전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 나우앤퓨처

속보

더보기

중국 '스마트폰 독립' 로컬기업 약진에 외산 설땅 잃어

기사입력 : 2016년05월16일 11:21

최종수정 : 2016년05월16일 11:34

샤오미 영업위축, 애플 5위, 삼성은 5위권 밖으로 "아 옛날이여"

[뉴스핌=이승환 기자] 포화상태의 중국 스마트폰 시장을 놓고 경쟁이 격화하면서 선발 업체 구도에 지각변동의 바람이 거세게 몰아치고 있다. 중국 스마트폰 시장에서는 지난 1분기 화웨이(華為)의 선두체제가 더욱 굳건해지고 샤오미(小米)가 눈에 띄게  부진한 모습을 나타냈다. 이와는 달리 오프라인 판매 전략을 앞세운 오포(OPPO), 비보(VIVO) 등 후발주자들이 시장에 돌풍을 불러 일으켰다.

중국 로컬업체들이 1~4위를 차지한 가운데 지난 수년간 중국 스마트폰 시장을 호령해 온 애플은 1분기에 5위로 뒤쳐졌고, 삼성은 아예 5위권 밖으로 밀려났다.  업계 관계자들은 중국 로컬 업체 중심으로 중국 스마트폰 시장 판도가 빠르게 재편되고 있다는 분석을 내놓고 있다.  

◆샤오미의 추락, 선두 체제 굳히기 들어간 화웨이

중국 현지 매체 베이징천바오(北京晨報)에 따르면, 지난 1분기 샤오미의 시장 점유율이 3위까지 하락했다. 지난해 3분기 처음 화웨이에게 1위자리를 넘겨 준 뒤 반년 만에 같은 로컬 업체 오포에게 2위자리까지 내준 것. 4위 비보와의 시장점유율 격차도 0.3%까지 줄어들면서 Top 3 자리마저 위협받고 있는 상황이다. 글로벌 시장 점유율도 5위권 밖으로 밀려났다.

이는 샤오미의 1분기 스마트폰 출하량이 10% 가까이 급감한 여파다. 이기간 화웨이는 전년동기 대비 50% 가까이 증가한 1600만대의 스마트폰을 팔아 치웠다. 오포의 판매량도 1320만대로 67% 급증했다. 비보의 시장점유율도 7%에서 12%로 수직 상승했다. 위로는 화웨이, 애플, 삼성 등 중고가 브랜드가, 밑에서는 오포, 비보 등 저가 업체가 치고 올라오며 샤오미를 압박하고 있는 형국이다.

2016년 1분기 중국 스마트폰 시장 점유율 <자료=Strategy Analytics>

샤오미의 약세를 틈타 화웨이는 선두체제 굳히기에 박차를 가하고 있다. 신문에 따르면 화웨이 휴대폰 출하량이 지난해 같은기간 보다 48% 증가했다. 이중 화웨이의 고가 제품 ‘메이트(mate) 8’이 큰 반향을 일으키며 지난 4개월 새 400만대 판매를 돌파한 것으로 나타났다.

한편, 애플, 삼성 등 몇 년 전까지 중국 스마트폰 시장을 호령해온 글로벌 기업들은 시장포화에 로컬기업들의 저가 공세까지 더해지면서 사실상 무대 밖으로 밀려나고 있는 상황이다. 애플은 비보에 밀려 5위까지 하락, 시장점유율 10% 대 붕괴를 눈앞에 두고 있으며, 삼성은 5위권 밖으로 밀려난 지 오래다.

시장조사업체인 스트래티지 애널리틱스가 최근 발표한 데이터에 따르면, 지난 1분기 중국 스마트폰 시장의 총 판매량은 지난해 같은 기간보다 5% 감소한 1억490만대를 기록했다. 신규 스마트폰 구매 인구가 크게 줄어들면서 중국 시장의 스마트폰 판매량은 지난해 2분기 사상 처음 감소세를 나타낸 바 있다.

