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[화제] 삼성과 애플의 모바일 언팩 초청장의 비밀

기사입력 : 2012년09월06일 11:13

최종수정 : 2012년09월06일 11:13

신비주의 마케팅 전략의 일환...효과 톡톡

[뉴스핌=노경은 기자] 애플과 삼성은 '밀당'의 고수다?

드라마를 보면 부족할 것 없는 부잣집 남성이 평범한 여성에게 빠지는 경우가 흔히 있다. 가진 것 하나 없이 상대가 확실하게 넘어올 때까지 계속 애간장을 태우는 트릭. 유혹은 하되, 끝까지 신비주의를 유지해 상대를 매료시키는 것이다.

애플과 삼성전자는 유혹이 인간관계 뿐 아니라 생산자와 소비자 간 관계에서도 성립한다는 것을 보여준다. 

미디어데이를 목전에 두고도 절대 긴장을 늦추지 않으며 소비자가 가장 궁금해하는 요소에 대해 살짝 힌트를 줄 뿐이다. '돈'이라는 권력은 소비자가 쥐고 있는데 이 둘은 궁금증만 극대화하며 경제논리 속 권력자를 굴복하게 한다.

오는 12일(현지시각) 애플이 미디어 행사를 통해 아이폰5를 공개할 것이 유력시되는 가운데, 애플과 삼성전자 특유의 수수께끼식 초청장을 만드는 의미가 새삼 주목받고 있다. 

이와 관련, 애플 소식전문 웹사이트인 컬트오브맥(Cult of Mac)은 아이폰5 공개에 앞서 그동안 애플이 보내온 모바일 언팩 행사 초청장을 나열하며 초청장에 담긴 암호화 해독을 통한 애플의 마케팅 전술을 되짚어봤다. 

2008년 WWDC 초청장 사진

애플은 2008년 애플 개발자회의(WWDC) 초청장에 미국 샌프란시스코에 있는 골든게이트 브릿지(Golden Gate Bridge) 사진을 삽입했다. 

애플은 당시 행사에서 아이폰3G를 공개했는데, 이는 2G 이외에도 3G 네트워크도 지원한다는 것을 상징적으로 나타낸다.

2010년 가을 발송된 '음악 이벤트' 초청장에서도 초대장 안에 커다란 기타를 새겨 아이팟과 아이튠즈와 같은 음악과 관련한 기기 소프트웨어 업데이트를 암시했다. 

기타의 중심부를 보면 애플의 사과 마크가 보인다.


2011년 아이폰4S 초청장 사진
이는 아이폰4S 발표 직전인 2011년 10월 발송된 초대장이다. 애플의 본사가 위치한 미국 캘리포니아 쿠퍼티노에서 아이폰4S가 공개됐다. 당시 아이팟터치와 아이팟나노의 가격 인하도 발표됐다.

최근 들어 삼성전자도 미디어 언팩 행사 초청장을 통해 궁금증을 자아내며 신비주의 마케팅을 취하고 있다. 

과거 글로벌시장을 겨냥한 신제품을 전미가전전시회(CES)와 모바일 월드 콩그레스(MWC), 이파(IFA) 등 전시회에서 미리 선보인 뒤 시장 반응을 살핀 후 개선해 출시하는 전략을 버리고 출시 전까지 모습을 최대한 감추는 것이다.

 

8월 공개된 삼성 언팩 초청장 사진
지난달 초 공개된 삼성전자 미디어 언팩 행사 초대장이 가장 대표적인 예이다. 

모바일 언팩 초대장에 마법의 상자를 디자인하고, 이를 마법지팡이로 여는듯한 이미지를 실었다. 이는 스마트폰 가운데 최초로 펜을 도입한 갤럭시노트를 예고했다는 평가를 받았다.

이보다 앞서 지난 3월 진행된 언팩 초대장에서는 갤럭시탭 모양과 함께‘78910’이라는 문구가 새겨 넣었는데 이는 신제품 크기를 암시했다. 

7인치와 10.1인치 갤럭시탭이 출시된 만큼 8.9인치 갤럭시탭이 나올 것이라는 걸 전한 것이다.

이처럼 애플과 삼성전자는 제품이 모습을 드러내는 그날까지 철저히 베일속에 감추며 소비자의 관심을 자극한다.

한 홍보업계 관계자는 "신비주의 마케팅 전략은 제품 출시 수개월 전부터 관련 기사들이 등장하며 사전 홍보 효과를 톡톡히 누릴 수 있다는 장점이 있다"라며 "애플과 삼성 모두 이 효과를 기대하는 것으로 보인다"고 말했다.




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[뉴스핌] 노경은 기자 (now21c@newspim.com)

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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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