[뉴스핌=강필성 기자] 이마트(대표 최병렬)는 지난해 8월 SPA브랜드로 론칭한 Daiz(데이즈)를 글로벌 SPA브랜드로 육성한다고 24일 밝혔다.

이를 위해 2012년부터 중국 이마트에 데이즈 전문매장을 도입하는 것은 물론 중국내 주요상권을 대상으로 스트리트 전문점 진출 검토에 들어갔다. 2015년까지 연매출 4000억원을 달성해, 자라, H&M등 글로벌 SPA브랜드들과 경쟁할 수 있는 체제를 갖춘다는 계획이다.

이마트가 데이즈를 글로벌 SPA로 육성키로 한 것은 지난해 8월 한국형 SPA 브랜드로 론칭 이후, 패션 브랜드로서 데이즈의 높은 가능성으로 글로벌 SPA 브랜들과 충분히 경쟁할 수 있다고 판단됐기 때문이다.

이마트는 데이즈 성공의 가능성이 높은 매출 신장률과 디자인 경쟁력에 있다고 보고 있다.

올해 상반기 동안 데이즈의 매출은 약 1100억원으로 매출면에서 국내 SPA 시장에서 이미 글로벌 대표 SPA브랜드와 어깨를 나란히 하고 있다. 대표적인 SPA 브랜드인 자라의 지난해 한국내 연간매출이 1338억원, 유니클로가 2260억원 수준이다.

또한, 이마트 가양점을 시작으로 용산점, 평촌점, 수지점 등 SPA 전문 매장으로 선보인 데이즈 매장들이 타 매장보다 2배 이상 높은 20%대의 신장률을 보이고 있다.

현재 이마트는 36개의 데이즈 SPA 전문 매장을 운영하고 있으며, 2013년까지 이마트 전 점포로 전문매장을 확대할 방침이다.

또 데이즈는 론칭 이후 기본 스타일의 단품 위주로 운영되던 상품 구성에서 과감하게 탈피, 최신 트렌드를 반영한 상품들을 주력 상품으로 선보이고 있다.

패션 트렌드 반영이 가장 빠른 상품인 그래픽티셔츠가 올 상반기 이마트에서 피케 티셔츠를 제치고 패션 1위 상품에 등극했고 슬림핏, 스키니핏 등 11가지 다양한 스타일로 선보인 데이즈 청바지는 올해 상반기에만 34만장이나 판매되며 2위에 올랐다.

그 외에도 데이즈는 전문 소싱 조직 운영을 통해 에이전트를 배제하고 80% 이상을 해외 공장과의 직거래를 통하여 실질적인 직소싱 체제를 구축하여 품질과 가격의 경쟁력을 높였다.

SPA 브랜드 본연의 경쟁력인 발빠른 트랜드 반영을 위해 상품 발주 후 4주 내에 매장 입점이 가능한 Quick Order System을 실현시키는 생산체계를 갖췄다.

이마트는 기존 할인점 패션에 다소 관심이 적은 20~30대 젊은 고객을 타겟으로 2011 F/W 시즌 더욱 트렌디한 신규 라인을 Daiz(데이즈)내 새로운 테마 라인으로 선보일 예정이다.

이마트 최병렬 대표는 “데이즈는 국내 시장에서 글로벌 SPA브랜드와의 경쟁에서 경쟁력을 인정 받았다”며 “이를 바탕으로 중국, 베트남등 동남아를 시작으로 글로벌 SPA 브랜드로 성장해 나갈 수 있도록 지원을 아끼지 않을 것”이라고 밝혔다.

한편, 이마트는 오는 24일 SETEC에서, 국내 할인점 최초로 진행되는 SPA 브랜드 패션쇼를 통해 데이즈 신규라인 ‘POP HERITAGE’를 공개할 예정이다.



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[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)