꼴찌 둘 합쳐 뭐해 VS. 위협요소 있다
[뉴스핌=김동호 기자] 세계 최대 규모의 소프트웨어 업체인 마이크로소프트(MS)가 핀란드의 휴대폰기업 노키아를 인수하면서 스마트폰시장의 4강 구도를 위협할 것으로 보인다. MS는 노키아 인수를 통해 스마트폰 사업을 확대, 시장 공략에 나선다는 계획이다.
현재 스마트폰 시장은 삼성전자와 애플이 양분하고 있는 상황이다. 여기에 LG전자와 소니, 그리고 모토로라를 인수한 구글 등이 경쟁을 벌이고 있으나 이들의 시장 점유율은 아직 미미한 상황.
전문가들은 대체로 MS의 노키아 인수가 스마트폰 시장에 큰 변화를 가져오지는 못할 것으로 전망하면서도, 잠재적인 위협을 과소평가해서는 안 된다는 의견을 내놓고 있다.
3일 자 월스트리트저널(WSJ)과 파이낸셜타임스(FT), 블룸버그(Bloomberg) 등 주요 외신들은 MS가 노키아를 합병하며 스마트폰 시장에서 삼성과 애플에 도전할 것이라면서도 이들의 합병이 시장 구도에 큰 변화를 주지는 못할 것으로 내다봤다.
이 같은 회의론은 이날 마이크로소프트의 주가가 4.5% 하락하면서 시가총액이 1조 원 이상 날아간 반면, 노키아의 주가는 무려 34%나 폭등한 데서 잘 드러난다. 노키아가 골칫거리 적자생산 부문을 MS에 넘겼다는 인식인 셈이다.
◆ 큰 판도 변화 못 일으킨다
미 삼성과 애플이 양강 구도를 형성하고 있는 스마트폰 시장에서 현재 이렇다할 성과를 보이지 못하고 있는 MS와 노키아가 손을 잡는 것은 큰 의미가 없다는 분석이다.
이는 앞서 모토로라를 인수한 구글의 경우에서도 찾아볼 수 있으며, 소프트웨어 분야의 강자와 휴대폰 제조사의 만남이라는 측면은 긍정적이나 그 이상의 시너지는 아직 기대하기 힘들다는 설명이다.
실제로 삼성과 애플 모두 이들의 합병에 큰 위협을 느끼지는 못할 것이란 관측이다. 이미 삼성과 애플은 '갤럭시' 시리즈와 '아이폰' 이라는 자신들만의 고유한 상품 영역을 구축하고 있으며 이는 여전히 강력한 힘을 발휘하고 있는 상태다.
국내 전문가들 역시 MS의 노키아 인수가 삼성이나 혹은 스마트폰 시장 자체에 큰 영향을 주지는 못할 것으로 내다봤다.
삼성증권의 조성은 애널리스트는 MS의 노키아 인수에 대해 "이미 노키아는 윈도폰에 올인하는 상황이기 때문에 이번 인수로 인한 변화는 기존과 다름없다"며 "궁지에 몰린 양사의 이번 합병은 피할 수 없는 선택 카드였지만, (시장 상황에) 반전을 모색하기엔 너무 늦은 시도"라고 평가했다.
그는 특히 이번 인수합병으로 인해 MS와 노키아 모두 잃은 것도 있다고 지적했다. 그는 "이번 인수로 인해 노키아는 윈도폰에 올인해야 하게 됐으며, MS는 윈도폰 진영의 세력 확대를 위해 수많은 제조사들과의 협력 가능성을 스스로 닫아버린 셈"이라고 진단했다.
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| ※출처: 가디언, BI에서 재인용 |
그러나 MS와 노키아의 합병을 너무 과소평가 할 수는 없다는 주장도 제기되고 있다.
◆ 애국주의 마케팅, 신흥시장 저가폰 경쟁력 등 위협 요인
일각에선 MS가 미국 시장에서 애국주의 마케팅을 펼치며 삼성을 압박할 수도 있다고 전망했다. 이미 모토로라도 이 같은 애국주의 마케팅을 펼친 바 있다.
지난 7월 모토로라는 신제품 '모토 X' 출시를 앞두고 "미 합중국에서 설계, 제조, 조립된 최초의 스마트폰이 온다"는 문구의 광고 캠페인을 대대적으로 펼쳤다.
또한 노키아가 여전히 강한 모습을 보이고 있는 신흥시장에서의 경쟁 역시 더욱 심화될 수 있다는 지적이다.
시장조사기관인 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면, 올해 1분기 전 세계 스마트폰 평균판매가격(ASP)은 299달러를 기록하며 처음으로 300달러 아래로 떨어진 상황이다.
이미 고가 스마트폰 시장이 포화 상태에 달하면서 삼성과 애플 역시 보다 저가 스마트폰 출시를 계획하고 있으며, 이는 저가형 제품이 주로 소비되고 있는 신흥시장에서의 경쟁 격화로 이어질 수 밖에 없을 것으로 예상된다.
또한 노키아는 유럽 뿐만 아니라 아프리카나 중동 등 신흥시장에서 여전히 브랜드 인지도가 높아 무시할 수는 없는 상대라는 평가다.
한편, 전날 MS의 스티브 발머 최고경영자는 노키아 인수를 발표하며 "이번 인수는 미래로 나아가기 위한 과감한 조치"라며 "더 빠른 혁신과 시너지 증대, 통합된 브랜딩과 마케팅을 통해 모바일 사업의 시장점유율과 수익성을 개선하고자 하는 목표를 갖고 있다"고 밝혔다.
MS는 윈도 운영체제 만으로는 먹고 살 수 없다는 인식하에 윈도와 스마트폰 등을 결합한 이른바 '기기서비스 업체(devices & services company)'로 변신하고자 하는 장기 전략을 최근 제출했다. 전문가들은 '구글이 윈도를 죽였다'고들 말하는데 MS는 노키아를 통해 이를 살려내고자 하지만, 노키아 역시 '죽은 하드웨어' 업체로 인식된다.
실제로 지금 윈도 운영체제를 가진 '윈도폰'은 가격이 저렴하지도, 기기나 화면이 혁신적이지도 않은 어중간한 상태여서, 갈 길은 매우 멀고 험난할 것이 분명하다.
전문가들은 버라이존이 1300억 달러에 와이어리스 잔여지분을 인수한 것을 두고, 전반적인 IT 생태계에서 하드웨어와 소프트웨어가 죽어가는 동안 '네트워크'가 승리자가 됐다고 말하고 있다.
[뉴스핌 Newspim] 김동호 기자 (goodhk@newspim.com)
