유명 셰프 에드워드 리 모델 출연
[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 경동나비엔은 요리매연 관리부터 환기·청정·제습까지 아우르는 통합 공기질 관리 솔루션을 통해 차별화된 실내 공기질을 강조한 신규 TV CF와 디지털 광고를 공개한다고 3일 밝혔다.
'우리집 공기는 경동나비엔'이라는 키 메시지를 담은 이번 광고를 통해, 경동나비엔은 눈에 보이지 않는 실내 공기질 관리가 주거 환경과 삶의 질에 미치는 중요성을 전달한다. 또 공기질을 최적의 상태로 관리하는 경동나비엔 통합 공기질 솔루션의 차별화된 기능과 가치를 소개한다.
지난해에 이어 유명 셰프 에드워드 리가 모델로 출연한다. 광고에는 집이 주는 편안함에 주목해 나비엔 매직 인덕션, 3D 에어후드와 제습 환기청정기가 하나의 시스템으로 연동돼 요리매연과 실내 공기를 효과적으로 관리하는 모습이 담겼다.
하루 일과를 마치고 귀가하며 해방감에 설레는 에드워드 리의 모습으로 영상이 시작된다. 집에 들어와 소파에 몸을 던지는 순간부터 요리를 하거나 반려견과 함께 뛰노는 일상까지, 통합 공기질 솔루션이 스스로 작동해 실내 공기를 항상 쾌적하게 유지하는 장면이 이어진다. 마지막에는 에어 모니터로 실내 공기질을 실시간 확인하며, 맑은 공기 속에서 편안한 휴식을 누리는 에드워드 리의 모습으로 영상이 마무리된다.
경동나비엔은 이번 광고에서 '라인 드로잉' 기법을 활용해 눈에 보이지 않는 공기의 흐름과 쾌적함을 시각화했다. 인덕션으로 요리를 시작하면 3D 에어후드가 세 방향에서 에어커튼을 형성해 요리매연의 확산을 막고, 오염된 공기는 신속하게 외부로 배출된다.
동시에 연동된 제습 환기청정기를 통해 6단계 청정 필터를 거친 신선한 외부 공기가 실내로 집중 공급된다. 여기에 실내 온도 변화 없이 적정 습도를 유지하는 정온 제습 기능이 더해지며, 냄새와 습도, 환기와 공기청정 등으로 집 안 공기가 쾌적하게 관리되는 과정을 직관적으로 표현했다.
경동나비엔은 TV CF 공개와 함께 총 네 편의 디지털 광고도 선보인다. 디지털 콘텐츠는 '우리 딸이 달라졌어요'와 '같은 집 다른 공기' 두 가지 에피소드로 구성됐으며, 나비엔 매직과 제습 환기청정기 등 제품별 특성을 일상 속 공감 가능한 상황으로 풀어내 통합 공기질 솔루션의 효과를 자연스럽게 전한다.
'우리 딸이 달라졌어요' 편에는 배우 오민애와 한지은이 각각 엄마와 딸 역으로 출연한다. 혼자 사는 딸의 집을 찾은 엄마는 걱정 섞인 잔소리를 꺼내려고 한다. 하지만 인덕션과 3D 에어후드, 제습 환기청정기가 연동돼 구현하는 쾌적한 실내 공기를 직접 체감하며 놀라움과 부러움을 드러낸다.
'같은 집 다른 공기' 편에서는 배우 한지은이 곰탕을 끓이는 장면을 통해 나비엔 매직 인덕션의 초고화력과 3D 에어후드, 제습 환기청정기가 연동돼 냄새와 습기 걱정 없이 실내 공기가 쾌적하게 유지되는 모습을 보여준다.
해당 광고는 온라인 배너를 비롯해 넷플릭스와 티빙 등 OTT 플랫폼, 로드블록, 엘리베이터 광고 등 다양한 온·오프라인 채널을 통해 만나볼 수 있다.
[AI Q&A]
Q1. 이번 경동나비엔 광고의 핵심 메시지는 무엇인가요?
A1. 핵심 메시지는 "우리집 공기는 경동나비엔"으로, 공기도 관리해야 하는 삶의 요소임을 강조합니다. 보일러·온수기 중심의 브랜드 이미지를 넘어, '공기질 관리까지 가능한 생활환경 솔루션 기업'으로 나아간다는 방향성을 담고 있습니다.
Q2. 광고에서 어떤 시각적 연출 기법이 사용되었나요?
A2. '라인 드로잉(line drawing)' 기법을 통해 눈에 보이지 않는 공기의 흐름을 시각화했습니다. 이 방식은 공기질 변화와 기술 작동 과정을 직관적으로 전달하며, 생활 속 기술의 미적 감각과 신뢰성을 동시에 표현합니다.
Q3. 모델 선정은 어떤 전략적 의미를 가지나요?
A3. 셰프 에드워드 리는 지난해에 이어 연속 모델로 출연해 브랜드 일관성과 친숙함을 강화했고, 배우 한지은·오민애·주민경 등은 디지털 광고에서 다양한 연령층의 공감을 유도했습니다. 이를 통해 기술 중심 메시지를 감성적으로 녹여내며, '일상 속 체험형 공감 마케팅'을 구현했습니다.
Q4. TV CF와 디지털 광고의 주요 내용 차이는 무엇인가요?
A4. TV CF는 집 전체 공기 관리 시스템을 매끄럽게 보여주며 기능적 신뢰를 중심으로 구성된 반면, 디지털 광고는 인물들의 일상 에피소드를 통해 각각의 제품 기능(인덕션, 3D 에어후드, 제습 환기청정기)을 감정적으로 전달합니다. 즉, TV는 기술 중심, 디지털은 생활 밀착형이라는 구도입니다.
Q5. 이번 캠페인을 통해 경동나비엔이 추구하는 브랜드 방향은 무엇인가요?
A5. 경동나비엔은 이번 광고를 계기로 보일러 제조업체에서 '종합 생활환경 솔루션 기업'으로의 확장을 선언했습니다. 공기를 비롯한 집안의 모든 환경 요소를 연결해 관리하는 통합 시스템을 통해, 단품 중심의 기술기업이 아닌 '생활의 쾌적함을 설계하는 브랜드'로 자리매김하려는 전략이 읽힙니다.
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