◆온라인 전략에 발목 잡힌 샤오미

그 동안 샤오미의 최대 강점으로 꼽혀 온 온라인 스토어 전략이 도리어 샤오미의 발목을 잡고 있는 것으로 분석됐다.

온라인 스마트폰 시장의 위축 속도가 오프라인에 비해 더 빠르게 나타나면서, 온라인 유통에 집중해 온 샤오미의 판매량이 급감했다는 것. 반면 화웨이, 오포 등 업체들은 온 오프라인 판매의 균형을 유지해 나가면서 충격을 최소화 할 수 있었던 것으로 나타났다.

이와 관련해 스트래티지 애널리틱스 수석 디렉터 닐 모스턴은 "오포의 1분기 스마트폰 판매량이 급증한 것은 R시리브와 A시리즈가 중국 2선도시와 농촌 지역 오프라인 매장에서 선풍적인 인기를 끌었기 때문"이라고 분석했다.

신문에 따르면 화웨이는 지난해 지방 소도시와 농촌 지역 스마트폰 판매 확대를 골자로 한 천개현프로젝트(千縣計劃)를 발표, 오프라인 시장 판매에 박차를 가하고 있다.

레노버도 올들어 산하의 스마트폰 브랜드인 ZUK의 오프라인 스토어 진출을 선언했고, ZTE 역시 중국 전역의 오프라인 매장을 4000개 까지 늘리고 대도시에 최소 1~2 곳의 플래그쉽 스토어를 개장한다는 계획이다.

이 같은 위기감을 의식한 샤오미도 올해 안에 오프라인 직영점인 샤오미즈쟈(小米之家)의 매장 수를 중국 전역에 60곳까지 늘릴 예정인 것으로 나타났다.

이와 관련해 중국 스마트폰 업계의 한 전문가는 “현재 중국의 모바일 기기 시장 전반이 포화 상태에 접어든 가운데 오프라인 보다 온라인 판매 감소 속도가 더 빠르다”며 “이는 온라인 구매자의 주축인 20~30대의 스마트폰 보급률이 한계점에 도달하면서 성장공간이 오프라인으로 옮겨간 영향”이라고 분석했다.

