[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 ="판매용 맥주는 30분 전에 모두 품절됐어요"

뚜껑 째 따 마시는 왕뚜껑 맥주로 품귀현상을 일으킨 '아사히 슈퍼드라이 생맥주캔(아사히 생맥주캔)' 팝업스토어에 오픈런 행렬이 이어지고 있다. 팝업스토어를 연 지 두 시간 만에 준비한 물량이 동날 정도다. 방문객이 몰리면서 일찌감치 '파장' 분위기가 흐르자 업체도 서둘러 판매 물량 확대하는 등 대응에 나섰다.

12일 업계에 따르면 롯데아사히주류는 이날부터 '아사히 슈퍼드라이 생맥주캔 팝업스토어'를 통해 판매하는 제품의 일일 한정 판매 수량을 기존 100번들(6개들이)에서 400번들로 상향 조정한다. 제품을 찾는 소비자들이 몰려들자 서둘러 수량을 확대한 것이다. 

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 서울 서대문구 현대백화점 신촌점 유플렉스에 오픈한 아사히 슈퍼드라이 생맥주캔 팝업스토어. 2023.07.11 romeok@newspim.com

롯데아사히주류는 지난 11일 서울 서대문구 현대백화점 신촌점 유플렉스에 아사히 슈퍼드라이 생맥주캔 팝업스토어를 오픈했다. 노재팬(No Japan) 이슈가 불거지기 이전인 2019년 이후 롯데아사히주류가 처음 여는 팝업스토어로 오는 17일까지 운영된다.

오픈 첫날인 11일 오후 1시쯤 방문한 팝업스토어에는 일찌감치 '파장' 분위기가 감돌았다. 폭우가 쏟아지는 날씨에도 오픈 시각인 오전 10시 30분 이전부터 방문객들이 몰리면서 약 두 시간 만에 준비한 맥주 물량이 모두 품절됐기 때문이다.

당초 롯데아사히주류와 현대백화점은 이번 팝업스토어에서 하루 아사히생맥주캔 제품 100번들(6개들이), 총 600캔을 한정수량으로 판매할 계획이었다. 그런데 오픈 첫날 두 시간 만에 100번들이 모두 완판되며 파장 분위기가 형성되자 이튿날인 12일부터 물량을 최대 4배가량 늘리는 방향으로 선회했다. 이에 따라 이튿날인 12일부터는 팝업스토어와 현대백화점 식품관을 통해 평일 400번들(6개들이), 주말 350번들을 판매한다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 아사히 생맥주캔 팝업스토어 오픈 첫날인 지난 11일 오후 1시쯤 맥주판매대에 준비한 맥주가 모두 품절됐다는 안내문이 붙어있다. 2023.07.11 romeok@newspim.com

앞서 롯데아사히주류는 지난 5월 아사히 수퍼드리아 생맥주캔을 국내에 한정 수량을 시범적으로 선보였다. 뚜껑을 따면 풍성한 거품이 올라와 생맥주처럼 즐길 수 있는 것이 주된 특징이다. 

국내 시장에 제품을 내놓자마자 품귀현상이 벌어질 정도로 돌풍을 일으키자 롯데아사히주류는 한국 전용 디자인을 새롭게 적용, 지난 11일 정식으로 국내 시장에 출시하고 팝업스토어를 열었다. 한국 시장에서 본격적인 마케팅에 나선 것이다. 이번에 정식 출시하면서 지난 5월 대비 초도 물량을 2배가량 늘렸다.

팝업스토어에는 아사히 생맥주캔 포토존, 게임 등 체험형 프로그램이 마련됐다. 행사용 맥주 제품 판매는 현대백화점 식품관에 별도 매대에서 이뤄진다. 오는 14일부터는 맥주 판매대를 지하 대행사장으로 옮겨 판매를 이어간다는 계획이다.

아사히 생맥주캔에 대한 한국 시장의 뜨거운 반응에 일본아사히맥주 본사에서도 관심을 나타냈다. 일본 맥주는 2019년 노재팬 직격탄을 맞았던 대표 품목이다. 그런데 아사히 생맥주캔을 중심으로 국내 시장 회복세가 뚜렷하게 나타나고 있어서다. 전날 일본아사히맥주 본사의 마케팅 담당자 등이 방한해 팝업스토어를 둘러보고 국내 소비자들의 반응을 확인하기도 했다.

롯데아사히주류 관계자는 "한국 전용 디자인을 적용한 아시히 생맥주캔의 정식 출시를 기념해 팝업스토어를 열었다"며 "정확한 물량은 확인이 어렵지만 지난 5월과 비교해 국내 시장 물량을 두 배 정도 늘렸다"고 설명했다.

CU, GS25, 세븐일레븐 등 편의점에도 지난 11일부터 아사히 생맥주캔이 입고되기 시작했다. 이들 편의점들은 아사히 생맥주캔의 높은 수요를 감안해 매장당 24캔 한정으로 발주 물량을 제한했다. 또 고객 1인당 4캔까지만 구매 가능하도록 제한을 뒀다.

관련해 이날 오후 2시쯤 서울 여의도에서 포켓CU, 우리동네GS 등 편의점 앱을 통해 인근 매장의 아사히 생맥주캔의 재고를 확인했지만 모두 '0'인 상태로 주문 예약이 불가했다. 맥주 등 주류 제품은 일주일에 3회 발주가 이뤄지는 것이 통상적이다. 그런데 아사히 생맥주캔의 경우 초기 고객 반응을 보고 수량을 조정한다는 방침이다.

편의점 업계 한 관계자는 "정식 판매 초기인만큼 매장당 한 박스 24캔씩 공급하고 있으며 향후 재고 여력에 따라 발주 물량은 조정될 수 있다"며 "물량 입고 소식이 확산되면서 각 매장에서 제품이 빠르게 품절되고 있는 상황이다"라고 말했다.

romeok@newspim.com