중국의 내수소비 확대는 분명히 기회지만 정부 정책의 핵심은 전통적인 식음료, 의류 등 소비재가 아니라 정보소비, 문화소비 분야에 있다.

정부가 아무리 내수소비 확대를 추진한다고 해도 국민들이 더 먹고 더 입는 것은 아니기 때문이다.

반면 스마트기기와 정보서비스, 통신인프라를 대표로 하는 정보소비와 여행, 스포츠, 영화 등 산업을 대표로 하는 문화소비 분야는 전방위적인 정책지원으로 수혜가 전망된다.

지난해 중국 국무원은 ‘정보소비의 내수확대를 추진하기 위한 의견’을 발표해 정보소비시장이 연간 20% 이상 증가해 내년에는 3조 2천억 위안에 달하고 인터넷기반의 신형 정보소비는 연간 30% 증가해 2조 4000억 위안으로 늘어날 것으로 전망했다.

전자상거래 규모는 18조 위안, 그 중 온라인쇼핑 규모를 3조 위안으로 목표로 제정했다. 브로드밴드 보급정책을 연이어 발표, 도시와 농촌의 통신인프라 확대를 추진하고 있다. 컴퓨터산업의 핵심이라고 볼 수 있는 운영체제(OS)도 일반적으로 사용되고 있는 마이크로소프트의 Windows OS에서정부기관과 금융시스템부터 점차적으로 자국 OS로의 대체를 추진하는 중이다.

또 2013년 기준 세계 판매량의 34.2% 차지하는 최대 스마트폰시장에서 샤오미, 레노보, 화웨이 등 자국 중저가 스마트폰업체들의 경쟁력을 강화하기 위해 국영 3대 통신사의 단말기보조금 감축을 지시하는 등 정책지원을 아끼지 않고 있다.

그 외 정부의 업무처리 효율을 높이는 스마트도시프로젝트, 위치정보 응용에 큰 도움이 될 북두네비게이션 프로젝트, 모바일인터넷 보급을 위한 4G상용화 등 정책들도 병행하고 있다. 이에 따라 정보소비 관련된 IT 하드웨어, 소프트웨어, 전자상거래, 사물인터넷 등 분야가 수혜를 볼 수 있다.

북경대학 문화산업연구원의 조사에 따르면 지난해 중국 문화산업가치는 전년대비 15% 증가해 2조1000억 위안에 달했고 GDP(국내총생산)의 3.77%를 차지했다. 소득이 증가하면서 국민들이 문화소비에 대한 욕구가 크게 증가하고 있지만 이러한 소비욕구를 채워줄 수 있는 창의적이고 혁신적인 상품이 너무 부족했다.

한류드라마, 할리우드영화, 일본 애니메이션이 중국에서 지속적인 인기를 이어가고 있지만 자국 드라마나 영화는 그동안 식상한 소재와 낮은 완성도로 인해 시청자와 관객들의 외면을 당하고 있었다. 이런 현상은 중국의 박약한 저작권 보호의식으로 불법복제물이 범람하면서 영화나 드라마제작 수익이 미미해 제작자들이 해외 영화나 드라마의 소재를 모방하거나 리스크가 상대적으로 적은 저예산영화 위주로 제작하는 악순환으로 인한 것이다.

최근 몇 년간 중국정부는 인터넷에서의 불법복제물 단속을 크게 강화했으며 저작권 보호의식개선을 위한 많은 캠페인도 진행해왔다.

그 결과 과거에 한류드라마 같은 경우 국내에서 본방 후 몇시간만에 중국 유수의 온라인동영상사이트에서 시청할 수 있었지만 이젠 주요 온라인동영상업체들이 국내 제작사로부터 판권을 구입한 뒤 중국 내에서 단독으로 방송하는 방식으로 바뀌었다.

특히 대표 온라인동영상업체인 Iqiyi.com이 한류드마라 '별에서 온 그대'의 단독 방송으로 조회수가 26억 회를 돌파했다. 원화 6억 원 정도의 판권구입비용으로 1,000억 원대의 광고매출을 올리면서 온라인동영상업체들이 저작권 구입에 적극 나서고 있다.

