=노해철 기자] 2020.11.05 sun90@newspim.com

공공재개발은 한국토지주택공사(LH), 서울주택도시공사(SH) 등 공공이 참여하는 정비사업이다. 공공재개발을 추진하는 사업장은 용적률 상향, 인허가 절차 간소화, 분양가상한제 적용 제외, 기부채납 비율 완화 등의 인센티브를 받을 수 있다. 사업 기간도 10년에서 5년으로 단축된다.

시범사업 공모에 60여곳이 몰리면서 흥행에 성공했다는 평가다. 당초 업계에선 이번 사업에 30여곳이 참여할 것이라고 예상했다. 공모 마감 전까지 사전의향서를 제출한 곳은 총 31곳이었다. 그러나 다수 사업장이 공모 마감 직전 참여 신청서를 제출하면서 예상을 뛰어넘는 결과를 나타냈다.

특히 국토교통부와 서울시가 공공재개발 대상을 확대하면서 참여 사업지도 크게 늘었다. 정부는 5‧6 부동산 대책을 발표하면서 공공재개발 사업 대상을 기존 정비구역으로만 제한했다. 8‧4대책 발표 이후에는 기존 정비구역뿐만 아니라 정비해제구역과 정비예정구역도 공공재개발 사업을 추진할 수 있도록 했다.

공모신청을 접수한 각 자치구는 해당 사업지의 주민동의율, 정비구역 지정요건 등을 평가한 뒤 공공재개발 추진이 적합하다고 판단되는 곳을 서울시에 추천한다. 이후 서울시는 LH, SH 등을 통해 개략적인 계획을 수립한다.

국토부와 서울시는 '후보지 선정위원회'를 통해 정비의 시급성, 사업 추진 가능성 및 기대효과 등을 종합적으로 고려해 연내 후보지를 최종 선정한다. 기존 정비구역은 12월까지, 정비해제구역 등 신규지역은 내년 3월까지 후보지 선정을 마무리한다는 계획이다.

후보지로 선정된 사업지는 주택공급계획과 기반시설 설치계획 등이 포함된 주택공급활성화계획의 수립, 공공시행자 지정 등 후속 절차가 진행된다. LH와 SH 등 공공이 단독 시행하는 경우에는 주민 3분의 2 이상이 동의해야 하고 조합과 공동시행일 경우에는 주민 과반의 동의가 필요하다.

공공재개발을 통한 주택공급은 내년부터 본격적으로 이뤄질 것으로 보인다. 정부는 올해 시범사업을 통한 500가구를 시작으로 2021년 4500가구, 2022년 1만5000가구 등 총 2만 가구를 공급한다고 밝힌 바 있다.

◆ 공공재건축 '찬바람'...5만 가구 주택공급 제동

반면 공공재건축은 좀처럼 호응을 얻지 못했다. 강남구 은마아파트와 송파구 잠실주공5단지 등 알짜 단지는 사업 철회 수순을 밟고 있어 해당 사업을 통한 주택 공급이 쉽지 않을 것이란 관측이 나온다.

잠실주공5단지 재건축 조합은 이날까지 공공재건축 사전컨설팅 결과에 대한 회신을 받지 못하면 신청을 철회한다는 계획이다. 은마아파트 재건축 추진위원회도 한 달 전부터 사전컨설팅이 중단된 상태라고 전했다.

공공재건축은 LH 등 공공이 시행에 참여하는 조건으로 용적률을 500%까지 늘려주고 아파트 최고 층수를 35층에서 50층으로 올리는 인센티브를 제공한다. 다만 증가한 용적률의 50~70%를 공공임대 등으로 기부채납해야 한다.

이헌승 국민의힘 의원에 따르면 지난 9월 말 마감된 공공재건축 사전컨설팅에는 서울에서 총 15개 단지가 신청했다. 은마아파트와 잠시주공5단지, 개포우성7차 등 강남권 단지뿐만 아니라 용산구 중산시범, 광진구 중곡아파트, 성동구 세림아파트 등 비강남권 단지도 사전컨설팅을 의뢰했다.

그러나 주요 단지는 주민 반발로 공공재건축 추진이 어려워지고 있다. 공공재건축에 따른 과도한 기부채납과 재건축초과이익환수제, 분양가상한제 등 규제로 사업성이 낮다는 이유에서다. 은마아파트 소유자협회는 공공재건축을 추진할 경우 조합원 1인당 약 11억원의 손해가 발생한다고 예상했다.

이들 단지의 사업 추진 여부가 불투명해지면서 주택 공급에도 차질을 빚을 것이란 우려가 나온다. 은마아파트와 잠실주공5단지는 각각 4424가구, 3930가구로 사전컨설팅을 신청한 단지 중 규모가 크다. 나머지 단지는 대부분 500가구가 채 되지 않기 때문에 공급 효과를 내기엔 한계가 있다. 반면 정부는 2025년까지 공공재건축을 통해 서울 도심에 5만 가구를 공급하겠다는 계획을 내놨다. 매년 1만 가구 이상의 규모로 사업을 추진해야 한다는 의미다.

정부는 조만간 사전컨설팅 결과를 각 단지에 전달하고 연내 선도사업 후보지를 선정한다는 계획이다. 정부와 여당은 공공재건축 참여 확대를 위해 선도사업 추진 시 기부채납 비율을 최소화하고 임대주택의 전용면적을 늘리는 등 추가 인센티브를 제공하는 방안을 추진하고 있다. 다만 초과이익환수제나 분양가상한제 적용 제외에 대해선 전혀 고려하지 않는다는 입장이다.

sun90@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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