[길위의 중국] <15> 알고 마시면 풍미가 더한 술 , 고량주

기사입력 : 2023년12월22일 11:56

최종수정 : 2023년12월25일 21:28

경제 침체기 소비경제와 광고시장 버팀목
백주 도수는 52도, 53도는 돼야 좋은 술
수퍼가격 병당 수천원에서 수십만원 편차 커
귀주모태 술값 근 20배, 주가는 82배 치솟아

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 소비 제품중에서 광고를 많이 하기로 소문난 분야는 바이주(白酒, 백주, 고량주) 업종이다. 각 도시의 공항 라운지와 고속도로, 기차역 역사 등 다중 집합 장소 어디를 가나 가장 눈길을 끄는 것은 요란한 백주 광고다. 중국의 국영 방송 CCTV 1번의 저녁 7시 뉴스 황금타임 대에도 귀주모태 우량예를 비롯한 백주 광고가 제일 많이 눈에 띈다. 백주보다 소비층이 두터운 일반 식음료와 화장품, 생활 가전 광고 건수도 백주 광고에 미치지 못한다.

백주 업종은 중국 양대 증권시장 상하이와 선전 거래소의 약 5000개 상장 종목 가운데 2023년 12월 현재 21개사에 불과하다. 하지만 백주 업계는 단일 업종으로 광고를 가장 많이 하는 분야로 알려져 있다. 중국의 유명 백주 우량예나 귀주모태, 펀주 등은 각각 농향형과 장향형 청향형을 대표하는 중국 최고의 백주 브랜드다. 이들 백주는 품질 자체가 뛰어나기도 하지만 막대한 비용의 광고를 통해 브랜드 이미지를 유지 관리하고 있다.

중국 경제난이 장기화하고 있는 가운데 전문가들 사이에서는 특히 소비 경제 침체를 우려하는 목소리가 높다. 하지만 소비 경제를 지탱하는 중요한 구성 성분중 하나인 백주 소비는 생각보다 그렇게 크게 위축되는 분위기가 아니다. 경기 침체에 아랑곳 없이 백주는 연말 연시나 춘제(春節, 춘절, 음력 설)등 명절 때가 되면 판매가 늘어나고 가격도 급등한다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 수도 베이징의 귀주모태 백주 전시장에서 안내원이 중국 최고의 백주로 불리는 장향형 귀주모태 500밀리 53도 표준품에 대해 설명하고 있다. 뉴스핌 촬영. 2023.12.22 chk@newspim.com

백주 가격의 풍향계로 여겨지는 귀주모태(贵州茅台, 구이저우마오타이) 500밀리 53도 표준품을 예로 들면 평소 소매점서 병당 우리돈 66만원(중국돈 약 3300위안) 안팎에서 거래되다가 명절 때가 되면 삽시간에 병당 약 4만원(약 200위안)씩 뛰어오른다.

똑같은 500밀리 53도라도 원주 생산 연도가 오래된 귀주모태는 희귀성까지 더해져 우리 돈으로 한병에 수백만원씩에 거래된다. 백주는 보통 6병 들이 한상자로 거래되는데 이런 귀주모태 두어상자면 우리돈 1억원을 훌쩍 넘고, 이래서 귀주모태가 종종 뇌물로 이용되는 것이다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 증시 백주업종 21개 상장사 상장 연표. [사진=중국 인터넷 사이트] 2023.12.22 chk@newspim.com

백주 가격은 하방 경직성이 강해 한번 오른뒤에는 쉽게 떨어지는 법이 없다. 지금 66만 위안하는 귀주모태 500밀리 53도 표준품 소매 가격은 1990년대와 2000년대 초반만해도 15분의 1 가격인 병당 4만원(200위안)~4만4000원(220위안)이었다. 귀주모태가 투자상품으로 인기를 끄는 이유도 바로 이때문이다.

