전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 경제일반

속보

더보기

콧대 낮춘 프리미엄車 중국서 판매 회복세, 고급 차량으로 교체 '열풍'

기사입력 : 2020년04월28일 16:26

최종수정 : 2020년04월28일 16:26

중국 자동차시장 5월부터 역성장세 탈피 관측
업계 온라인 생방송 판매 등 다양한 채널 동원

[서울=뉴스핌] 이동현기자= "지난 청명절 연휴 3일 동안 48대의 BMW 차량을 판매했습니다. 한 달 평균 판매량이 120대가량인 것을 감안하면 경이적인 실적입니다"

최근 중국의 BMW 매장 관계자가 판매 실적에 관해 털어놓은 말이다. 최근 프리미엄 차량 브랜드를 비롯한 완성차 업체들의 적극적인 프로모션에 자동차 시장에 훈풍이 감돌고 있다.

중국경영보(中國經營報)는 최근 대부분의 프리미엄 브랜드들이 차량 가격을 10% 인하하거나 가장 저렴한 엔트리급 모델(보급형 모델)의 경우 20만 위안(약 3500만원) 전후로 가격을 책정했다고 전했다. 실제로 벤츠 모델 GLB, 아우디 A3는 각각 24만 7800위안(약 4300만원), 15만 1400 위안(약 2600만원)의 가격으로 판매되고 있다. 

[사진=셔터스톡]

이 뿐만 아니라 무료 차량 점검, 현장 즉석 할인(보증금 납부 조건) 등 업체들의 강력한 유인책으로 고객 사이에선 때아닌 '차량 교체 열풍'이 불고 있다.

이 같은 프리미엄 브랜드의 가격 인하 움직임은 치열한 경쟁의 결과물이라는 분석에 무게가 실리고 있다. 창청(長城), 지리(吉利) 자동자 등 토종 자동차 업체들의 프리미엄 차종 출시와 함께 테슬라, 웨이라이(蔚来) 등 신흥 전기차 브랜드의 등장으로 시장 내부 경쟁 강도가 더욱 거세지고 있다는 진단이다.

중국의 자동차 시장은 코로나 사태의 직격탄을 맞았다. 지난 2월 전염병 여파에 중국 자동차 판매는 전년 대비 78.5 % 감소한 25만 2000 대에 그쳤다. 같은 기간 프리미엄 브랜드 판매량은 전년 대비 77.1 % 급감했다.

3월 들어 판매량은 다소 회복세를 보였다. 3 월 고급차 판매의 전년 대비 감소 폭은 -20 %를 기록, 다소 낙폭을 줄였다. 전체 완성차 판매대수는 143만대를 기록, 전달(2월)대비 3.6배 증가한 것으로 집계됐다.  

중신건투(中信建投) 증권은 "4월 자동차 판매 추이는 평년 수준에 근접할 예정이고, 5월부터 마이너스 성장세에서 벗어날 가능성이 크다'고 전망했다.

특히 독일 3대 프리미엄 브랜드인 벤츠,BMW,아우디의 프리미엄 시장 점유율은 더욱 확대되고 있다.

지난 3 월 벤츠 E- 클래스, 아우디 A6L, BMW 5 시리즈의 판매량은 모두 1만 대를 돌파했으며, 3 개의 모델의 프리미엄 시장 점유율은 84.8 %에 달했다. BMW 5 시리즈 신차 모델을 추가하면 독일 3대 업체 점유율은 89.7 %에 이른다.

전문가들은 소비자들의 안전 중시 추세와 가격 프로모션 행사가 맞물려 프리미엄 차량 판매가 확대되고 있다고 평가했다.

판허린(盤和林) 중난정법(中南政法)대학 교수는 '코로나 사태에 소비자들의 차량 안정성 중시 추세가 고조되고 있고, 부분적으로 업체들의 가격 인하 행사에 프리미엄 자동차 시장 규모가 확대되고 있다'고 평했다.

BMW 온라인 생방송 모습[ 사진=바이두]

한편 코로나 여파에 온라인 판매도 유력 유통 채널로 부상하고 있다. BMW는 지난 2월 모바일 앱을 통해 판매 상담을 실시하는 한편, 톈마오 및 징둥 플랫폼에서 생방송 판매를 개시했다.

BMW 유통채널인 4S매장(4S店) 관계자들이 생방송 판매에 참여했고, 방송 진행자들은 매번 윤활유,BMW백팩,유리세정제와 같은 사은품 증정식을 진행해 시청자들의 호응을 이끌어 냈다.

기업 경연진도 생방송에 뛰어 들었다. 상하이자동차(上汽集團)의 부사장은 직접 방송에 출연해 양대 산하 브랜드인 로위(ROEWE)와 MG에 대해 설명했다. 생방송 당시 50만명의 시청자가 몰려들면서 흥행 면에서 성과를 거뒀다.

