[뉴스핌=강필성기자] SK는 24일 서울 중구 밀레니엄 힐튼호텔에서 지식경제부 산하 산업정책연구소가 주최하는 '제12회 대한민국 브랜드 대상' 시상식에서 대상인 대통령상을 받을 예정이라고 23일 밝혔다.

일반적으로 그룹 브랜드의 경우 그룹 내 서로 다른 업종에 다양한 브랜드가 존재하고, 이들 간의 이해관계 상충으로 효과적 브랜드 관리가 쉽지 않은 것이 현실이다.

SK가 대통령상을 수상한 것은 이러한 어려운 상황에서도 'SK'라는 그룹 브랜드에 대한 체계적인 관리 시스템을 구축, 그룹 브랜드를 전략적으로 관리해 온 점을 정부로부터 인정받은 것으로 평가되고 있다.

SK는 'SK' 브랜드를 SK 기업문화인 SKMS 및 인재와 함께 그룹 경영의 핵심 자산으로 규정하고, 브랜드 자산 관리의 주요 영역인 전략 수립, 관리 시스템 구축, 조직 운영, 역량 강화를 그룹 차원에서 전략적·체계적으로 관리해왔다.

구체적으로 SK는 지난 2005년 그룹 차원에서 지속적으로 지향해왔던 '행복 추구' 정신을 SK 브랜드의 핵심 가치로 정하고, 그룹의 새로운 얼굴인 'SK 행복날개'를 개발해 기업 이미지 체계(CI?Corporate Identity)를 통합했다.

SK는 이와 함께 브랜드 관리 성과를 계열사 CEO 평가에 반영해 브랜드 관리에 대한 인식과 실행력을 높이는 한편 2006년부터 박영호 SK 사장 직속으로 그룹 브랜드 관리위원회를 운영해 브랜드 경영을 CEO의 주요 과제로 삼고 있다.

서강대 경영학과 전성률 교수는 “SK는 각 계열사의 제품 브랜드 전략과 그룹 브랜드 전략 간에 균형을 추구하고, 이들간 시너지를 강화하는 전략에 집중함으로써 단기간에 국내 최고 수준의 브랜드 관리 시스템을 구축했다”고 평가했다

권오용 SK 브랜드관리실장은 “SK그룹은 3대 자산을 SK브랜드, SK기업문화, SK인재로 규정할 만큼 브랜드 관리를 체계적으로 해오고 있다”며 “앞으로도 체계적인 브랜드 관리를 통해 SK가 해외시장에서도 경쟁력 있는 브랜드로 인식되도록 하겠다”고 밝혔다.

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[뉴스핌 Newspim]강필성 기자 (feel@newspim.com)