중국 2030세대가 지갑을 열 때, 애국소비 열풍 배후 알고보니 ...

기사입력 : 2025년08월04일 11:38

최종수정 : 2025년08월07일 07:28

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= '베이징 다오샹춘 0호점(北京稻香村零號店, 베이징 전통 과자점) 앞에는 긴 줄이 늘어서고, 국산 스마트폰 플래그십 매장은 학생들로 북적인다. 신중식(新中式) 개량 치파오(旗袍, 중국 전통 복장)는 젊은 세대의 새로운 인기 아이템으로 떠오르고 있다.'

중국의 8월은 대학입시 시험인 가오카오를 마친 학생들과 교문을 나서는 1100여만명 대학 졸업생들이 공동으로 연출하는 한여름 소비 대축제의 계절이다.

전통 국산 브랜드와 새로운 국산 브랜드들이 젊은 소비자층의 마음을 사로잡으며, 소비 시즌에 '궈차오(國潮, 애국소비열풍)'의 새로운 물결을 일으키고 있다.

'정취'와 '신선함'에 지갑을 열다

"드디어 시험 끝났어요! 요즘 바이위솽(白玉霜, 백옥 크림)이랑 전주솽(珍珠霜, 진주
크림) 같은 전통 국산 화장품을 샀어요. 개당 가격이 10위안도 안 되기 때문에 가성비가 정말 좋아요. 마침 대학 생활 준비도 미리 할 겸요."

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 사회에서 수능을 끝낸 학생들과 대학 졸업생들이 전통 브랜드와 현대를 결합한 새로운 소비 풍속도로 국산품 소비 열풍을 주도하고 있다. 사진=금교 특약. 2025.08.04 chk@newspim.com

00허우(00後, 2000년 이후 출생자) 졸업생 샤오루루(肖璐璐)는 자신이 구입한 화장품을 들뜬 목소리로 소개했다. "요즘 샤오훙수(小紅書)에서 또래 친구들이 많이 추천하더라고요. 한번 써봤더니 생각보다 정말 만족스러웠어요."

"수능 이후 학생들의 소비 욕구가 커지고, 동시에 합리적인 소비에 대한 인식도 점차 높아지고 있습니다. 가성비 높은 전통 국산 화장품은 이들이 새로운 이미지를 시도하거나 자신에게 보상을 주기 위한 최적의 선택으로 떠오르고 있습니다." 관련 업계 관계자는 전통 국산 브랜드들이 과감한 마케팅 혁신으로 젊은 소비층을 잡는데 성공했다고 밝혔다.

한편, 중국 전통문화의 독특한 매력은 졸업생들 사이에서 감정적 공감과 문화적 정체성을 불러일으키고 있다. "졸업식이나 사은회에서 특별한 옷을 입고 싶었어요." 상하이의 한 치파오 매장에서 갓 수능을 마친 쉬(徐)모 학생은 신중식 개량 치파오를 입어보며 말했다. 그는 청춘의 추억이 백년 전통 브랜드의 수공예 기술처럼 오래 이어지기를 바란다고 말했다.

이 치파오 매장의 관계자에 따르면, 졸업 시즌을 겨냥해 신중식 예복과 간편 개량 치파오 시리즈를 출시했다고 한다. 이 관게자는 요즘 젊은이들이 전통과 현대의 융합에 큰 관심을 가지고 있다고 밝혔다. 디자인과 가성비가 우수하기만 하다면, 졸업생들은 '문화적 감성'을 위해 기꺼이 지갑을 연다고 설명했다.

최근 몇 년 사이 '궈차오' 문화는 중국 젊은 세대 사이에서 빠르게 부상하며 소비 시장에서 무시할 수 없는 세력으로 자리잡았다. 통계에 따르면, 전체 청년층의 90% 이상이 '궈차오' 제품에 깊은 관심을 보였으며, 특히 18세 이하 응답자의 선호도가 가장 높았고, 18세에서 35세 사이의 집단이 그 뒤를 따랐다.

국산 '신흥 세력', 시험 후 '쇼핑 카트'를 점령하다

책가방을 내려놓고, '새 장비'로 갈아탄다. 수능 이후 전자기기를 업그레이드하거나 운동 장비를 마련하고, 마음에 두었던 문화 창착 제품을 소장하는 것은 많은 졸업생들이 새로운 삶을 맞이하는 방식 중 하나가 되고 있다.

