韩国金融业争相邀偶像为商品代言的广告逐渐销声匿迹，出现在画面中的更多是顶流韩星和虚拟人物。金融商品广告通常考虑"稳定"和"低风险"两大因素，因此各公司正打造信誉度高的形象，代言人成重中之重。

防弹少年团（BTS）。【图片=纽斯频通讯社】

分析认为，随着迷文化持续蔓延和虚拟人物受年轻人青睐，短时间内将持续对韩国企业和广告业产生影响。

据金融业23日消息，新韩卡公司将于下半年推出男团防弹少年团（BTS）粉丝专用卡。

新韩卡公司本月5日与全球粉丝平台Weverse签订了商业信用卡（PLCC）发布协议，表示年内将推出知名艺人粉丝专用卡。Weverse是防弹少年团所属公司HYBE娱乐子公司。

BC卡公司最近也推出由女团BLACKPINK代言的信用卡。该系列信用卡由成员参与设计，通过对消费数据分析，集中向80、90后粉丝提供金融服务。

BLACKPINK参与设计的BC卡。【图片=BC卡公司提供】

不仅如此，BC卡公司还推出活动。在申请信用卡的顾客中，通过抽签向其中1000名幸运儿赠送限量版BLACKPINK成员亲笔签名的照片卡。

分析认为，各大卡公司力邀全球顶流韩星为商品代言，最主要的原因是相关艺人背后拥有强大粉丝市场。比起此前卡公司向顾客提供有限的优惠政策，不如与顶流明星携手，面向粉丝大刀阔斧推出看得见的"成果"，以此形成饭圈与金融业的锁定效应。

不仅如此，虚拟人物也成为金融企业青睐的广告"代言人"。保险公司新韩LIFE电视广告主人公便是虚拟人物——ROZY。广告一经播出就成为网络热议的话题，备受年轻人的喜爱。

新韩LIFE推出的虚拟人物——ROZY。【图片=新韩LIFE提供】

新韩LIFE也成为韩国金融业首家使用虚拟人物出演电视广告的企业。随着顶流韩星和虚拟人物逐渐成为金融业广告代言宠儿，有关此前偶像代言后出现负面新闻导致消费者对品牌好感度下降的风险大幅降低。

淑明女大经营系教授徐泳久（音）表示，国际巨星不论商业效果还是声誉风险均得到充分验证，因此持续受到广告商的青睐。由于以虚拟人物为首的元宇宙市场逐步扩大，也吸引广告商提前占领商机。这也意味着偶像等短期话题性高的艺人成为代言人的现象正在减少，与第四次工业革命密切相关的流通业等也可能通过特定艺人或虚拟人物拓宽市场。