[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영은 내년 1분기 국내 최초의 옴니채널 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(Olive Better)'를 론칭한다고 10일 밝혔다.

웰니스는 몸과 정신의 균형을 기반으로 한 라이프스타일로, 코로나19 이후 '셀프케어'와 '마음 건강'이 주요 소비 키워드로 부상하며 글로벌 리테일 시장의 핵심 성장축으로 자리잡았다. 건강을 먼저 채우고 그 효과가 외관에 자연스럽게 드러나는 '인사이드아웃 뷰티'가 확산되면서, 해외 리테일러들도 뷰티와 헬스를 통합한 '웰니스 리테일'을 강화하고 있다. 국내에서도 K-뷰티 중심 소비가 건강기능식품, 위생·헬스케어, 릴랙싱 굿즈 등 웰니스 전반으로 빠르게 확대되는 추세다.

올리브베러 브랜드 로고. [사진=CJ올리브영 제공]

올리브베러는 올리브영이 축적해 온 데이터와 카테고리 큐레이션 역량, 옴니채널 운영 경험을 기반으로 기획됐다. 헬시플레저(Healthy Pleasure)를 지향하는 25~34세 소비자가 식습관·운동·이너뷰티·수면·정신 건강까지 통합 관리할 수 있도록 ▲잘 먹기 ▲잘 채우기 ▲잘 움직이기 ▲잘 가꾸기 ▲잘 쉬기 ▲잘 케어하기의 6대 영역으로 상품을 구성한다.

오프라인 매장은 서울 도심 핵심 상권에 배치된다. 광화문 1호점과 강남 2호점을 시작으로 직장인과 내·외국인 유동 인구가 많은 지역에서 웰니스 상품 접근성을 넓힌다. 온라인몰에서도 앱인앱(App-in-App) 방식으로 구현해 개인화 추천과 루틴 알림 기능을 제공하며, 온·오프라인 연계 콘텐츠 및 멤버십 혜택 강화도 추진한다.

올리브영은 이를 통해 국내 웰니스 수요를 체계적으로 흡수하고, K-뷰티에 이어 K-웰니스 대표 유통 플랫폼으로 영역을 확장한다는 목표다. 동시에 신진 웰니스 브랜드의 테스트베드로 키워 국내 산업 저변을 확대하고, 방한 외국인에게 한국식 웰니스 경험을 소개하는 창구 역할을 수행한다는 구상이다.

올리브영 관계자는 "올리브영이 '아름다움'을 제안했다면, 올리브베러는 이를 웰니스 카테고리로 확장해 고객의 생활 전반을 위한 플랫폼이 될 것"이라고 밝혔다.

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