이들의 쇼핑 리스트를 유심히 살펴보면 한 가지 뚜렷한 흐름이 보인다. 뛰어난 성능, 세련된 디자인, 그리고 독특한 문화적 매력을 지닌 일련의 국산 브랜드들이 졸업생들의 인기 선택지로 떠오르며, '시험 후 경제'에서 결코 간과할 수 없는 '새로운 궈차오' 트렌드를 형성하고 있는 것이다.

"핸드폰을 3년 썼는데, 수능이 끝나고 드디어 바꿀 수 있게 됐어요! 샤오미(小米)에서 새로 나온 모델은 사진도 잘 나오고 성능도 좋고, 디자인도 고급스러워서 오랫동안 눈여겨보던 '졸업 선물'이었어요."라고 졸업생 리강(李剛)은 이렇게 말했다.

같은 반 친구 류자신(劉嘉欣)은 화웨이(華為) 태블릿을 눈여겨보고 있다며, "대학에 가서 필기하고 논문 자료를 보는 용도로 사용할 계획이에요. 국산 브랜드들은 가성비가 좋아서 학업용으로는 딱이에요."라고 설명했다. 디지털 전자제품 중 국산 브랜드의 점유율은 지속적으로 상승하고 있으며, 성능, 디자인, 가격, 애프터 서비스가 졸업생들의 주요 선택 기준으로 작용하고 있다.

운동 장비 시장도 수능 이후 호황기를 맞이했다. "친구들이랑 티베트에 졸업여행 가기로 해서 등산화를 고르러 왔어요." 안타(安踏) 플래그십 매장에서 졸업생 샤오천(小陳)은 최신형 등산화를 신어보며 "요즘 국산 브랜드의 기술력과 디자인이 정말 빠르게 발전하고 있어요.
리닝(李寧), 안타, 텟포(特步) 등 중국 스포츠 브랜드들은 최근 젊은이들 사이에 최애 아이템으로 부상하고 있다.

문화적 창의성과 청춘의 감성을 담은 국산 문화창작 제품과 랜덤 피규어(盲盒)는 졸업생들의 감정 표현과 소셜 공유 욕구를 충족시켜 또 다른 소비 트렌드로 자리잡고 있다. 고궁(故宮) 문화 창작 스토어에서는 수능을 막 끝낸 졸업생들이 선생님과 친구들을 위한 선물을 정성스레 고르고 있다.

졸업생들이 열광하는 국산품의 새로운 체험

새로운 장비의 '단맛'을 맛본 졸업생들은 다시 전통 브랜드의 '새로운 체험'으로 눈을 돌렸다. 휴가를 보내면서 에너지를 발산하기를 갈망하는 그들은 자발적으로 패션 요소를 융합하고 사교와 체험의 요구를 충족시키는 '궈차오의 새로운 체험'을 탐구하기 시작했다.

빈티지 우드 창틀, 작은 다리 유수 조경, 별하늘 지붕, 절기(節氣) 모티브 떡… 베이징시 차오양(朝陽)구에 위치한 베이징 다오샹춘 0호점의 '24절기관(二十四節氣館)'이 졸업생들의 시험 후 핫플레이스가 되었다. 가게 내부 장식과 과자가 계절에 따라 업데이트되어 젊은이들이 사진을 찍고 SNS 공유하도록 유도한다.

베이징의 고궁 문화 창의 체험관(故宮文化創意體驗館)도 졸업생들이 시험 후 탐험하는 인기 목적지가 되었다. 이곳은 정교한 문화 창작 제품을 판매할 뿐만 아니라 VR 문화 체험, 전통 차 문화 체험 등의 프로젝트를 융합한 몰입형 체험 공간을 정성껏 조성했다.

수능을 막 마친 장(張)모 학생은 친구와 함께 디지털 디자인 도구를 활용하여 '천리강산도(千里江山圖)'의 클래식한 장면을 선택하고 독특한 스카프를 맞춤 제작했다. 그녀는 "정말 멋진 역사 수업을 들은 것 같아요! 그림에서 선택하고 조합한 후, 기술적인 방법으로 자신만의 스카프를 디자인하는 전체 과정이 특히 흥미롭습니다."라고 소감을 전했다.