귀주모태 주식 가격은 현물 술 가격도 보다 몇배 더 가파른 폭등세를 나타냈다. 이 회사 주식은 2001년 상하이거래소 상장 당시 발행가가 주당 31위안이었는데 20년만인 2021년 2539위안으로 무려 82배나 치솟았다. 현재 귀주모태 주가는 주당 1600 위안대로 내려앉은 상태지만 한국 QFII(외국 적격기관투자가)를 비롯한 중국 국내외 투자자들은 여전히 상승 모멘텀이 충분한 종목으로 꼽고 있다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 저장성 주시시의 한 상점 매니저가 백주를 판매하고 있다. 2023.12.22 chk@newspim.com

현물 백주 가격과 백주 업종 주가는 주류 정책에 매우 민감하게 반응한다. 현재 중국의 주류 산업은 2013년 시진핑 국가주석이 집권 1년차에 부패 방지를 위해 시행한 주류 규제 정책을 적용받고 있다. 당시 중국 당국은 공무상 술 소비를 제한하고 특히 각급 정부 기관에 대해 업무용 식사에 고급 술을 사용하지 말도록 규정했다. 뇌물과 공직 부패 방지를 겨냥한 이런 조치는 백주 생산과 매출 영업에 압박을 가했다.

이 조치 이후로는 10년간 별다른 주류 정책이 나온게 없고 손님이 식당에 술을 가져가 마실때 부과하는 '카이핑페이(開甁費)'를 받지 못하게 하는 정도로 소비자 부담을 낮춰준게 전부다. 소비경제를 회복시키고 증권시장을 살리기 위해 주류 산업에 대한 규제책을 완화할만도 한데 중국 당국은 특별히 백주 시장을 부양할 필요성을 느끼지 않는 듯한 분위기다.

중국 백주 시장의 술 시세를 보면 가격의 스펙트럼이 엄청나게 다양하다. 용량도 550밀리 안팎에서 부터 400밀리대 까지 수도 없이 많다. 다만 우리의 일반적 소주 용량이 360밀리이듯 일반적으로 백주는 한병 용량이 500밀리 한근이다.

마트나 슈퍼에 가면 똑같은 500밀리 한병이 우리 돈 6000원(약 30위안)인 백주가 있는가 하면 수십만원(수천 위안)하는 제품도 있다. 딱 잘라 말하기는 힘들지만 경제 형편이 괜찮은 중산층 사회에선 대체로 4만원(200위안)~10만위안(500위안)대의 백주를 소비한다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 수도 베이징시내 한 마트에 여러 브랜드의 백주(바이주, 고량주)가 진열돼 있다. 2023.12.22 chk@newspim.com

반면 가난한 축의 일반 서민들이 주로 마시는 백주는 2만원(100위안)이하의 술이 대부분이다. 이런 사람들도 한국은 부자 나라인데 왜 저도주인 17도 짜리 360밀리 한병에 1600원(약 8위안) 하는 술을 마시냐며 의아해 한다.

우량예나 노주노교 같은 농향형 백주 표준품은 52도, 장향형과 청향형 백주 표준품은 53도다. 중국 애주가들은 52도~53도를 가장 선호하고 40도 대의 백주도 그런대로 마시지만 30도 대는 좋은 술로 치지 않는다. 똑같은 표준품이라도 귀주모태 53도는 66만원인데 비해 43도 귀주모태는 20만원대다. 우량예도 표준품 기준 52도 표준품은 23만원이 넘는데 39도는 16만원대다.

한병에 20만원(약 1000위안)이 넘는 백주, 특히 40만원(2000위안)~66만원(3300위안)에 달하는 고가의 백주들은 특별한 회합자리에서나 구경할 수 있다. 66만원짜리 귀주모태 53도 표준품, 44만원짜리 멍즈란 M9, 23만원 하는 우량예 52도 표준품 등이 여기에 해당하다. 만일 회합 자리에 귀주모태 같은 술이 올랐다면 초청자는 손님에 대해 최상의 VIP급 예우를 했다고 볼 수 있다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 상하이 푸동공항내 면세점의 백주 진열대에 양허고빈의 멍즈란 등 다양한 백주가 올려져 있다. 2023년 11월 19일 뉴스핌 촬영. 2023.12.22 chk@newspim.com

서울= 최헌규 중국전문기자 chk@newspim.com

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LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36