전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
중국 산업

속보

더보기

중국 스마트폰 M/S보다 이윤, 프리미엄 경쟁 격화

기사입력 : 2016년03월10일 08:01

최종수정 : 2016년03월10일 09:10

화웨이 OPPO등 이윤 91% 독점 애플의 아성에 도전장, 고가 브랜드에 주력

[편집자] 이 기사는 02월 19일 오후 4시44분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=이지연 기자] 2016년 올해엔 중국 휴대폰 업계가 더 이상 외형 위주의 제살 깎아먹기식 저가 시장공략이 아닌 이윤 추구에 힘쓸 것이라는 관측이 나왔다.

시장조사업체 캐나코드 제뉴이티(Canaccord Genuity)에 따르면, 2015년 세계 시장 전체 스마트폰 판매량 순위는 ▲삼성(23.9%) ▲애플(17.2%) ▲화웨이 ▲레노버 ▲샤오미 ▲LG ▲중싱(ZTE) 순이다.

하지만 지난해 스마트폰 시장 91%의 이윤은 애플이 ‘꿀꺽’했다. 세계 최대 시장 점유율을 자랑하는 삼성은 애플 이윤의 1/10 수준에 머물렀다.

즉 애플, 삼성 등을 제외하고 마이크로소프트, HTC, 레노버, 소니 등 다수의 휴대폰 제조사는 적지 않은 점유율에도 불구하고 손실을 입었다는 추론이 가능하다.

중국 시장으로 눈길을 돌리면 경쟁이 치열한 만큼 업체들의 이윤도 훨씬 각박한 상황이다. 중국 업계 전문가는 화웨이, OPPO, Vivo 등은 휴대폰 1대당 100위안의 이윤을 남겼을 것으로 예상했다.

휴대폰 적자 실적을 발표한 레노버 외에 현재 대다수의 중국 업체는 구체적인 이윤 수치를 발표하지 않은 상태다.

시장조사기관 IHS Technology가 집계한 전 세계 제품 출하량으로 따졌을 때, 2015년 중국 업체 순위는 ▲화웨이(1억800만대) ▲레노버(7400만대) ▲샤오미(7310만대)다. 나머지 업체는 5000만대 이하의 출하량을 기록했다.

하지만 휴대폰 마진율로 순위를 집계해보면 레노버와 샤오미는 TOP3 안에 들지 못 한다는 업계 분석이다. 출하량에서 레노버와 샤오미에 밀린 OPPO와 Vivo가 휴대폰 이윤 면에서는 이 업체들을 압도하기 때문. 결과적으로 ▲화웨이 ▲OPPO ▲Vivo 세 업체가 ‘알짜배기’인 셈이다.

<이미지=바이두(百度)> 

라오야오(老杳) 휴대폰 전문 매체 CNMO 사무총장은 올해 화웨이, OPPO, Vivo 세 업체의 이윤이 모두 10억달러(약 1조2000억원)를 넘어설 것으로 내다봤다.

특히 화웨이의 경우 휴대폰 판매를 통해 올해 약 100억위안(약 1조9000억원)의 이윤을 달성할 거라는 설명이다.

중국 매체 증권일보가 인용한 한 시장전문기관의 수치에 따르면 화웨이는 8.6%의 순수익률을 달성, 주머니를 가장 두둑이 채운 중국 휴대폰 업체가 됐다.

화웨이의 뒤를 이어 OPPO와 Vivo는 각각 8.2%, 7.9%의 순수익률을 나타냈다. TCL과 ZTE는 순수익률 3.8%, 2.1%를 기록했다.

중국 휴대폰 업체의 ‘이윤 양극화’ 현상이 뚜렷한 가운데, 중국 IT연구원이 발표한 ‘2015 국산 휴대폰 발전 보고서’에 따르면 스마트폰 업계가 점차 프리미엄폰 노선으로 전환되며 대당 2000위안 이상의 휴대폰이 각광을 받고 있는 상황이다. 하지만 소수의 기업을 제외하면 업계 전반의 이윤은 낮다는 지적이다.

