[서울=뉴스핌] 정태선 기자 = 함파트너스가 AI 기반 PR과 팬덤 커머스를 융합한 글로벌 커뮤니케이션 그룹으로 공식 출범한다. 이번 출범은 스카이벤처스(SKY VENTURES)와 케이팝머치(K-POP MERCH)를 각각 100% 자회사로 편입하며 이루어졌다.

함파트너스는 'From Data to Fandom'이라는 슬로건을 내세워 데이터 기반 팬덤 중심 커뮤니케이션 비전을 18일 선포했다. AI와 데이터를 활용한 전략적 커뮤니케이션을 통해 글로벌 PR의 새로운 기준을 제시하며 기업과 브랜드가 효과적이고 효율적으로 글로벌 시장에 접근할 수 있도록 지원할 계획이다.

스카이벤처스는 유튜브 기반 IP 콘텐츠와 커머스를 결합한 비즈니스 모델을 통해 5년 만에 매출을 22억 원에서 약 100억 원으로 4배 이상 증가시켰다.

이 회사는 셀럽 및 브랜드 IP를 활용한 맞춤형 유튜브 채널 운영과 팬덤 형성에 집중하고 있으며, IP 기반 커머스를 통해 팬덤과 직접 연결되는 비즈니스 모델을 성공적으로 구현했다.

케이팝머치는 설립 4년 만에 매출이 22억 원에서 460억 원으로 20배 이상 증가해 글로벌 K-POP 시장을 선도하는 플랫폼으로 자리 잡았다. 현재 63개국에서 월평균 6만 건 이상의 주문을 처리하며, 동남아시아 시장 점유율 1위를 기록하고 있다. K-POP 아티스트와 글로벌 IP 기반 상품을 기획해 팬들에게 맞춤형 상품을 제공하는 데 중점을 두고 있다.

케이팝머치는 팬덤 트렌드에 맞춰 SNS 마케팅을 강화하고 있으며, 현지 인플루언서와의 협업을 통해 팬 커뮤니티를 활성화하고 있다. 이외에도 한정판 굿즈 예약 판매와 페스티벌·콘서트 연계 전략을 통해 팬들의 참여를 유도하고 있다.

이러한 전략 덕분에 태국, 인도네시아, 말레이시아 등지에서 팝업스토어를 성공적으로 운영하고 있으며 팬들에게 직접적인 체험 기회를 제공하고 있다.

함파트너스는 AI 기반 PR의 고도화와 팬덤 경제 확장을 위한 3대 비즈니스 전략을 발표하였다.

첫째, 스카이벤처스 인수를 통해 AI 기반 PR 분석 솔루션을 도입하고 있으며 감성 분석 및 트렌드 분석 등 AI 기반 데이터 분석 시스템을 개발하고 있다. 이를 통해 기업이 데이터에 기반한 PR 전략을 수립할 수 있는 솔루션을 제공할 예정이다.

둘째, 2025년까지 50개 이상의 K-POP IP와 협업해 20개국 이상에서 팝업스토어를 운영할 계획이다. 이와 함께 스포츠, 글로벌 아티스트, 인플루언서, 캐릭터 등 다양한 글로벌 IP와 협업하여 팬덤 경제를 확장할 예정이다.

셋째, 브랜드, K-POP IP, 팬덤, 커머스를 연결하는 'K-CONNECT' 옴니채널 전략을 통해 다양한 채널을 활용할 계획이다. 이를 통해 팬덤과 브랜드, 소비자를 연결하는 새로운 시장을 창출하며 한국 브랜드와 문화를 전 세계에 확산하는 역할을 할 예정이다.

함시원 대표는 "AI와 데이터를 기반으로 한 전략적 커뮤니케이션을 통해 글로벌 시장에서 새로운 패러다임을 제시할 것"이라며 "팬덤과 브랜드, 시장이 유기적으로 연결되는 새로운 시대를 열어가겠다"고 강조했다.

함파트너스는 2030년까지 매출 3000억 원, 글로벌 PR Top 20 진입을 목표로 하며, 차별화된 마케팅 솔루션을 제공할 예정이다.

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