전통 연예 스타 저리 가, 인터넷시대 대중들의 새로운 우상 왕훙

기사입력 : 2018년01월04일 16:14

최종수정 : 2018년01월05일 15:41

팔로워 5억명 육박, 경제 사회 영향력 급팽창
지식공유, 쇼핑, 웹툰, 게임 등에서 맹활약

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[뉴스핌=홍성현 기자] 왕훙(網紅 인터넷스타)이 스크린상의 전통 연예스타를 무색케할 정도로 경제 사회 각분야에서 눈부신 활약을 하면서 중국 대중들의 우상으로 떠올랐다.

이들이 전달하는 콘텐츠는 일상 생활 전 분야로 확산되고 있고, 플랫폼과 비즈니스 모델도 해가 갈수록 다양해지고 있다. 2017년 기준 중국 왕훙이 거느린 팔로워수는 총 4억7000만명, 왕훙 산업 규모는 811억위안(약 13조원)에 달하는 것으로 업계는 추산하고 있다.

왕훙은 오피니언 리더(Key Opinion Leader, KOL)로서 사회적 영향력은 물론 마케팅과 소비분야 파워집단으로서 막강한 힘을 발휘하고 있다. 전문가들은 양질의 콘텐츠에 돈을 지불하는 ‘정신 소비’가 향후 왕훙 경제의 주류가 될 것이며, 팔로워(팬덤)의 파급력과 콘텐츠 경쟁력을 결합하는 방식으로 발전해나갈 것이라고 관측한다.

<사진=반반(辦辦)>

◆ 소통 공유하는 소비문화, 4억7000만 팔로워 양산

2013년을 기점으로 생겨나기 시작한 왕훙은 초창기 개인 위주로 활동했으나, 이후 기업 마케팅부서 및 광고회사가 이들의 인기와 파급력에 주목하면서 점차 조직화하고 산업사슬을 형성하며 발전해나가기 시작했다. 2017년 기준, 811억위안(약 13조3000억원)에 달하는 왕훙 산업 규모는 내년(2018년) 1016억위안(약 16조7000억원) 규모로 성장할 것으로 전망된다.

중국 소셜 기반 뉴미디어앱 반반(辦辦)에 따르면, 올해 10만명 이상의 팔로워를 보유한 왕훙은 지난 2016년에 비해 57.3% 증가했다. 왕훙들이 보유한 총 팔로워수 역시 지속적으로 늘어나 1년 전보다 20.6% 증가한 4억7000만명을 기록했다.

2017년 왕훙 시장에서는 인터넷 생방송(直播 즈보) 외에 쇼트클립앱이 인기를 누리며 사용자가 급증했다. 일례로 2017년 3월 쇼트클립 조회수는 1년 전 같은 기간에 비해 3배 넘게 불어났다. 왕훙이 운영하는 이른바 왕훙 온라인 쇼핑몰도 팬덤 영향력을 등에 업고 매출을 늘리며 중국 전자상거래 총거래액 증가에 일조했다. 왕훙 산업 전체에서 쇼트클립과 왕훙 쇼핑몰(전자상거래)이 차지하는 비중은 무려 86.4%에 달한다.

중국 소비 주력군으로 급부상 중인 90허우∙00허우(10~20대)가 사회적 공감대, 감성, 일상생활 등을 반영한 문화적 소비를 선호함에 따라, 함께 소통하고 콘텐츠를 공유하는 왕훙의 영향력이 점점 더 넓은 범위까지 확산하고 있다. 이들은 1인 미디어이자 오피니언 리더로서 사회적 트렌드와 여론을 주도한다.

<그래픽=홍종현 미술기자>

◆ 양질의 콘텐츠, 정신소비가 왕훙 시장 지배

뛰어난 비주얼(외모)로 많은 팔로워를 유입시키는 것이 초창기 왕훙이 되는 전형적인 방식이었다면, 앞으로는 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 한 ‘정신 소비’가 왕훙 경제의 핵심이 될 것이라고 업계는 전망한다.

장기적으로 볼 때, 경쟁력 있는 콘텐츠를 지속 공급해줘야 이탈을 막고 팔로워를 지속적으로 늘릴 수 있다. 따라서 왕훙이 어느 정도 인기를 얻은 후에는 팔로워 맞춤형의 전문적인 콘텐츠를 공략하게 된다는 설명이다.

