韩国新型冠状病毒（COVID-19，新冠肺炎）肺炎疫情趋缓，政府放宽"保持社会距离"措施并为转换为生活经济与防疫同时进行的"生活防疫"阶段做准备。经历漫长的等待，商家重新开业，消费者也掀起"补偿性消费"潮。

韩国苹果旗舰店重启营业【图片=纽斯频】

据大数据分析机构"国际大数据研究所"26日发布的数据，在4月（1-25日）社交媒体（SNS）和线上论坛等主要平台，与"保持社会距离"相关的信息量从5日峰值的9164个降至25日的2638个，跌幅达71.2%。

同时，韩国消费也止跌转升。数据显示，3月份乐天百货店和现代百货店销售额同比分别减少30%，进入4月份跌幅缩减至5.8%。业界认为，韩国民众的"补偿性消费"潮已经到来。

补偿性消费行为是一种纯粹的心理性消费行为，受自身心理因素影响，如从众、攀比、求偿思想，属于非理性消费的消费行为，但较"报复性消费"温和许多。

韩国补偿性消费在各个时期呈现的特征不尽相同。例如新冠肺炎疫情爆发初期，民众的消费重心主要集中在家电、厨房和生活用品领域；疫情趋稳后，这种消费重点转移至高尔夫和户外等男性服装上来；以化妆品和服装为代表的女性商品销售额仍未恢复至往年水平，这个领域被视为韩国消费心理完全恢复的"硬指标"。

以乐天百货店为例，商场生活品牌3月份的销售额同比减少18%，4月（截至19日）止跌反增30%。同期，男性服装销售跌幅也由-43%缩减至-2%，户外（5%）、高尔夫（1%）和体育（10%）等男性服装销售额也出现复苏。而复苏势头最缓慢的非女性服装和化妆品莫属，乐天百货店女性服装销售额同比增速由-48%缩减至-23%，时尚单品也由-43%缩减至-23%。现代百货店也出现相似情况。

最初出现韩国消费心理复苏的地方是奥特莱斯。进入3月份，随着天气愈发温暖，民众纷纷涌入首尔郊区的大型奥特莱斯购物。据现代奥特莱斯发布的数据，3月首周销售额较前一周增加35%，并以每周14-19%的速度增加。位于首尔近郊的乐天奥特莱斯销售额也从3月起逐渐增加，同比增幅由3月份的-37%激增至4月19日的13%。

分析认为，韩国民众的这种"补偿性消费"行为将在4月30日起的小长假达到高潮，尤其是境内旅游市场已现火爆景象。据济州道旅游协会发布的数据，从4月29日至5月5日，将有17.8万人次的游客到访济州岛，日均接待游客2.5580万人次。在此期间，往返济州岛的航班预约率预计为60-70%左右，尤其是小长假第一天的4月30日，从首尔金浦机场出发飞往济州岛的航班预约率高达93%，济州新罗酒店和乐天酒店的客房预约率也超过90%，江原道主要住宿设施的预约率也达到97%的历史新高。

但有声音指出，韩国民众"补偿性消费"或"昙花一现"。究其原因，是由于受新冠肺炎疫情影响的企业业绩将在第2季度开始显现，削减员工年薪或公司重组等可能成为现实。尤其是韩国对外出口依赖度较高，从产业结构的特性来看，若全球经济停摆，企业只能从韩国民众可支配收入"下手"。

建国大学经营系教授朴镇容（音）表示，韩国民众在3月未消费的费用会反映至4月的内需市场，这种"补偿性消费"现象只是暂时性的。疫情过后，韩国将受到全球经济低迷影响，民众消费活动再度萎缩的可能性较大。