[뉴스핌=최주은 기자] 신세계백화점은 중국 주요 소비계층으로 떠오른 ‘바링허우’를 겨냥한 온라인 마케팅을 전 그룹사로 확대해 중국내 신세계 그룹 인지도 높이기에 나선다고 20일 밝혔다.

바링허우란 1980년 이후 태어나 소비패턴을 주도하며 급속한 경제성장 속에서 물질적 풍요를 누려 소비를 아끼지 않고 최신의 소비 트렌드를 만드는 세대를 뜻한다.

우선 신세계백화점은 올해부터 백화점에만 국한됐던 중국 온라인 바이럴 마케팅을 아울렛, 면세점, 호텔 등 그룹 주요 계열사와 연계하여 신세계 그룹 전반으로 확대하며 바링허우 수요를 선점한다는 계획이다.

그룹차원의 첫 온라인 바이럴 마케팅으로 오는 21일부터 24일까지 3박 4일간 중국 파워블로거 5명을 초청해 백화점, 면세점, 호텔 등 신세계 그룹의 유통시설을 직접 체험할 수 있는 ‘신세계 그룹 팸투어’를 진행한다.

또 부산 신세계 면세점과 업계 최대 규모의 신세계 여주 프리미엄 아울렛에서도 다양한 럭셔리 브랜드를 쇼핑하는 등 신세계 그룹의 주요 유통벨트를 모두 체험할 수 있도록 할 예정이다.

지난해 진행했던 신세계백화점 팸투어 모습<사진제공=신세계백화점>

숙박시설은 서울과 부산 조선호텔 최고급 룸을 지원하고 특히 마지막 날에는 최근 오픈한 신세계 비즈니스호텔 ‘포 포인츠’를 제공할 방침이다.

백화점, 로드숍, 면세점, 아울렛에서 쇼핑시 각 계열사 직원들이 직접 쇼핑 가이드를 하고 약 300만원 정도의 개인 쇼핑지원금도 지급하는 등 인당 약 1000만원에 달하는 팸투어 모든 비용을 신세계에서 전액 지원한다.

신세계에서 그룹차원으로 진행하는 VVIP급 팸투어인 만큼 마케팅효과의 극대화를 위해 초청자도 엄선했다.

현지 대행사를 통해 온라인상에서 영향력이 크고 팔로워수 200만명 이상인 20대 바링허우 파워블로거 3명과 온라인상에서 신세계를 많이 홍보한 우수 블로거 2명을 공개 모집해 선정했다.

이번 이벤트에 참가한 5명의 참가자들 중 귀국 후 자신의 블로그에 이번 팸투어의 후기를 올려 가장 많은 추천 및 조회수를 기록하는 블로거에게는 별도의 경품을 증정하는 등 사후 바이럴 마케팅도 활발히 진행할 예정이다.

장재영 신세계 대표이사는 “최근 3~4년동안 요우커 열풍이 이어지면서 요우커 마케팅도 경품, 할인행사 등 오프라인 마케팅에서 SNS, 블로그 등 온라인 바이럴 마케팅으로 진화하고 있다” 며 “특히 최근에 인터넷을 통해 모든 여행정보를 습득하는 ‘바링허우’들이 주요 소비계층으로 떠오르는 만큼 그룹 계열사들과 연계한 온라인 마케팅을 진행할 것”이라고 말했다.



[뉴스핌 Newspim] 최주은 기자 (june@newspim.com)