15개 완성차 업체들이 공동 참여한 생방송 행사도 개최됐다. 지난 2월 온라인 차량 유통 플랫폼 이처(易車)가 주최한 행사에선 15개 브랜드의 60여개 4S매장 관계자가 참여했다. 이중 지리 (吉利) 자동차의 생방송 시청자 수는 84만 명에 달했다.

이처가 주최한 온라인 생방송 [사진=바이두]

■용어풀이

4S매장(4S店): 영업(Sale), 부품 공급(Sparepart), 정비(Service), 시장조사(Survey)와 같은 자동차 유통의 4대 복합 기능이 이뤄지는 매장을 가리킨다.

dongxuan@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
서울 전역 올 첫 폭염주의보 [서울=뉴스핌] 최수아 기자 = 서울 전역에 올해 첫 폭염주의보가 발령됐다.  기상청은 30일 오후 12시를 기해 서울 전역과 경기도 과천, 성남, 구리, 화성에 폭염주의보를 발효했다. 같은 시각 경기도 가평, 광주는 폭염주의보가 폭염경보로 격상됐다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 서울 낮 최고기온이 30도까지 올라 후덥지근한 날씨를 보인 29일 서울 광화문 광장 분수대에서 어린이들이 물놀이를 하며 더위를 식히고 있다. 2025.06.29 yooksa@newspim.com 폭염주의보는 일 최고 체감온도 33도 이상인 상태가 2일 이상 지속될 것으로 예상될 경우 내려진다. 폭염경보는 체감온도 35도 이상이 2일 이상 지속되거나, 광범위한 지역에서 심각한 피해가 예상될 경우 발효된다.   체감온도는 기온에 습도, 바람 등의 영향이 더해져 사람이 느끼는 더위나 추위를 정량적으로 나타낸 온도다. 온도와 습도가 10%p 증가시마다 체감온도가 1도 가량 증가한다.  앞서 전날 저녁 이날 오전 9시까지 서울은 기온이 25도 이상으로 유지돼 올해 첫 열대야가 발생했다.  geulmal@newspim.com 2025-06-30 13:21
사진
"7월 1일 출석하라" 재통보 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 내란 특별검사팀이 윤석열 전 대통령에게 오는 7월 1일 오전 9시에 2차 대면조사를 위해 출석해 달라고 통보했다. 박지영 내란 특검보는 29일 저녁 서울고검 청사에서 브리핑을 열고 "소환 일정과 관련해 윤 전 대통령 측 의견을 접수했고 제반 사정을 고려해 7월 1일 오전 9시에 출석하라고 통지했다"고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 윤석열 전 대통령이 29일 새벽 서울 서초구 서울고검 청사에 마련된 내란특검에서 피의자 신분으로 조사를 마친 뒤 귀가하고 있다. 2025.06.29 leehs@newspim.com 박 특검보는 "(소환 일정) 협의는 합의가 아니"라며 "결정은 수사 주체가 하는 것이고 윤 전 대통령 측 의견을 접수한 뒤 특검의 수사 일정이나 여러 필요성 등을 고려해 출석 일자를 정해서 통지한 것"이라고 설명했다. 다만 "변호인단 측의 반응은 아직 없다"고 덧붙였다. 앞서 특검팀은 윤 전 대통령 측에 오는 30일 출석하라고 통보했으나, 윤 전 대통령 측은 방어권 보장 등을 이유로 오는 7월 3일 이후로 조사 일정을 잡아 달라고 요청했다. 이에 특검팀이 당초 날짜보다 하루 늦은 7월 1일 조사를 진행하겠다고 재통보한 것이다. 특검팀은 경찰청에 수사방해 사건 전담 경찰관 파견을 요청했다고도 밝혔다. 윤 전 대통령 측이 지난 28일 첫 대면조사에서 박창환 경찰청 중대범죄수사과장(총경) 교체를 요구하며 조사를 거부한 행위가 특검법상 수사방해 행위에 해당한다고 특검팀은 판단하고 있다.  박 특검보는 "(윤 전 대통령 측 변호인이) 변론의 영역을 넘어선 사실과 다른 주장을 하고 있다. 이는 특검법에서 정한 수사방해 행위로 평가될 수 있다"며 "더 이상 좌시하지 않겠다. 특검은 수사방해 사건을 전담할 경찰관 3명을 경찰청에 파견 요청했다"고 말했다. 이어 "특검법 수사 대상에 보면 일련의 수사 방해나 재판 방해도 수사의 대상이 돼 있다"며 7월 1일 2차 대면조사에서도 박 총경이 계속 조사할 것이라고 부연했다. hong90@newspim.com 2025-06-29 22:14
안다쇼핑
Top으로 이동