AI는 같아도 전략은 달랐다…네이버와 카카오의 승부수는

기사입력 : 2026년01월08일 07:00

최종수정 : 2026년01월08일 07:10

네이버는 플랫폼 통합형 에이전트, 카카오는 메신저 기반 확산
검색·커머스 vs 카카오톡…AI 적용 지점부터 달라
AI 에이전트 상용화 원년, 수익 모델도 엇갈려

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 네이버와 카카오가 인공지능(AI)을 두고 서로 다른 전략을 내세우고 있다. 네이버가 검색·커머스·광고 등 플랫폼 전반을 아우르는 통합형 AI 에이전트를 앞세웠다면, 카카오는 카카오톡을 중심으로 일상 속 서비스 경험을 확장하는 데 주력하는 모습이다. 양사는 올해를 기점으로 주요 서비스 전반에 AI를 접목하며 AI 에이전트 상용화 경쟁에 본격 돌입했다.

8일 업계에 따르면 네이버와 카카오는 올해부터 핵심 서비스에 AI를 적용하며, 이용자가 체감할 수 있는 형태의 AI 에이전트를 순차적으로 선보일 계획이다.

다만 접근 방식에는 뚜렷한 차이가 있다. 네이버는 방대한 데이터와 서비스 인프라를 통합해 '선택과 실행을 대신하는 AI'를 지향하는 반면, 카카오는 대화 기반 플랫폼 강점을 살려 '일상 속 조력자' 역할에 무게를 두고 있다.

네이버와 카카오가 양사가 AI와 관련해 다른 전략을 내세우고 있다. 네이버가 검색·커머스·광고 등 플랫폼 전반을 아우르는 통합형 AI 에이전트를 앞세웠다면, 카카오는 카카오톡을 중심으로 일상 속 서비스 경험을 확장하는 데 주력하는 모습이다. (왼쪽부터) 최수연 네이버 대표, 정신아 카카오 대표 [사진=각 사]

◆ 네이버, 플랫폼 통합형 AI 에이전트로 수익화 노린다
네이버는 검색·광고·커머스 전반에 AI를 적용해 서비스 경쟁력과 수익성 개선을 동시에 꾀하고 있다. 핵심은 서비스·콘텐츠·데이터를 하나로 묶은 맞춤형 AI 에이전트 '에이전트N'이다. 네이버는 이를 통해 이용자의 탐색부터 선택, 실행까지 이어지는 경험을 제공하겠다는 구상이다.

첫 단계로는 취향과 예산, 검색 이력, 리뷰 데이터를 결합해 최적의 상품을 추천하고 구매까지 연결하는 '쇼핑 에이전트'를 선보일 예정이다. 통합 검색에는 'AI 탭'을 도입해 단순 정보 탐색을 넘어 예약·결제·일정 관리 등 실행 중심의 검색 경험으로 확장한다. 페이, 블로그, 카페, 캘린더 등 네이버 서비스 전반에서도 AI가 이용자 맥락을 이해해 다음 행동을 제안하는 구조를 구축한다는 계획이다.

기업 간 거래(B2B) 영역에서도 AI를 성장 축으로 삼고 있다. 네이버는 자체 생성형 AI인 하이퍼클로바X를 옴니모달로 고도화하고, 이를 바탕으로 제조·반도체·자동차·조선 등 산업 현장에 적용 가능한 '현장형 AI'를 확대할 방침이다. 플랫폼 경쟁력을 기반으로 한 AI 수익 모델을 B2B 영역까지 확장하겠다는 전략이다.

네이버와 카카오가 AI와 관련해 다른 전략을 내세우고 있다. 양사는 올해를 기점으로 주요 서비스 전반에 AI를 접목하며 AI 에이전트 상용화 경쟁에 본격 돌입했다. 네이버·카카오 로고. [사진=네이버, 카카오]

◆ 카카오, 카카오톡 중심 '일상형 AI'에 방점

카카오는 통합 AI 브랜드 '카나나'를 중심으로 카카오톡 기반 생태계에 AI를 결합하고 있다. AI를 단순한 비용이 아닌, 지속 가능한 신규 매출원으로 키우겠다는 구상이다. 핵심은 이용자가 별도의 학습 없이도 일상에서 자연스럽게 AI를 활용하도록 만드는 것이다.