왕양(王陽) IHS Technology 중국시장 연구 총책임자는 브랜드 고급화가 순이익에 있어 결정적인 요소라고 강조했다.

OPPO와 Vivo의 경우 활발한 광고를 통해 브랜드 고급화에 성공했다. 비싼 광고료로 인해 기업 비용이 늘어나도 제품을 비싸게 팔기 때문에 판매가격 상승률이 비용 상승률을 앞지른다는 것.

두 업체는 오프라인 채널과 TV 예능 프로그램을 통한 공격적인 마케팅을 실시하면서 이윤과 브랜드라는 두 마리 토끼를 동시에 잡았다.

화웨이는 마케팅보다는 기술력 향상에 더 초점을 맞춰 프리미엄폰의 진수를 보여줬다는 업계 관계자의 설명이다.

반면 전자상거래에 대한 의존도가 높은 샤오미, 메이쭈(魅族), 러스왕(LeTV) 등의 경우 인터넷에서 가격 및 사용자 평가가 그대로 노출되기 때문에 가격경쟁이 치열하다. 제품을 비싸게 팔 수 없기 때문에 이윤이 나기 어려운 구조라는 것.

러스왕은 자사 콘텐츠 소비를 유도하기 위해 올해에도 제품을 팔면 팔수록 손실이 나는 초저가 전략을 취할 것으로 예상되지만, 러스왕을 제외한 나머지 업체는 예전처럼 시장점유율 확보를 위한 제살 파먹기식 전략이 아닌 ‘이윤 보전’에 힘쓸 거라는 의견이 지배적이다.

왕양 총책임자는 증권일보와의 인터뷰에서 “시장이 성숙되면 휴대폰 이윤율은 3~5%에 머물 것”이라며 휴대폰 업계는 콘텐츠와 서비스에 차별화를 두어 소비자에게 어필할 수 밖에 없을 것으로 전망했다.

한편 액정필름, 케이스, 보조배터리, 이어폰 등 휴대폰 주변기기가 의외의 쏠쏠한 이윤을 가져다 주면서 이에 대한 휴대폰 업체의 사업 확대가 예상된다.

