[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 팽창하던 국내 냉동만두 시장이 지난해 역성장을 기록했다. 코로나19 유행 첫해였던 지난 2020년 거리두기 효과로 정점을 찍은 뒤 하락세로 돌아선 모습이다. 특히 냉동만두 2위 자리를 놓고 치열한 경쟁을 벌이던 풀무원과 해태제과는 소매점 기준 매출액이 20% 가까이 줄며 나란히 점유율을 반납했다.

1일 한국농수산식품유통공사의식품산업통계정보시스템(FIS)에 따르면 지난해 하반기 국내 냉동만두 매출규모는 소매점 포스(POS) 데이터 기준 4940억원으로 2020년 5427만원 대비 8%가량 감소했다. 지난해 하반기에는 2416억원의 매출액을 기록, 직전해인 2020년 동기(2711억원)보다 10.9% 줄며 감소폭이 더 크게 나타났다.

그간 냉동만두 시장은 2018년 4871억원, 2019년 5080억원, 2020년 5427억원을 기록하며 꾸준히 성장했다. 2019년에는 시장 후발주자인 풀무원이 해태제과를 앞지르고 시장 2위를 차지하는 등 식품가 각축전이 벌어졌으며 2020년에는 코로나19 특수에 힘입어 시장규모가 급격히 확대됐다.

그러나 성장세를 보였던 냉동만두 시장이 둔화기에 진입한 것이다. 지난해 하반기 기준 시장 점유율은 CJ제일제당 46%, 풀무원 13%, 해태 12.6%, 동원F&B 9.19%, 오뚜기 3.69% 순이다.

이 기간 업체별 현황을 보면 CJ제일제당은 소매점 매출액은 전년 동기 대비 9.6% 감소한 1124억원으로 나타났다.

2·3위인 풀무원과 해태제과는 비교적 큰 폭의 감소세를 보였다. 풀무원은 전년 동기 대비 19.9% 줄어든 308억원, 해태제과는 17.4% 줄어든 296억원을 기록했다. 풀무원과 해태제과는 냉동만두 시장 2위 자리를 놓고 엎치락뒤치락 하며 경쟁을 벌였지만 지난해 나란히 뒷걸음질 친 셈이다. 점유율도 각각 1% 가량 감소했다.

오히려 냉동만두 시장 하위권 업체들이 약진하는 모습을 보였다. 시장 4위인 동원F&B는 지난해 하반기 매출액 감소폭이 2.8%에 그치며 선방했고 5위인 오뚜기는 오히려 매출액을 7.1% 늘렸다. 제조사 순위권에 이름을 올리지는 못했지만 브랜드별 실적을 보면 같은 기간 대상 청정원과 롯데제과(지난해 롯데푸드) 쉐푸드의 냉동만두 매출액이 각각 11.6%, 26.4% 성장한 것으로 나타났다.

시장 2·3위인 풀무원과 해태제과가 반납한 점유율을 시장 하위권 업체들이 뺏어온 셈이다. 1위인 CJ제일제당은 매출액이 줄었지만 전체 점유율은 늘었다. 새로운 맛과 품질을 앞세운 마케팅 효과가 주효했던 것으로 분석된다. 오뚜기는 지난해 XO만두의 모델로 배우 조인성을 발탁해 대대적인 마케팅을 벌였다. 롯데제과도 품질을 강조한 '쉐푸드'브랜드를 론칭하며 배우 김우빈을 앞세웠다.

업계에서는 코로나19 거리두기 수혜가 줄어든데다 냉동만두를 대체할 다양한 가정간편식(HMR)과 밀키트 등이 시장에 쏟아진 점을 성장 둔화의 요인으로 지목했다. 또 냉동만두 시장의 극복 과제로 새로운 신시장 발굴 등이 제시됐다. 식품업체들의 경쟁으로 냉동만두 품질이 상위평준화됐지만 종류, 품목이 유사해지면서 성장성이 둔화됐다는 지적이다.

한 업계 관계자는 "냉동만두 시장이 이전 대비 정체된 것은 맞다"며 "소비자들도 냉동만두에 익숙해졌고 업체별로 유사한 제품을 쏟아내다보니 새로운 맛을 찾는 수요가 늘어나고 있어 돌파구를 모색하고 있다"고 했다.

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