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서울 아파트 거래량 전달 比 반토막..투자심리 뚝

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월별 거래량 1만건 넘다 5개월 만에 8000건대로 후퇴
강남 재건축 이슈 단지를 제외하곤 투자심리 위축

[뉴스핌=이동훈 기자] 서울 아파트 거래량이 ‘8.2 부동산대책’과 ‘9.5 부동산 추가대책’의 영향으로 5개월 만에 1만건 밑으로 내려앉았다. 서울 강남 재건축 단지를 제외하곤 투자심리가 크게 나빠져 거래량 소강상태는 당분간 이어질 전망이다.

4일 부동산 및 서울부동산정보광장에 따르면 이달(1~28일) 서울지역의 아파트 거래 건수가 전달(1만4855건) 대비 45.1% 줄어든 8155건을 기록했다.

서울지역의 아파트 월별 거래량이 5개월 만에 1만건 밑으로 하락했다. 강남 재건축 단지를 제외하곤 거래가 침체된 상황이다. 서울 영등포구 여의도 일대 모습.<사진=이동훈기자>

이달 거래량은 최근 5개월 만에 가장 낮은 수치다. 지난 5월 1만205건이 거래됐고 6월과 7월에는 각각 1만4327건, 1만4598건 손바뀜이 일어났다. 지난해 같은 기간(1만839건)과 비교해도 27.4% 줄었다.

투자수요가 많은 강남3구(강남, 서초, 송파구)도 대책 후폭풍을 피해 가지 못했다. 이들 지역은 대부분 아파트 거래량이 전달대비 반토막 수준으로 떨어졌다. 강남구는 지난달 1063건이 거래됐으나 이달에는 479건에 그쳤다. 서초구는 751건에서 377건으로 송파구는 1021건에서 585건으로 각각 후퇴했다.

강남 재건축 일부를 제외하곤 기존 주택은 거의 거래가 이뤄지지 않았다는 게 인근 중개업소의 설명이다. 재건축 호재가 당장 주변 지역으로 확대되기 어려운 데다 집값이 불확실성이 큰 것도 아파트 투자를 꺼리는 이유다.

서울 강남구 삼성역 부근 중앙공인 최지수 사장은 “초과이익환수제를 피할 수 있는 단지나 재건축 착공이 임박한 단지 외에는 투자자들이 많은 관심을 보이지 않고 있다”며 “당분간 집값 반등을 기대하기 어렵고 대출 규제로 자금 마련이 원활치 않은 게 큰 영향을 미쳤다”고 말했다.

최근 강남권 못지않게 주택거래 강세를 보이던 서대문구와 마포구는 아파트 거래량이 최고 40% 줄었다. 서대문구는 지난달 457건이 거래됐으나 이달에는 275건으로 39.8% 줄었다. 마포구는 499건에서 324건으로 35.0% 감소했다.

거래량은 많이 줄었지만 매맷값 변동은 크지 않다. 최근엔 반등하는 분위기다. 송파구 잠실주공5단지와 서초 반포주공1단지((1,2,4주구), 개포주공1단지 등 재건축 공사가 가시권에 들어선 단지의 매맷값이 급등했기 때문이다. 부동산114에 따르면 지난 9월 마지막 주 서울 아파트 매맷값은 평균 0.1% 상승했다. 8.2 대책 이후 하락세를 보이다 이달 들어 반등한 재건축 단지가 시장을 이끌었다. 일주일새 평균 매맷값이 0.18% 뛰었다.

게다가 다주택자들이 매물을 서둘러 처분하기보단 시장 상황을 좀 더 지켜보겠다는 분위기가 많아 급매물도 많지 않은 상황이다.

부동산114 함영진 리서치센터장은 “잠실주공 5단지의 50층 재건축이 사실상 허용됐고 반포주공1단지 시공사 선정되는 등 재건축 이슈가 많아 집값이 상승했다”며 “주요 지역의 재건축이 막바지에 이르러 이러한 강세가 당분간 이어질 가능성이 있다”고 말했다.

 

[뉴스핌 Newspim] 이동훈 기자 (leedh@newspim.com)

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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