"비싼 아마존 주식 대신 뭘 사지?"…럭셔리 플랫폼 파페치 눈길

기사입력 : 2020년11월17일 06:00

최종수정 : 2020년11월17일 06:00

알리바바·리슈몽 전격 투자
가격 후려치는 아마존과 차별
팬데믹 속 3분기 매출 71% 매출 급성장

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[뉴욕=뉴스핌] 김민정 특파원 = 하이엔드 패션 온라인 편집숍 파페치(Farfetch)의 주식이 아마존닷컴을 대신해 매수할 수 있는 소비주로 주목받고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹(pandemic·세계적 감염증) 속에서 높은 매출 성장세를 기록했을 뿐만 아니라 아마존마저 아직 정복하지 못한 럭셔리 브랜드 제품에 특화했다는 점과 주 고객이 젊은층이라는 사실 등이 파페치의 강점으로 지목된다.

16일(현지시간) 미국 동부시간 오전 파페치의 주가는 전날보다 0.66% 내린 45.37달러에 거래 중이다. 파페치는 영국-포르투갈 패션 유통 플랫폼으로 전 세계 700개 이상의 부티크와 브랜드 제품을 판매한다. 최근 중국 알리바바와 까르띠에의 모기업 리슈몽, 케링그룹의 지주사 아르테미스는 파페치에 11억5000만 달러 투자를 결정했다.

파페치의 주식은 3000달러가 넘는 고가의 아마존 주식 대신 보유할 만한 소비재로 꼽히고 있다. 꾸준히 전통적인 오프라인 유통 방식이 유지되던 하이엔드 패션 시장이 서서히 온라인으로 이동하고 있는 가운데 젊은 세대가 주 고객인 파페치의 성장세가 빠르기 때문이다.

지난 12일 파페치는 3분기 매출이 전년 대비 71% 급증한 4억3800만 달러라고 밝혔다. 다만 이익은 흑자를 내지 못해 5억7300만 달러의 적자를 기록했다.

파페치.[사진=로이터 뉴스핌] 2020.11.17 mj72284@newspim.com

럭셔리 브랜드들은 전자상거래의 폭발적인 성장 속에서 다른 부문보다 느리지만, 점차 온라인 판매로 눈길을 돌리고 있다. 이는 점차 소비의 중심으로 떠오르고 있는 젊은층이 온라인 쇼핑에 익숙하기 때문이다. 파페치가 자체적으로 고객들을 대상으로 조사한 바에 따르면 신규 고객의 약 45%는 계속해서 온라인 쇼핑을 늘리겠다고 밝혔으며 23%는 온라인 플랫폼을 통해 대부분의 쇼핑을 한다고 응답했다.

이 같은 상황에서 파페치의 고객이 주로 젊은층이라는 점은 이 회사의 커다란 강점으로 평가된다. 파페치 고객의 3분의 2가량은 밀레니얼(1980년대에서 2000년대 사이 태어난 세대)이나 Z세대(1990년대 중반부터 2010년대 후반 출생한 세대)다.

온라인 쇼핑의 급성장이 지속하는 여건도 파페치 전망에 긍정적이다. 마케팅 기업인 파워커드(PowerChord)에 따르면 온라인 거래는 올해 1~10월 248%나 급증했다. 이마케터(EMarketer)는 미국의 전자상거래 매출이 올해 32.4% 급증한 7945억 달러에 달할 것으로 전망한다.

가격 후려치기로 악명 높은 아마존과 달리 정가 정책에 집중한다는 점 역시 차후 파페치의 이익과 브랜드 확장에 대한 기대를 키운다. 파페치 창립자 겸 최고경영자(CEO)인 조세 네브스(Jose Neves)는 파페치가 프로모션이나 할인보다 정가 판매에 집중하고 있다면서 이것이 신규 혹은 기존 협력사에 특히 매력적이라고 전했다.

월가에서도 파페치에 대한 긍정 평가가 이어지고 있다. 키뱅크 캐피털 마켓은 파페치를 가장 선호하는 전자상거래 종목으로 꼽았다. 키뱅크의 애널리스트들은 최근 파페치의 목표주가를 50달러에서 65달러로 상향 조정했다.

키뱅크의 에드워드 이루마 애널리스트는 보고서에서 "우리는 파페치의 플랫폼이 선도하는 럭셔리 플랫폼이라고 보며 장기적인 순풍이 매우 강하다고 본다"고 진단했다.

오펜하이머의 분석가들도 파페치의 목표주가를 32달러에서 52달러로 높였다. 오펜하이머는 "밀레니얼과 Z세대 소비자들이 소비자 전체에서 차지하는 비중이 커지며 파페치는 기술 도입에 뒤처진 럭셔리 패션 산업을 붕괴시킬 잠재력이 있다"면서 파페치가 선도기업으로 강점을 가지고 있다고 판단했다.

JP모간도 파페치가 온라인 럭셔리 패션 시장에서 계속해서 시장점유율을 늘릴 것으로 보고 투자의견 '비중 확대'(overweight)를 제시하는 한편 목표주가도 48달러에서 62달러로 높였다.

마켓워치에 따르면 월가 애널리스트 15명의 평균 투자의견은 '비중 확대', 목표주가는 52.54달러다.

mj72284@newspim.com

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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00