[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 디즈니코리아, 한국프로축구연맹(K리그)과 함께 선보인 'K리그-주토피아' 팝업스토어가 오픈 첫날부터 수백 명의 팬들이 몰리며 흥행몰이에 성공했다.

25일 서울 여의도 더현대서울 지하 1층에 마련된 팝업스토어는 오전 10시 30분 정식 개장에 앞서 수백 명이 길게 줄을 늘어서는 이른바 '오픈런' 행렬이 펼쳐졌다. 사전 예약 인원만 5000명을 넘기며 조기 마감되며 개장 전부터 축구 팬들의 반응은 뜨거웠다.

행사 첫날인 이날 가수 조빈을 비롯해 임상협 전 국가대표 축구선수, 곽민선 아나운서 등 50여명의 인플루언서들도 방문해 눈길을 끌었다. 해당 팝업은 다음달 6일까지 운영된다.

이번 팝업은 CU와 K리그, 디즈니코리아가 공동으로 기획한 첫 협업 프로젝트다. 여기서 CU는 팝업 운영사로 참여해, K리그와 '주토피아'를 테마로 한 한정판 굿즈를 제작하는 등 차별화된 상품과 마케팅 전략을 선보였다. CU는 앞서 프로야구 두산베어스와의 협업에 이어, 이번 K리그 협업을 통해 스포츠 마케팅을 본격 확대하는 한편, Z세대를 겨냥한 캐릭터 마케팅을 통해 차별화된 브랜딩 전략을 이어간다는 계획이다.

해당 팝업에서 판매되는 제품은 디즈니 애니메이션 '주토피아'의 '닉', '주디', '플래시' 등 다양한 캐릭터들로 디자인한 'K리그-주토피아' 컬래버레이션(협업) 한정판 굿즈 25종과 CU 단독 운영 K리그 완구 3종이다.

K리그-주토피아 컬래버 라인업의 대표 제품은 ▲한정판 디자인 유니폼(15민9000원, 등번호 패치 포함) ▲트레이닝복(9만9000원)이다. '풋볼 저지(5만9000원)'를 비롯해 ▲머플러(2만원) ▲짐색(1만6000원) 등은 각 제품별로 K리그 26개 전(全) 구단의 디자인을 선택 가능해 소장 가치를 더욱 높였다.

또 '닉&주디 인형(1만8000원)'은 구단별 '인형 유니폼(8000원)'을 입혀 커스텀할 수 있으며, 팝업 한정판 '지비츠(1만5000원)', '타투스티커(6000원)', '펫 유니폼(1만6000원)'도 눈길을 끈다.

팝업 현장에는 팬심을 자극하는 체험형 콘텐츠도 가득했다. 프린팅 박스를 통해 구단별 포토카드와 포스터(3000~5000원)를 직접 출력해 나만의 굿즈로 꾸밀 수 있는 서비스가 운영되며, K리그-주토피아의 세계관을 오프라인에서 직접 체험할 수 있도록 했다.

이날 오픈식에는 민승배 BGF리테일 대표, 권오갑 한국프로축구연맹 총재, 정지영 현대백화점 사장, 김소연 디즈니코리아 대표 등이 참석했다.

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