[금교(金橋, 중국 국무원 신문판공실 주관 잡지)=본사 특약]

서울= 최헌규 중국전문기자(전 베이징 특파원) chk@newspim.com

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[변상문의 화랑담배] "국내 진공작전을 서둘러라" 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 이런 상황에서 임시정부 주석 김구는, '선열의 피로써 세우고, 애국지사들이 생명을 걸고 수호한 대한민국 임시정부를 3천만 국민에게 바치기 전에는 물러설 수 없다는 것을, 대내외에 천명할 필요가 있다'라고 판단했다. 김구는 1945년 8월 11일 국무회의를 개최하여 '광복군 국내정진군' 창설 안을 통과시켰다. 8월 13일 광복군 제2지대장 이범석 장군을 사령관으로 임명하였다. '광복군 국내정진군' 임무는 '즉시 서울로 진격하여 조선 총독 아베노부유키(阿部信行)로부터 무조건 항복을 받고 일본군사령부를 접수'하는 것이었다. 이는 빨리 광복군을 국내로 진입시켜, 미국 협력하에 일본군 무장을 해제하고, 치안을 유지하여 건국의 기틀을 다지도록 하기 위함이었다. '광복군 국내정진군' 이범석 사령관은, 사령관으로 임명받자마자 주요 직위자들을 소집하여 아래와 같이 지시하였다. "오늘 또는 내일 중으로 여기 모인 동지들과 함께 국내로 들어갈 계획입니다. 오늘(8월 11일) 아침 임시정부는 나에게 국내정진군 사령관 직책을 맡겨주었습니다. 국내에 누구보다도 빨리 들어갈 수 있는 길이 생겼습니다. 다름 아니라, 미국 중국전구사령부가 곧 사절단을 서울로 들여보낼 예정입니다. 우리도 그편에 편승하라는 지시가 하달되었습니다. 우리의 임무는 대단히 무겁습니다. 첫째 국내에 진입하는 대로 일본군에게 강제로 징병당한 우리 병사들을 인수하는 것입니다. 둘째 일본군 무기를 접수하는 것입니다. 셋째 국민 자위군을 조직하는 것입니다. 넷째 불순 정치 세력이 작용할 수 없는 분위기를 만드는 것입니다. 다섯째 국내의 애국지사들과 긴밀히 협조하여 임시정부와 광복군이 환국할 수 있는 발판을 마련하는 것입니다. 미군 사절단 임무는 '국내 포로수용소(지금의 서울 신광여자중·고등학교 자리)에 있는 연합국 포로 보호입니다. 지금부터 국내진공작전을 서둘러 주시기 바랍니다" 맨 앞줄 좌로부터 박찬익, 조완구, 김구, 이시영, 차이석. 두 번째 줄 맨 왼쪽 성주식, 김문호, 신정숙, 김붕준. 맨 뒷줄 왼쪽부터 조성환, 조소앙, 지청천, 이범석, 이름 미상. [사진= 위키백과] 1945년 8월 18일 05:00 이범석 장군 등 '광복군 국내정진군'을 태운 미 C46형 항공기가 중국 서안 비행장을 이륙하였다. 하늘은 구름 한 점 없이 맑았다. 하늘과 바다를 구별할 수 없는 벽천(碧天)이었다. 항공기가 갑자기 고도를 낮추기 시작했다. 잔잔하고 파란 바다에 조그마한 섬들이 뚜렷이 보였다. 인천 앞 바다였다. 초시계 바늘은 12:00를 지나고 있었다. 이범석 장군이 붉어진 눈에 손수건을 갖다 댔다. 조국을 떠난 지 만 30년 만에 고국으로 돌아오는 감격의 눈물이었다. 이 장군은 종이에 무엇인가를 열심히 적고 있었다. 보았노라 우리 연해의 섬들을왜놈의 포화 빗발친다 해도비행기 부서지고 이 몸 찢기어도찢긴 몸 이 연해에 떨어지리니물고기 밥이 된들 원통치 않으리우리의 연해 물 마시고 자란 고기들그 물고기 살찌게 될테니... 서해를 건너며 '광복군 국내정진군'은 5분 간격으로 일본군 측에 무전을 타전했다. 그러나 일본군 측은 아무런 회신을 보내지 않았다. 고도를 바짝 낮춘 항공기가 한강을 따라 영등포 상공에 이르렀을 때 일본군 측에서 "여의도에 착륙하라"라는 답전이 왔다. 이때 모습을 장준하는 그가 쓴 '돌베게'에서 다음과 같이 기록했다. "영등포를 지났다. 그러나 또 한 번 선회한다. 아니 두 번, 폭음이 커진다. 여의도 활주로를 향해 허전허전하게 수송기가 꺼지는 듯이 고도를 낮추었다. 일장기를 붙인 수많은 일군 비행기가 기창으로 지나갔다. 중형전차도 보였다. 이제 곧 일본군이 나타나겠구나. 그들의 얼굴을 맞보게 되리라. 주먹이 쥐어졌다. 무기를 쥔 손이 땀에 스몄다. 덜컹하고 활주로에 수송기가 닿았다. 가벼운 진동에 몸이 흔들렸다. 납덩이 속을 밀치고 나가듯이 순간순간이 이어지며 비행기가 앞으로 나아갔다. 프로펠러가 소리를 뿜으면서 기수가 돌려졌다. 어느 한 격납고 앞 광장에서 비행기가 멎었다. 숨이 탁 막혔다. 기체 안의 공기가 갑자기 없어진 듯이 가슴이 답답해 왔다. 이윽고 문이 열렸다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-22 08:00