카카오는 올해 카카오톡 대화 맥락을 기반으로 일정 관리, 정보 안내, 장소 추천 등을 제공하는 '카나나 인 카카오톡'을 정식 출시하고, 카카오톡 내 AI 검색 서비스인 '카나나 서치'도 선보일 예정이다. 대화 흐름 속에서 필요한 정보를 제공하는 방식으로, AI를 서비스 전면에 드러내기보다는 이용 경험 안에 녹여내는 전략이다.

에이전틱 AI 생태계 확장을 위해 개방형 플랫폼 전략도 병행한다. MCP(Model Context Protocol) 기반의 'PlayMCP'를 고도화해 외부 개발자와 서비스 연계를 확대하고, 자체 모델 경쟁력도 강화한다. 최근 공개한 고성능 언어 모델 'Kanana-2'를 시작으로, 온디바이스 경량 모델과 복잡한 에이전트 시나리오에 특화된 모델 개발도 추진할 계획이다.

이와 함께 'ChatGPT for Kakao'의 유료 구독자 확대와 서비스 고도화를 통해 직접적인 매출 창출에도 나선다. 올해 1분기에는 카나나 관련 서비스 접점을 본격적으로 넓힐 예정이다.

업계 관계자는 "네이버는 플랫폼 전반의 효율과 수익화를 목표로 AI 에이전트를 설계하고 있고, 카카오는 이용자 접점을 넓히는 방향으로 AI를 활용하고 있다"며 "같은 AI 에이전트라도 지향점과 사업 구조는 상당히 다르다"고 말했다.

yuniya@newspim.com

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日 H3 9호기 발사 성공 [서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 일본의 차세대 주력 대형 로켓 H3 9호기가 '일본판 GPS' 역할을 하는 준천정위성 '미치비키' 7호기를 싣고 성공적으로 발사됐다. 일본우주항공연구개발기구(JAXA)는 11일 오전 4시23분께 가고시마현 다네가시마 우주센터에서 H3 9호기를 발사했다. H3 9호기는 발사 약 30분 뒤 탑재한 미치비키 7호기를 로켓에서 분리해 예정된 궤도에 투입했다. 이번 발사는 지난해 12월 H3 8호기 발사 실패 이후 약 8개월 만에 이뤄진 대형 인공위성 발사다. H3 9호기는 당초 올해 2월 발사될 예정이었지만, 지난해 12월 발사 실패 원인을 규명하고 재발 방지 대책을 마련하기 위해 일정이 연기됐다. 미치비키는 일본 내각부가 운용하는 측위위성으로 미국의 GPS를 보완해 고정밀 위치정보를 제공한다. 일반적인 GPS의 위치 측정 오차가 약 10ｍ인 데 비해 미치비키를 활용하면 수십㎝ 수준까지 오차를 줄일 수 있다. 자율주행차와 농기계 무인운전 등 정밀한 위치정보가 필요한 산업 분야에서 활용도가 높을 것으로 기대된다. 현재 일본은 일본 상공과 호주 대륙 상공을 '8자' 형태로 도는 준천정궤도 위성 3기와 지상에서 항상 같은 위치에 있는 것처럼 보이는 적도 상공의 정지궤도 위성 2기 등 모두 5기의 미치비키를 운용하고 있다. 일본 정부는 미국 GPS 등에 대한 의존도를 낮추고 독자적으로 고정밀 측위 서비스를 제공하기 위해 미치비키 7기 체제를 구축한다는 계획이다. 당초 2026년도 중 7기 체제 구축을 목표로 했지만, 지난해 12월 H3 8호기 발사 실패로 계획이 지연됐다. 일본은 2031년도와 2032년도에 각각 2기씩 추가 발사해 7기 체제를 완성한다는 방침이다. H3 로켓은 JAXA와 미쓰비시중공업이 2014년부터 개발한 일본의 차세대 주력 발사체다. 2023년 초호기 발사 실패 이후 2~5호기 발사에 잇따라 성공했지만, 지난해 12월 8호기 발사에서 다시 실패했다. 이번 H3 9호기의 성공은 일본이 대형 위성을 우주로 운송하는 사업을 다시 본격화했다는 점에서 의미가 있다. 일본은 앞으로 화성의 위성을 탐사하는 'MMX' 탐사선과 국제우주정거장(ISS)에 물자를 운송하는 보급선 'HTV-X' 2호기 발사도 예정하고 있다. [AI 생성 이미지] goldendog@newspim.com 2026-08-11 09:49