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
재계 총수들, '트럼프 Jr' 만남 총출동 [서울=뉴스핌] 서영욱 남라다 김아영 조민교 기자 = 30일 미국 도널드 트럼프 대통령의 장남 도널드 트럼프 주니어를 만나려는 재계 인사들의 발길이 이어지고 있다. 미국 내 사업 현안을 전달하고 정책적 협력을 요청하기 위한 행보다. 트럼프 주니어와 재계 인사들의 면담은 트럼프 주니어가 묵고 있는 서울 강남구 조선팰리스 호텔의 한 구역에서 열렸다. 트럼프 주니어를 초청한 정용진 신세계그룹 회장의 집무실이 있는 건물이다. 건물 주변에 많은 취재진이 대기 중이지만, 철저한 보안으로 인해 오고 가는 재계 인사들을 마주치기 어려운 상황이다. 30일 오전 트럼프 주니어가 묵고 있는 서울 강남구의 한 호텔 인근 커피 매장에서 포착된 김동선 부사장(왼쪽)과 김동원 사장 [사진=독자 제공] 이날 오전 한화그룹의 김동관 부회장, 김동원 한화생명 사장, 김동선 한화갤러리아 부사장 3형제가 트럼프 주니어를 만난 재계 인사 중 가장 먼저 언론에 포착됐다. 한화솔루션은 미국 조지아주에 태양광 모듈 일관 생산단지 '솔라 허브' 프로젝트를 조성 중이다. 연간 8.4GW 규모의 이 시설은 약 130만 가구가 사용할 수 있는 전력을 생산할 수 있다. 현지 생산 비중을 70%까지 높여 미국의 자국 우선 조달 정책에 대응하고 관세 부담도 줄이겠다는 구상이다. 한화그룹은 방산·조선 사업에서도 미국과 밀접한 연관이 있다. 최근 호주의 방산 조선업체 오스탈 지분을 확보하며 미국 시장 공략에 나선 상황이다. 오스탈은 앨라배마와 샌디에이고에 조선소를 보유하고 있으며, 미 해군 소형 수상함 시장에서 점유율 1위를 기록 중이다. 롯데그룹도 트럼프 주니어와의 접촉에 나섰다. 신동빈 회장과 인도네시아 출장에 나섰던 장남 신유열 롯데지주 미래성장실장 부사장은 이날 오전 귀국해 트럼프 주니어를 만났다. 롯데는 미국 뉴욕 시러큐스에 보유한 바이오 공장을 중심으로 CDMO(위탁개발생산) 사업을 본격화하고 있다. 최근에는 아시아 바이오기업과 항체약물접합체(ADC) 신약 임상 물질 생산 계약을 체결했으며, 이 공장에서 첫 양산이 이뤄질 예정이다. 미국 내 관세 정책 변화에 대응하기 위해 선제적 설비 확충과 고객사 확보에 나선 롯데는, 신 부사장을 통해 트럼프 주니어와 심도 있는 논의를 진행한 것으로 보인다. [서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 도널드 트럼프 미국 대통령의 장남 트럼프 주니어가 29일 오후 서울 강서구 김포국제공항에 도착해 탑승기에서 내리고 있다. 2025.04.29 choipix16@newspim.com 이재현 CJ그룹 회장도 이날 트럼프 주니어와 비공개 개별 면담을 가졌다. CJ제일제당은 미국 중서부 사우스다코타주 수폴스에 북미 최대 규모의 아시안 식품 신공장을 짓고 있다. 총 7000억 원이 투입되는 이 공장은 2027년 완공을 목표로 하며, 미국 시장 내 K푸드 수출 거점으로 활용될 예정이다. 이 회장은 미국 내 식품 수출 시 애로사항과 관세 이슈를 전달한 것으로 전해졌다. 이 외 이해진 네이버 의장, 허용수 GS에너지 사장 등도 트럼프 주니어와 만난 것으로 알려졌다. 네이버는 이날 "인공지능(AI)과 테크, 글로벌 진출에 대한 의견을 나누고 상호 협력에 대한 긍정적인 이야기 나눴다"고 설명했다.   이날 오후에도 트럼프 주니어를 만나려는 재계 인사들의 발길이 이어질 전망이다. 이번 트럼프 주니어의 방한은 정용진 회장의 초청으로 이뤄졌다. 트럼프 미 행정부와의 소통 채널을 만들어달라는 재계 요청에 따른 것으로 알려졌다. 전날 김포비즈니스항공센터를 통해 입국한 트럼프 주니어는 곧장 정 회장 자택으로 이동해 만찬을 가진 것으로 알려졌다. 트럼프 주니어는 재계 면담이 끝나는 대로 이날 밤 출국할 예정이다. syu@newspim.com 2025-04-30 14:24
사진