2017년 이후 중국 왕훙 시장에서는 콘텐츠 및 플랫폼 종류가 확대되는 추세다. 과거 문화∙엔터테인먼트 위주였던 콘텐츠는 △연예 △지식 공유 △뉴스 정보 △웹소설∙웹툰 △게임(e스포츠) 해설에 이르기까지 범위가 확장됐다. 플랫폼도 △인터넷 생방송앱 △쇼트클립앱 △SNS(웨이보, 위챗) △지식공유앱 등 다양하다.

왕훙은 대중이 소비할 만한 콘텐츠를 생산해 팔로워를 늘리고, 팔로워들은 가치 있고 독특한 킬러 콘텐츠를 얻기 위해 선뜻 지갑을 연다. 왕훙과 팔로워의 이러한 상호 작용 속, 콘텐츠와 소통이 중심이 된 왕훙 경제가 형성된다는 분석이다.

일반적으로 왕훙은 자신이 이용하는 플랫폼(앱, 사이트)에서 제품 판매, 광고, 사이버 머니 등으로 수익을 거둔다. 특출난 외모나 끼를 가진 왕훙은 연예계에 데뷔하는 사례도 적지 않으며, 직접 창업을 하는 경우도 있다.

한편, 기업들은 왕훙을 마케팅에 적극 활용한다. 왕훙의 일거수일투족은 실시간으로 수많은 팔로워들 및 팔로워의 지인들까지 전달되는 등 KOL(오피니언 리더)로서의 사회적 영향력이 강하기 때문이다.

특히 쇼트클립 시장이 부상하면서 유명 브랜드와 쇼트클립 왕훙 간의 협업이 늘고 있다. 일례로 글로벌 명품 브랜드 마이클 코어스(MICHAEL KORS)는 쇼트클립앱 틱톡(抖音 더우인)과 영상 촬영 이벤트를 진행했다. 팔로워 400만명을 거느린 왕훙이 제품을 착용하고 도시 거리를 배경으로 찍은 영상을 시범으로 공개하자, 4만명이 넘는 팔로워들이 자신의 ‘패션쇼 영상’을 공유하며 적극적으로 동참했고 자연스럽게 브랜드 마케팅으로 이어졌다.

2017년 신소매 열풍 속 왕훙경제는 새로운 기회를 맞이하고 있다. 오프라인 매장 고객 유치를 위해 왕훙에게 러브콜을 보내는 브랜드들이 많아지고 있기 때문이다.

개성 있는 스타일로 유명한 왕훙 쭤안샤오(左岸瀟)는 루이비통(Louis Vuitton), 디올(Dior), 샤넬(Chanel) 등 명품 브랜드 패션쇼 등 각종 패션 행사에 초청받는다. 이들 명품 브랜드들은 패션 KOL(오피니언 리더)인 쭤안샤오를 ‘살아있는 광고판’으로 활용하고 있다.

왕훙 문화를 테마로 조성한 왕훙 마을(網紅小鎮)도 새로운 사업모델로 주목된다. 2017년 9월 중국 최초 왕훙 마을인 다마라 빌리지(DAMARA VILLAGE) 예술 마을이 탄생했다.

현지 매체에 따르면 우한(武漢)시 소재 왕훙마을은 총면적이 146ha에 달하며 100여명의 중국 국내외 왕훙들이 입주해 업무 공간으로 활용할 계획이다. 마을 내 자리잡은 체험관의 경우 인터넷생방송 실험실, 팔로워 접견실, 체험식 디자인 공방, 게임 체험관 등 체험 위주의 공간으로 꾸며 여행객들을 끌어 모을 전망이다.

중국 인터넷생방송 산업연구원(中國直播產業研究院院長) 창웨신(強月新)원장은 “왕훙 마을은 인터넷 생방송, 디지털 음원, 패션트렌드 등을 결합한 공간으로, 향후 지역사회를 대표하는 브랜드이자 문화적 명소로 자리매김 할 것”이라고 관측했다.

중국 최초 왕훙마을 우한 다마라 빌리지 전경 <사진=바이두>

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

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LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36