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李대통령 22~26일 유엔총회 참석 [서울=뉴스핌] 박찬제 기자 = 이재명 대통령이 80차 유엔총회 고위급 회기 참석을 위해 오는 22일부터 26일까지 미국 뉴욕을 방문한다. 이 대통령은 유엔총회 기조연설을 하고 대한민국 대통령으로는 처음 안전보장이사회 토의를 주재한다. 위성락 대통령실 국가안보실장은 19일 오후 용산 대통령실 기자간담회에서 이 대통령의 유엔총회 참석 일정을 밝혔다. 이 대통령은 우선 22일 뉴욕에 도착해 세계경제포럼 의장인 래리 핑크 블랙록 회장을 만나 인공지능(AI)과 에너지 전환에 관한 협력 방안을 논의한다. 이 대통령은 미국 상·하원 의원단을 접견해 한미관계 발전을 위한 의회의 역할도 당부한다. 뉴욕에 거주하는 한인동포 간담회도 한다. 여러 세대에 걸쳐 다양한 분야에서 활동하는 뉴욕 한인 동포들과 자리한다. [워싱턴 로이터=뉴스핌] 이재명 대통령이 25일(현지시간) 미국 워싱턴 D.C. 백악관에서 도널드 트럼프 대통령과 정상회담을 앞두고 인사를 나누고 있다. 2025.08.26 photo@newspim.com 다음 날인 23일에는 유엔총회 고위급 회기 기조연설을 한다. 이 대통령은 190여 개 국가 정상들 중 7번째로 기조연설에 나선다. 위 실장은 "전 세계 정상이 모이는 자리인 만큼 대한민국 대외정책을 천명하는 주요 무대가 될 것"이라며 "민주주의 대한민국 복귀를 선언하고 한반도 정책 등 한국 정부의 외교 비전을 제시하고 인류 평화와 번영을 이뤄나가기 위한 방안을 설명할 것"이라고 말했다. 23일 오후에는 안토니우 구테흐스 유엔 사무총장을 면담하고 글로벌 현안 대응과 관련해 유엔 중심의 다자주의 강화 방안을 논의한다. 한반도 평화 정착을 위한 유엔 총장의 지지도 당부할 예정이다. 저녁에는 미 조야의 오피니언 리더와 만찬을 하면서 한미관계 발전 방안에 대한 제언을 듣고 의견을 나눈다. 뉴욕 방문 사흘째인 24일 오후 3시에는 이 대통령이 한국 대통령으로는 처음으로 유엔 안보리 공개 토의를 주재한다. AI와 국제평화 안보 주제 회의에서 '모두의 AI 기조와 국제사회 평화 안보 공동 대응'에 대한 논의를 주도할 예정이다. 마지막 날인 25일 오전에는 미 금융가 월가와 한국 금융계 인사들이 참여하는 대한민국 서밋 행사에 참석한다. 이 대통령은 글로벌 핵심 투자자들을 만나 한국 정부의 정책을 소개하고 한국에 대한 투자를 요청할 방침이다. 위 실장은 "이 자리를 통해 코리아 디스카운트를 넘어서 '코리아 프리미엄'을 본격적으로 알려 연중 최고가를 경신 중인 한국 증시에도 활력이 돌 것으로 기대한다"고 설명했다. pcjay@newspim.com 2025-09-19 14:46