[서울=뉴스핌] 로보뉴스 = KB증권에서 27일 제일기획(030000)에 대해 '1분기 부진에도 연간 가이던스 유지'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 24,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 21.5%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 제일기획 리포트 주요내용
KB증권에서 제일기획(030000)에 대해 '1Q26 영업이익은 365억원을 기록하며 컨센서스(499억원)를 하회했다. 투자의견 Buy, 목표주가 24,000원을 유지한다. 제일기획은 예상을 하회하는 1Q26 실적을 발표했음에도 연간 가이던스를 유지하며 2분기부터 반등을 예고했다. 지정학적 이슈에 따른 광고 수요 둔화, AI에 따른 광고업 변화에도 제일기획은 성장을 이어갈 것이다. 제일기획의 서남아, 중동 노출도는 해외 기준 10%에 불과하고, 제일기획은 상반기 내 AI 관련 전략에 대한 구체적인 비전을 보여줄 것으로 예상한다.'라고 분석했다.


◆ 제일기획 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 유지, 24,000원 -> 24,000원(0.0%)
- KB증권, 최근 1년 목표가 상승 후 하락
KB증권 최용현 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 24,000원은 2026년 03월 30일 발행된 KB증권의 직전 목표가인 24,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 KB증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 25년 04월 28일 24,000원을 제시한 이후 상승하여 25년 09월 29일 최고 목표가인 25,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 다시 하락하여 처음 목표가와 동일한 24,000원을 제시하였다.


◆ 제일기획 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 25,583원, KB증권 가장 보수적 평가
- 전체 증권사 의견, 지난 6개월과 비슷한 수준
오늘 KB증권에서 제시한 목표가 24,000원은 25년 11월 03일 발표한 현대차증권의 24,000원과 함께 최근 6개월 전체 증권사 리포트 중에서 가장 낮은 목표가이다. 이는 전체 목표가 평균인 25,583원 대비 -6.2% 낮은 수준으로 제일기획의 주가에 대해 보수적으로 접근하고 있음을 알 수 있다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 25,583원은 직전 6개월 평균 목표가였던 25,273원과 비슷한 수준이다. 이를 통해 제일기획의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 지난 반기와 크게 다르지 않음을 알 수 있다.

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