[뉴스핌=이연춘 기자] 식음료업체들이 무더위가 지속됨에 따라 비수기 불황 타개를 위한 `쿨 (Cool) 마케팅’으로 소비자들의 지갑을 여는데 성공했다.
예년에 비해 올해 특히 이 같은 트렌드가 포착되는 것은 그만큼 올 여름 기온이 무더웠기 때문. 사상 최악의 무더위로 기록되는1994년 이래 최악의 무더위였다는 것이 기상청의 분석이다.
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식음료 브랜드들은 ‘쿨 마케팅’의 일환으로 아이스음료는 더 시원하게, 따뜻한 차는 시원하게도 즐길 수 있는 ‘쿨 레시피’를 전파하여 경쟁 브랜드와 차별화를 꾀하고 소비자 대상 `레시피 공모전’도 진행했다.
또한 기존 제품에 변화를 줘 한 단계 업그레이드함으로써 여름에도 많은 판매를 유도했다.
매일유업은 여름철을 맞아 임신∙수유부용 영양음료인 ‘앱솔루트 맘스마일’을 시원하게 즐길 수 있는 `쿨 레시피’를 전파해 비수기에도 소비자들에게 좋은 반응을 얻었다.
임신부나 수유부의 경우 식품을 통상 따뜻하게 음용하기 때문에 앱솔루트 맘스마일과 같은 임신∙수유부용 영양차는 겨울철에 더 선호하는 제품이었다. 그러나 올해는 무더위가 유난히 심하고 오래 이어져 소비자들 사이에서 제품을 시원하게 마시려고 다양한 레시피를 찾는 이들이 증가했다. 이러한 현상에 주목해 지난 6월에는 ‘맘스마일 쿨(Cool) 체험단 이벤트’를 통해 맘스마일과 쉐이커를 함께 증정하는 등 적극적으로 ‘쿨 레시피’ 전파에 나서면서 소비자들에게 좋은 반응을 얻었다.
매일유업의 ‘앱솔루트 맘스마일’은 스틱형으로 돼 있어 따뜻한 물을 조금 부어 녹인 후 찬물과 얼음을 넣으면 아이스커피처럼 시원하게 즐길 수 있다. 칼로리도 60Kcal로 낮아 임신∙출산 때문에 불어난 체중 걱정도 줄이고 가벼운 한 끼 식사로도 손색이 없다.
매일유업 맘스마일 담당자는 “커피 등 음용 음료에 제한이 많은 임신∙수유부들은 마음 놓고 마실 수 있는 건강한 마실 거리가 필요하다”며 “’앱솔루트 맘스마일’은 다양한 ‘쿨 레시피’를 통해 임신∙수유부들이 무더위 폭염에 ‘더위는 절반으로 영양은 두 배로’ 즐길 수 있는 제품으로 온라인 상에서 회자되며 좋은 반응을 얻었다”고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)