'김문수·한동훈' 최종 승자는 누구 [서울=뉴스핌] 박서영 김가희기자 = 국민의힘 대통령선거 결선 진출자에 김문수·한동훈 후보가 이름을 올렸다. 반탄(탄핵반대)파 김 후보와 찬탄(탄핵찬성)파 한 후보가 2파전을 겨루게 된 가운데 최종 1인 자리를 놓고 치열한 공방이 펼쳐질 것으로 보인다. 국민의힘 대선 후보 경선 선거관리위원회는 29일 오후 3차 경선에 진출할 후보자 2명을 발표했다. 안철수·홍준표 후보는 탈락했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 29일 서울 여의도 국민의힘 당사에서 열린 제21대 대통령 후보자 국민의힘 3차 경선 진출자 발표 행사에서 3차 경선에 진출한 김문수(가나다순) 후보와 한동훈 후보가 기념촬영을 하고 있다. 2025.04.29 pangbin@newspim.com 황우여 국민의힘 선거관리위원장은 경선 결과를 발표하며 "과반 득표자가 없어 3차 경선으로 이어지게 됐다"며 "우리 당과 대한민국의 미래를 위해 깊이 고민하시고 이번 투표에 참여해주신 존경하는 당원 여러분께 진심으로 감사하다"고 말했다. 2강 후보에 진입한 김 후보는 "한 후보와 같이 마지막 경선을 하게 된 것을 매우 감사하게 생각한다. 미래가 창창한 대한민국을 위해 한 후보께서 많은 역할 해주시길 기대한다"고 인사를 전했다. 한 후보는 "어려운 대선 상황에서 김 후보와 제가 생각은 조금 다르지만 2인 3각의 마음으로 하나의 후보로서 이재명 더불어민주당 대선 후보와 맞서야 한다"며 "남은 경선 과정에서 김 후보를 경쟁자가 아닌 동반자로 생각하고 함께 이재명과 싸워 이기는 한 팀이 되겠다"고 목소리를 높였다. 앞서 홍 후보는 경선 결과 발표 직전 한덕수 대통령 권한대행을 입당시켜, 3차 경선에 진출하는 2명의 후보와 '원샷 국민 경선'을 진행하자고 제안했다. 이에 대해 김 후보는 "그 부분은 조금 더 논의를 해봐야 한다"고 말을 아꼈다. 그는 경선 결과 발표 직후 기자들과 만나 "한 대행도 아직 출마선언을 하지 않았다. 지금 제가 답을 드리는 것 자체가 너무 앞서가는 것이고 당에서도 생각이 있을 것이기 때문에 차차 논의될 것으로 본다"고 즉답을 피했다. 한 후보는 한 대행을 포함한 '원샷 경선'이 공정성에 어긋난다고 강조했다. 그는 "나머지 (탈락한) 6명은 치열한 과정을 통해 여기까지 왔기 때문에 갑자기 (한 대행이) 들어와서 여기서 경선한다는 것은 현실적이지 않다"며 "우리는 전통이 있고 룰이 있는 정당"이라고 반대 의사를 내비쳤다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 29일 서울 여의도 국민의힘 당사에서 열린 제21대 대통령 후보자 국민의힘 3차 경선 진출자 발표 행사에서 진출에 실패한 안철수 후보가 소감을 밝히고 있다. 2025.04.29 pangbin@newspim.com 한편 이날 결선 문턱을 넘지 못한 안 후보는 "누가 최종 후보가 되든 이재명을 막고 정권교체 이루는 데 제 힘을 바치겠다. 우리 당의 승리가 국민 승리고 역사의 승리"라고 소회를 전했다. 홍 후보는 이날 결선 탈락을 끝으로 정계 은퇴를 선언했다. 홍 후보는 "정치인생을 오늘로서 졸업하게 되어 감사하다. 이제 시민으로, 자연인으로 돌아가서 좀 편하게 살도록 하겠다. 이번 대선에서 제 역할은 여기까지"라고 했다. 앞서 지난 27∼28일 진행된 국민의힘 2차 경선은 당원투표 50%, 국민 여론조사 50%의 룰이 적용됐다. 당원 투표엔 76만5773명 중 39만4명(50.93%)이 참여했고 국민 여론조사는 5개 기관에서 6000명(역선택 방지 적용)을 대상으로 이뤄졌다. 후보들의 순위와 득표율은 공개되지 않았다. 따라서 결선에 진출한 김 후보와 한 후보 중 누가 앞섰는지 알 수 없다. 이날 3차 경선에 진출한 김문수·한동훈 후보 2명은 오는 30일 양자 토론회를 진행한다. 국민의힘 선관위는 다음달 1∼2일 양일 동안 선거인단 투표(50%)·국민 여론조사(50%)를 거친 후 같은달 3일 전당대회에서 최종 1명을 선출할 계획이다. seo00@newspim.com 2025-04-29 15:44
안다쇼핑
Top으로 이동