[서울=뉴스핌] 정승원 기자 = 오는 11월 14일 대학수학능력시험을 3주 정도 앞두고 제약업계에서도 수험생을 타깃으로 한 마케팅이 활발한 모습이다.

26일 제약업계에 따르면, 수능시험을 앞두고 제약사들은 수험생과 학부모를 대상으로 한 홍보에 열을 올리고 있다.

우선, 광동제약은 수능 시즌에 수험생을 대상으로 한 마케팅을 가장 활발하게 진행하는 곳 중 하나다.

광동제약은 최근 제 18회 비타500 고3 응원 캠페인을 진행했다. 광동제약은 그동안 수능시험 철이 되면 수험생들을 상대로 캠페인을 펼쳐왔다.

이번에는 비타500 모델인 배우 김보라가 직접 부산 성일여자고등학교를 찾아 응원캠페인인 '꿈꿔라 비타세대, 힘내라 고3' 이벤트를 진행했다.

부산 성일여고는 수능응원 메시지 이벤트 공모에서 1위를 기록해 캠페인 실시 고교로 선정된 것으로, 광동제약은 이외에도 이벤트 순위별 500개교를 선정해 비타 500을 선물할 예정이다.

광동제약 관계자는 "비타500을 활용한 수능 캠페인은 고객 감사, 사회공헌 활동의 일환"이라며 "건강한 드링크 이미지를 학생들에게 전해 활력과 에너지로 수능을 응원하기 위함"이라고 설명했다.

광동제약은 문구기업 모닝글로리와 비타500을 활용한 '비타 충전 노트'도 선보인다.

'비타 충전 노트'는 공책을 사용하는 학생들을 응원하는 내용의 캐릭터를 표지에 담았다. 총 3만권 한정 수량으로 수험생에게 선물하기 좋도록 제작됐다.

◆ CF도 수험생과 가족 맞춤으로

수능시험을 앞두고 수험생과 그 가족을 공략한 마케팅도 활발하다. 수험생에 한정하지 않고 수험생의 가족까지 마케팅 대상을 확대하고 있는 것이다. 

'아로나민골드'로 잘 알려진 일동제약은 수험생보다는 그 가족에 타깃을 맞췄다.

'가족 수능시험 시대'라는 카피 아래 수험생들을 뒷바라지 하는 가족들의 모습을 담은 광고를 소셜미디어를 통해 송출하고 있다.

또한, '수험생의 건강을 챙기기 위해서는 가족들의 건강부터 챙겨야 한다'는 컨셉으로 아로나민 복용의 필요성을 강조했다.

'게보린'으로 유명한 삼진제약은 한방신경안정제 '안정액'을 수험생 맞춤 의약품으로 홍보하고 있다.

'안정액'은 천왕보심단 처방의 한방 일반의약품으로, 불안, 초조, 건망, 번열, 불면 등 심신안정에 도움이 된다.

생지황, 산조인 등 10여개 한방 성분으로 구성돼 때문에 수험생, 구직자들이 시험, 면접 등에 대한 중압감과 긴장을 해소하는데 도움이 될 수 있다는 것이 삼진제약 측 설명이다.

삼진제약은 수능시험을 대비한 'D-day를 위한 멘탈관리 솔루션' 캠페인도 진행하고 있다.

'핵심정리보다 멘탈정리', '마음이 초조해지면 점수가 저조해진다' 등, 수험생과 취준생의 마음을 대변하는 다양한 문구를 게재했다.

삼진제약은 최근 긴장한 수험생의 불안해소를 위해 가족이 안정액을 챙겨주는 내용의 라디오 광고 송출도 시작했다.

삼진제약 관계자는 "많은 수험생과 구직자들이 과도한 긴장감 때문에 실전에서 충분한 자기 실력을 발휘하지 못하는 것이 사실"이라며 "이번 캠페인이 수험생과 취준생이 과도한 긴장과 스트레스를 줄이는데 도움이 되길 기대한다"고 말했다.

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