[뉴스핌 Newspim] 이승환 기자 (lsh89@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
李대통령, 이시바 총리와 전화통화 [서울=뉴스핌] 이영태 선임기자 = 이재명 대통령은 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 25분간 취임 후 첫 전화통화를 갖고 성숙한 한일관계 구축에 의견을 같이했다. 강유정 대변인은 이날 오후 용산 대통령실 브리핑에서 "이 대통령은 9일 오후 이시바 시게루 일본 총리와 약 25분간 첫 통화를 가졌다"며 이같이 밝혔다. 이 대통령이 지난 4일 취임 이후 해외 정상과 전화 통화를 한 것은 지난 6일 도널드 트럼프 미국 대통령에 이어 이시바 총리가 두 번째다. 이재명 대통령이 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 취임 후 첫 전화통화를 갖고 있다. 2025.6.9 [사진=이재명 대통령 X] 먼저 이 대통령은 이시바 총리의 대통령 취임 축하에 사의를 표하고, 오늘날의 전략적 환경 속에서 한일관계의 중요성이 더욱 증대되고 있음을 강조했다. 아울러 "한일 양국이 상호 국익의 관점에서 미래의 도전과제에 같이 대응하고 상생할 수 있는 방향을 모색해 나갈 수 있기를 기대한다"고 말했다. 강 대변인은 "양 정상은 상호 존중과 신뢰, 책임 있는 자세를 바탕으로 보다 견고하고 성숙한 한일관계를 만들어 나가자는 데 의견을 모았다"며 "특히 한일 국교 정상화 60주년을 맞는 올해, 양국 국민들 간의 활발한 교류 흐름에 주목하면서 당국 간 의사소통도 더욱 강화해 나가자고 했다"고 전했다. 또한 "양 정상은 그간 한미일 협력의 성과를 평가하고, 앞으로도 한미일 협력의 틀 안에서 다양한 지정학적 위기에 대응해 나가기 위한 노력을 더해 나가자고 했다"고 부연했다. 양 정상은 향후 직접 만나 한일관계 발전 방향을 비롯한 상호관심사에 대해 심도있는 대화를 나누기로 했다. 이재명 대통령이 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 취임 후 첫 전화통화를 갖고 있다. 2025.6.9 [사진=이재명 대통령 X] 교도통신 등 일본 언론들도 이날 이 대통령과 이시바 총리가 첫 전화 통화를 했다고 일본 정부 관계자를 인용해 전했다. 일본 TBS뉴스에 따르면 이시바 총리는 이날 통화에서 "이 대통령과 한일, 한미일 협력을 활성화하고 싶다"는 의향을 전했다. 방송은 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세정책 대응 등에 대해서도 양국 정상 간 의견이 오갔을 것으로 보인다고 보도했다. 앞서 이시바 총리는 지난 4일 기자들에게 이 대통령 취임과 관련해 "한국 민주주의의 결과이며 한국 국민의 선택에 경의를 표하고 당선과 취임을 축하드린다"고 밝힌 바 있다 이재명 정권 출범에 따른 셔틀외교 재개를 묻는 질문엔 "정부가 구성돼 기능할 수 있게 되면 한·일 정상회담을 가능한 조속히 하는 것이 좋다"고 말했다. 그는 또 올해가 한일 국교 정상화 60주년인 점을 언급하며 "이번 60주년을 계기로 이재명 대통령과 함께 한일 및 한미일 협력을 활성화하고 싶다. 이것이 (국교 정상화) 60주년의 큰 의의라고 생각한다"고 강조했다. medialyt@newspim.com 2025-06-09 14:09
사진
구름 많고 낮 더위...서울·경기 오전 소나기 [서울=뉴스핌] 박우진 기자 = 화요일 10일 전국은 대체로 구름이 많거나 흐리다가 낮에는 무더운 날씨가 나타나겠다. 중부지방과 충남은 오전 한때 소나기가 내리겠다. 기상청과 케이웨더에 따르면, 이날 전국은 서해상에 위치한 고기압의 가장자리에 들겠으나 제주도는 남쪽 해상을 지나는 기압골의 영향을 받겠다. 전국이 구름이 많거나 흐리겠다. 서울과 경기, 강원영서, 충남북부에는 오전 한때 소나기가 오겠다. 예상 강수량은 5~15mm다 아침 최저기온은 17~21도, 낮 최고기온은 22~33도가 되겠다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 봄비가 내린 22일 서울 여의도 국회 인근에서 우산을 쓴 시민들이 발걸음을 재촉하고 있다. 기상청은 이날 전국에서 봄비가 내리며 영남은 최대 80㎜, 수도권은 최대 50㎜에 달하는 많은 비가 내릴 것으로 예보했다. 2025.04.22 yooksa@newspim.com 지역별 아침 최저기온은 ▲서울 20도 ▲인천 15도 ▲춘천 18도 ▲강릉 22도 ▲대전 20도 ▲대구 20도 ▲부산 20도 ▲전주 19도 ▲광주 20도 ▲제주 19도다. 낮 최고기온은 ▲서울 26도 ▲인천 20도 ▲춘천 26도 ▲강릉 31도 ▲대전 29도 ▲대구 33도 ▲부산 26도 ▲전주 30도 ▲광주 29도 ▲제주 26도다. 미세먼지 농도는 오전에 세종, 대전, 충북에서 '한때 나쁨'을 기록하겠고, 그 밖의 지역은 '보통'을 나타내겠다. 오후에는 전국이 '보통'이다. 바다의 물결은 동해상에서 0.5~1.5m, 서해와 남해상에서 0.5~1.5m로 일겠다. krawjp@newspim.com 2025-06-10 06:22
안다쇼핑
Top으로 이동