영화시장도 신형 멀티스크린 영화관의 보급과 불법복제물 감소로 호황인 바 상반기 영화 매출은 135억 위안으로 전년 동기대비 25% 증가해 미국 다음으로 세계 2위를 차지했다.

그러나 할리우드 블록버스터영화를 대표로 하는 수입영화는 상영작이 34편임에도 불구하고 매출의 52%를 차지했고 115편의 자국영화가 나머지 48%의 매출을 기록해 국산영화 제작수준이 아직 낮은 수준이라는 것으로 보여준다.

이에 중국 정부는 2014년 6월 '영화산업발전을 위한 경제지원정책'을 발표해 영화산업발전기금을 설립해 사회영향력이 있는 소재를 다룬 영화제작을 지원한다. 오는 2018년까지 영화발행, 저작권 판매수익에 대한 세제를 감면하며 중서부지역의 영화관건설에 보조금을 지급하고 영화 관련 업체들의 증시 상장, 회사채발행 등을 독려하고 영화관 건설 시 토지구입에 대한 혜택을 제공하고 있다.

따라서 많은 기업들이 영화산업에 진출하면서 영화산업에서 올해 상반기에만 64건의 인수합병이 발생했고 한류 엔터테인먼트업체 및 할리우드와의 협력을 강화하고 있다. 대표적으로 최대 전자상거래업체 알리바바는 올해 3월 홍콩에 상장되어 있는 영화제작사를 인수하고 일반 국민들도 소액으로 영화제작에 투자할 수 있는 ‘Yulebao’라는 금융상품을 출시했다. 최근에는 할리우드 영화제작사에 대한 지분투자와 저작권 구입을 추진하고 있다.

관광산업도 문화소비의 중요한 구성부분이다. 지난해 중국의 관광산업 매출은 전년 대비 15.7% 증가한 2조 6000억 위안에 달했으며 국내 관광객은 32.6억 명에 달했다.

그러나 많은 관광객으로 인해 주요 관광지역에 연휴기간 관광객들이 너무 많이 몰려 정상적인 관광이 힘들고 부대시설도 부족한데다가 입장료가 터무니없이 비싸 불만이 야기되고 있다. 국내관광보다 오히려 해외관광을 선호하는 현상도 나타나고 있다. 또 스모그, 황사 등 환경오염 문제가 심각해지면서 외국인 중국입국관광객도 1억2,900만 명에 달하지만 전년 대비로는 2.51% 감소했다. 반면 중국인의 해외관광객은 9819만 명으로 전년 대비 18% 증가했으며 해외에서의 소비금액은 1287억 달러로 전년대비 26.8%나 증가했다.

중국 내 관광시장의 활성화를 위해 중국 당국은 지난 8월 '관광산업 개혁발전에 관한 의견'을 발표했다. 2020년까지 중국 내 관광산업 매출이 5조 5000억 위안, 1인당 연간 여행횟수가 4.5차에 달할 것을 목표로 제정했다. 여기에는 관광지 입장권에 대해 투명한 가격관리제도를 도입해 무분별한 가격인상을 근절하고 예약제도를 도입하자는 의견이 포함됐다.

관광객 총량통제로 만족도를 높이고 외국인에 대한 관광비자발급제도와 세금환급제도를 개선하며 초등학교에서 고등학교까지의 수학여행제도를 규범화하고 지원해주며 관광지의 도로, 주차장, 화장실, 구조시설 등 인프라시설 건설을 강화하고 관광산업기급을 조성하고 관련 업체들의 증시 상장과 회사채, 어음발행을 독려하는 등 내용도 들어있다.

이렇게 중국은 과거 수출제조업과 인프라투자의 경제성장에서 서비스업 위주의 내수성장으로 변화를 도모하고 있다. 따라서 한국투자자들도 이런 중국의 변화에 동참해 관련 업종에서 꾸준히 성장할 수 있는 기업에 투자해야 한다.

◆김철 한국투자증권 해외투자영업부 중국주식전문가 약력

2007년 중국 연변대학 기계공학과 졸업
2007~2010년 상해에셋플러스투자자문 근무
2010년 중국 초상증권 상해지점 근무
2011~ 현재 한국투자증권 해외투자영업부 근무

[뉴스핌 Newspim]