[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 지난해 사상 최초로 수출 규모 100억 달러를 돌파한 K뷰티 시장이 점차 세분화되고 있다. 최근에는 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 뷰티 대기업이 AI 신기술 등 테크 역량을 강화하며 뷰티테크 시장 공략에 나섰다. 업계에서는 양사가 오래된 데이터베이스와 기술력을 등에 업고 새로운 뷰티테크 강자로 떠오를지 주목하고 있다.

10일 업계에 따르면 아모레퍼시픽은 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회인 'CES 2025'에서 혁신상을 6년 연속 수상했다. 현장에는 서경배 아모레퍼시픽그룹 회장도 참석한 것으로 전해졌다.

수상 기술은 '워너-뷰티 AI(Wanna-Beauty AI)'로, 생성형 AI를 이용해 고객에게 이상적인 메이크업을 찾아주고, 맞춤형 가상 체험을 제공하는 음성 챗봇(Chat-Bot) 기반 디지털 솔루션이다.

사용자의 사진만 있으면 피부색과 얼굴 비율 및 형태를 분석하고, 메이크업 전문가의 노하우를 학습한 데이터를 바탕으로 한 화장법 추천 및 가상 메이크업 체험을 제공한다. 또 다른 사람의 화장을 본인 얼굴에 적용해 볼 수 있으며, 음성 챗봇 기반 인터페이스로 동작해 대화하며 편리하게 상담할 수도 있다.

아모레퍼시픽은 이번 CES에서 뷰티 디바이스 브랜드 메이크온의 신제품 '스킨라이트 테라피 3S'를 공개하기도 했다. 이 기기는 LED 빛과 미세전류를 통해 피부 상태를 진단하고 맞춤형 솔루션을 제공하는 기기로, 'AI 피부 분석 및 케어 솔루션'을 탑재한 전용 애플리케이션과 함께 올해 3월 정식 출시할 계획이다.

LG생활건강도 본격적인 뷰티테크 시장 섭렵에 나섰다. LG생활건강은 'LG생활건강-인포뱅크 밸류업 벤처투자조합'을 결성했다.

벤처투자조합은 뷰티테크 및 헬스케어 분야에서 사업 파급력과 기술 완성도가 높은 스타트업을 우선 선정해 투자할 예정이다. 펀드 투자금은 22억으로 LG생활건강이 주요 출자자로 참여한다.

LG생활건강은 이를 통해 글로벌 트렌드 변화에 적극 대응할 수 있도록 주력 사업의 경쟁력을 강화하고 신규 사업 기회를 창출하겠다는 계획이다.

뷰티테크는 AI 기술을 활용해 고객에게 맞춤형 화장품을 제공할 수 있다는 점에서 새로운 기회로 떠오르고 있다. 데이터브릿지가 추정한 글로벌 뷰티 디바이스 시장은 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하며 오는 2030년에는 1769억3000만달러(한화 약 247조원)에 이를 것으로 전망된다.

뷰티 시장이 떠오르며 각종 인디 브랜드가 경쟁에 참전하자 아모레, LG생건과 같은 대기업들은 또 다른 경쟁력을 마련하기 위해 동분서주하고 있다. 이중 뷰티테크는 성장 전망도 좋고, 초기 투자 자본이 필요한 분야이기 때문에 이들 대기업이 경쟁력으로 키우기에 안성맞춤이다.

현재로서는 에이피알이 뷰티테크 업계의 30% 가량을 차지하며 선두로 우뚝 서 있다. 에이피알은 애초부터 바르는 화장품 대신 뷰티 디바이스를 내세우며 성장세를 기록해 왔다. 이번 CES에서도 에이피알은 전년 대비 두배 큰 규모의 부스를 통해 관광객을 모집한 것으로 전해졌다.

이들의 뷰티 디바이스 시장 도전은 처음이 아니다. 아모레퍼시픽은 지난 2014년 메이크온 브랜드를 통해 뷰티 테크 시장에 진입했지만, 이후 시장 성장세가 주춤하며 결국 큰 수혜를 누리지 못했다. 그러나 최근 유통업계에 AI 도입과 함께 시장이 다시 성장세를 보이자 경쟁에 참전한 것으로 보인다.

한 업계 관계자는 "아모레와 LG생활건강 등 대기업이 뷰티 테크 시장에 진출한다면 시장이 더욱 빠르게 성장하는데 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것으로 보고 있다"며 "또 해당 기업들은 탄탄한 자체 기술력과 자본력을 갖추고 있는 만큼, 다방면으로 뷰티 테크 기술을 접목한 제품과 서비스를 선보이길 기대하고 있다"고 전했다.

mkyo@newspim.com