[뉴스핌=서양덕 기자] 중국 스마트폰시장에서 삼성과 애플 영업이 후퇴기미를 보이는데 비해 중국 토종 스마트폰 기업(샤오미, 화웨이, vivo, OPPO)들은 눈부신 약진세를 나타내 주목을 끌고 있다. 웨이보데이터센터가 발표한 ‘스마트폰 통계 보고’에 따르면 지난해 하반기 삼성의 시장점유율은 6%로 전년 대비 3% 포인트 하락했다. 2014년 3위였던 순위도 6위까지 떨어졌다.

2014-2015 아이폰 점유율은 33% 그대로 유지했지만 올해 상황은 달랐다. 올해 1분기 중국 iOS 점유율은 22.2%로 전년 동기 대비 3.2% 하락했다. 반면 안드로이드 점유율은 3.4% 증가한 것으로 나타났다.

◆ 삼성 스마트폰 중국 영업 입지 갈수록 약화 

2011년 이후 줄곧 중국 스마트폰 시장에서 점유율 1위를 유지하던 삼성은 2014년 하반기 이후 입지가 약해지고 있다. 삼성전자가 발표한 2015년 실적보고에 따르면 영업수입은 30조9800억원으로 전년 동기 대비 6.17% 하락했다. 2013년(40조1500억)에 비해 약 10조원 하락한 숫자다.

2014년 상반기 중국 인터넷소비연구센터(互联网消费调研中心) 통계에 따르면 삼성의 중국 스마트폰 점유율이 19.6%로 애플(13.7%)을 제치고 1위를 차지했다. 당시만 해도 샤오미(2.7%), 메이주(3.3%), vivo(3.7%), OPPO(4.5%), 화웨이(8.9%)를 합한 시장점유율이 전체의 25%도 안됐다. 약 2년 만에 이들 회사의 점유율은 48%까지 늘어났다. 중국 스마트폰이 자국 시장을 점령하는 사이 삼성의 점유율은 6%까지 떨어진 것이다.

업계는 삼성 스마트폰의 중국 시장 점유율이 하락하는 데는 중국 스마트폰 업체의 양·질적 성장이 직접적인 영향을 미친 것으로 설명하고 있다. 중국 가전망(家電網)은 “2015년 중국에서 삼성 실적이 부진한 중요한 이유가 스마트폰에 있다”며 “삼성 스마트폰 시장점유율은 떨어지는 반면 화웨이와 샤오미의 판매량은 꾸준히 오르면서 이들에게 삼성이 참패를 당한 것“이라고 분석했다.

삼성의 갤럭시 시리즈는 출시 초기부터 ‘고품질 고가격’ 정책을 고수했다. 애플도 고가 스마트폰 전략으로 삼성과 함께 중국의 초기 스마트폰 시장을 주도했다. 그러나 기술력을 갖춘 중국 스마트폰 기업들이 최근 4~5년 사이 급속도로 성장하면서 더 이상 고가 전략으로 승부할 수 없는 상황에 도달한 것이다.

코트라가 발표한 ‘중국 스마트폰 시장 현황’에 따르면 중국 소비자는 스마트폰을 살 때 가성비를 가장 중요하게 여기는 것으로 조사됐다. 소비자들이 기술력과 가격 경쟁력을 고루 갖춘 샤오미와 화웨이 제품을 선호하는 데는 이 같은 요소가 작용한 것으로 분석된다.

◆아이폰 보급형SE 두고볼 일 

시장조사기관 칸타 월드패널 콤텍이 2015-2016 각 1분기 운영체제별 스마트폰 판매량 점유율을 집계한 결과 중국에서 iOS 점유율은 22.2%를 차지했다. 이는 전년 같은 기간보다 3.2%포인트 감소한 수치로 2014년 8월 이후 처음으로 점유율이 줄어든 것이다.

텅쉰커지(腾讯科技)는 “3.2%가 큰 숫자는 아니지만 iOS 점유율이 떨어졌다는 사실은 중국에서 아이폰의 성장 동력이 감소했다는 것을 알 수 있는 지표”라며 “아이폰6 시리즈가 중국 판매량 증진에 더 이상 힘을 내지 못하고 있다”고 분석했다.

애플의 중저가 보급형 모델인 아이폰SE가 3월 31일 출시된 가운데 사전구매 주문은 340만건으로 집계됐다. 애플은 아이폰SE 모델이 중국 시장에서 반향을 일으킬 수 있다는 말하지만 시장의 평가는 다르다.  중국 현지 스마트폰 판매업자들은 ‘아이폰SE와 비슷한 사양의 스마트폰 판매율은 지금까지 항상 그저 그랬다’며 다소 미적지근한 반응을 보이고 있다.

◆ 중국 로컬 스마트폰 ‘훨훨’ 난다

중국 4대 스마트폰 기업의 시장점유율은 전년 대비 상승했다. 점유율 증가폭이 가장 큰 기업은 vivo로 전년 대비 5% 포인트 상승해 2015년 중국 스마트폰 시장의 11%를 차지했다. 샤오미, 화웨이, OPPO의 점유율도 각각 4%, 3%, 3% 포인트 늘어났다.

OPPO의 순위도 2계단 상승했다. 이밖에 메이주 스마트폰 점유율도 2% 포인트 상승해 7위에 올랐고 러스 스마트폰은 전체 시장의 2%를 점유해 10위권에 첫 진입했다.

화웨이는 6일 영국 런던에서 주력상품으로 P9 모델을 공개했다. 독일 명품 카메라 제조사 라이카의 기술력으로 만든 카메라를 탑재했다는 점을 특징으로 마케팅을 하고 있다.

샤오미는 ‘대륙의 실수’ 시리즈로 불리는 홍미노트, Mi 등의 스마트폰으로 2015년 중국 대륙에 열풍을 불러 일으켰다. 지난달 ‘미(米)5’ 모델을 출시해 시장으로부터 ‘가성비 좋은 폰’이라는 긍정적 평가를 얻고 있다. OPPO와 vivo는 중저가 시장을 집중적으로 공략해 시장점유율을 확장시킨다는 계획이다.

중국 4대 스마트폰 기업은 인도 등 동남아시아 시장 공략에도 속도를 높일 것으로 알려져 올해 이들의 성장세에 세계의 이목이 집중될 전망이다.

[뉴스핌 Newspim] 서양덕 기자 (syd@newspim.com)